目標用戶精準定位方案

1、目標

精準定位目標用戶,提高平臺資源利用效率;

預判用戶構成及規模,分類運營;

推動平臺資源轉化數據、用戶分包跟蹤數據,在idata自動化展示;

2、基本思路

預研究:問卷調研,初步判斷用戶規模

715--813刪檔測試:基于調研分層提取目標用戶,并分包跟蹤測試,用戶規模二次驗證

限號不刪檔:基于實測數據建模,細分用戶,分包跟蹤,用戶規模三次驗證。

3、詳細思路:

①預研究:

根據火影IP和動作格斗兩個維度,通過問卷調查初步判斷目標用戶構成和屬性:定義核心、次核心、潛在和外圍用戶標簽,并根據各類用戶占比,反推目標用戶規模。

②刪檔測試分包驗證

投放策略:根據核心、次核心、潛在和外圍用戶的定義,結合用戶來源,將目標用戶分成X大類X小類,從每個小類中抽取用戶投放;每個小類,各導入5000安卓用戶,投放量根據轉化率調整,若導滿5000則停止該小類用戶投放

詳細提包規則如下:

分包跟蹤:

根據上述分包,對15小類用戶的新進、留存和付費表現進行跟蹤:

驗證是否符合預判:核心>次核心>潛在>外圍;

根據各類用戶新進、留存表現,調整上線后活躍、收入規模的預估;

根據平臺資源轉化數據、用戶分包跟蹤數據,在idata自動化展示落地;

數據建模精準定位:

刪檔測試后,對刪檔測試用戶,按照留存、付費,劃分核心、次核心、潛在、外圍,分別進行特征學習;

根據學習到的用戶特征,計算每個用戶屬于火影目標用戶的概率,概率從高到低,重新劃分核心、次核心、潛在和外圍;


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