新聞考研筆記：主流媒體如何做好“主題宣傳”?
主題宣傳歷來就是黨的新聞宣傳工作的一個好抓手。主流媒體擔負著把黨的聲音傳遍千家萬戶的職責使命，做好主題宣傳，是主流媒體在新時期發揮高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局作用的必然要求，也是主流媒體彰顯權威性、影響力，區別于其他媒體的優勢所在，義不容辭。所謂主題宣傳，一般指以特定“主題”為報道對象、報道內容和報道重點的新聞宣傳活動，大多以黨和政府的重大戰略思想和重要決策部署為主題，集中、連續開展的重大宣傳報道活動。 主題宣傳作為重大的新聞實踐活動，幾乎包括了新聞宣傳的所有流程和各個環節。其特點是：圍繞主題，分專題進行報道，精心策劃，成系列隆重推出，力求中央精神與基層實踐上下貫通，理論政策宣傳與實際工作經驗虛實結合，主題思想與新聞要素有機統一。主題宣傳是持續性的展開過程，是系列化的報道形式，這就要求組織策劃主題宣傳時，要將重大理論觀點、重大政策措施中的關鍵內容分解成若干專題，分別進行報道和闡釋，既要有對社會實踐的生動展示，又要有對典型經驗的系統總結；既要有立足全局、視野開闊的全景式報道，又要有以小見大、動感很強的現場短新聞。 一般來說，宏大主題往往容易在宏大背景之中迷失。深遂的思想、權威的解讀都需要適合的表達方式，在重大主題面前，如果高來高去泛泛而談，既不容易駕馭，又不利于讀者接受，在移動互聯網時代，如果沒有恰當的表達方式，就難以滿足日益多元化的受眾需求，也不能滿足多媒體背景下融合報道的需要。因此，主題宣傳要增強吸引力，就必須形式生動活潑，只有讓讀者喜聞樂見，看得進、記得住，真正入耳入腦，主題宣傳才能起到應有的教育引導作用。
如何做好主題宣傳？首先，主流媒體須認真研究正面宣傳與人民群眾根本利益之間的內在聯系，找準黨的主張、決策與人民利益、意愿的結合點，才能增強宣傳報道實效性。其次，主流媒體要從受眾的關切點采集和挖掘報道內涵，根據受眾的興趣和需要，采用受眾容易感知和便于理解的方式報道，才能適應受眾的接受習慣。第三，主流媒體要大膽嘗試多樣化的新聞表現手法，既有主題又有細節、既重導向又要可讀，才能出新出彩，增強感染力。最后，主流媒體還要不斷創新手段，讓不同媒體突出特色、各展其長、才能形成巨大合力，營造主流輿論最強音。 近幾年，通過中央和地方各級媒體的改革探索，主題宣傳已取得了很多階段性的成果和經驗。筆者認為，主流媒體要提升主題宣傳的效果，還須從以下幾個方面入手，積極推進主題宣傳內容、形式、手段的改進創新，讓主題宣傳更具吸引力，更富感染力，更有影響力。 要善于讓報道符合生活邏輯。離現實生活近，才易于接受和激活豐富感性材料的撞擊。要努力做到用微觀典型透視宏觀政策，用新聞語言轉化文件語言，用新聞報道代替政策闡釋，使之符合生活邏輯，符合人民群眾的思維方式和閱讀習慣。要善于提升新聞性、時效性。新聞是易碎品，但新聞的寫作不能粗疏，不能拖延，面對重大主題宣傳更是如此。要從非事件性材料中尋找“事件性因素”，重過程、重事例、重細節，提升主題宣傳的新聞性、時效性。要善于提高吸引力、親和力。要擯棄以往嚴肅、刻板的公文式報道，大膽嘗試多樣化新聞表現手法。要捕捉黨和政府方針政策、決策部署與普通群眾直接利益和具體利益的結合點，從百姓視角分析這些政策對群眾生活的影響，縮短重大時政新聞與普通老百姓之間的距離，提高主題宣傳的吸引力、親和力。
