原文鏈接：BUZZFEED CHANGED THE WAY WE USE APPS
動物領(lǐng)域的Tinder？
BuzzFeed做了這款A(yù)PP。“Cute or Not”的理念很簡單——評價朋友的寵物。如果你認(rèn)為可愛（cute），就向右滑，不可愛則向左滑。如果你的寵物大家都認(rèn)為可愛，那它就會上榜BuzzFeed網(wǎng)站，而在BuzzFeed上，你毛絨絨的朋友就會成為超級大明星。
在“點擊誘餌”的時代，自從原生BuzzFeed應(yīng)用發(fā)布之前，還未有其他APP發(fā)布（譯者注：所謂點擊誘餌，指那些靠點擊廣告賺錢的傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站），但大家都認(rèn)為BuzzFeed挖到寶了。BuzzFeed的產(chǎn)品副總Chris Johanesen，在一次演講中提到，“實驗是BuzzFeed DNA的組成要素之一，我們在不斷學(xué)習(xí)和迭代實驗內(nèi)容，并且如果我們能聚合數(shù)據(jù)，并從中進(jìn)行學(xué)習(xí)，任何實驗都能成功。”
這款A(yù)PP聽起來很簡單是么？每個人喜歡可愛的動物，所以這款A(yù)PP有什么特別的呢？這款A(yù)PP的理念很簡單，但它在創(chuàng)造內(nèi)容和數(shù)據(jù)收集方面能做什么呢
你來創(chuàng)造內(nèi)容
BuzzFeed并沒有對這款A(yù)PP做什么，他們只設(shè)置了他們想要的內(nèi)容，從那以后，就都交給用戶了。用戶提交他們喜愛的寵物（圖片），希望別人也認(rèn)為它們可愛。然后他們能夠循環(huán)瀏覽許多圖片，并且每認(rèn)為一張圖片可愛，就“頂”以下。然后，BuzzFeed整理好用戶投票最多的照片，把它們放到網(wǎng)站上。
有了這款A(yù)PP，BuzzFeed就不用在創(chuàng)造內(nèi)容方面做什么了——包括為內(nèi)容付費。所有他們想要呈現(xiàn)在網(wǎng)站上的內(nèi)容都是現(xiàn)成的，他們已經(jīng)知道用戶最喜歡的是什么。因此，通過一系列點擊，他們就能獲得新用戶的注意，從而為BuzzFeed創(chuàng)造更多流量。通過這種“點擊的傳播”過程，BuzzFeed就能夠創(chuàng)建一個既賺錢又無廣告的應(yīng)用程序。
“滑動”之年
BuzzFeed所實現(xiàn)的（功能），我相信我們將會在未來2年看到更多，那就是——滑動。當(dāng)Tinder沖到市場上，并將“右滑”模式發(fā)揚(yáng)光大時，BuzzFeed則借用Tinder在“熱點或非熱點”這個方面的思路來實現(xiàn)“滑動”操作，并將其應(yīng)用在人類最好的朋友上。但為什么他們會這么做呢？
Johanesen認(rèn)為，這款A(yù)PP旨在獲取數(shù)據(jù)，并從中進(jìn)行學(xué)習(xí)。通過用戶的左右滑動，BuzzFeed就會試著學(xué)會了解你喜歡哪種寵物。但BuzzFeed的這種學(xué)習(xí)是無止境的。
正如我早前提到的，這種做法允許用戶創(chuàng)造和驅(qū)動那些對他們有益的內(nèi)容。但最重要的是，這樣做也能讓你看到用戶喜歡什么，并且利用算法的力量，你能夠為用戶定制更多他們喜歡的內(nèi)容，并反饋給他們。
想象一下，你有一款時尚APP，就像Jack Threads。眼下，你的用戶能夠在各個商店購物，并挑選他們想要的東西。區(qū)別于移動網(wǎng)站的購物體驗，你的APP能夠在他們喜歡的衣服之間滑動查看。通過使用算法，用戶能收到和他們之前所選的類似的衣服。這樣做能營造了一種用戶的個人體驗，同時仍然在你的商店銷售更多的物品。
BuzzFeed可能無意間發(fā)現(xiàn)了類似的東西，并將這樣的方式作為它獲得內(nèi)容的跳板。無論BuzzFeed在想什么，它都默默地發(fā)布了這樣帶有游戲?qū)傩缘腁PP。現(xiàn)在，就要看看這個“點擊誘餌”的巨人如何利用這些信息，以及如何利用他們的用戶，來讓他們的網(wǎng)站保持世界上最多的瀏覽量。
