什么是企業號？
抖音企業認證是抖音針對企業訴求提供的“內容+營銷”平臺,為企業提供免費的內容分發和商業營銷服務。企業..為什么要做企業號
1.抖音的日活體星非常大。目前已經達到1.5-1.6億日活 , 這是非常大的流星體量。在這一 階段，抖音流星紅利在逐漸消失,在流星紅利消失之后,可能會迎來營銷紅利,所以抖音平臺是目前企業作為內容營銷平臺非常重要的陣地。
? 2.抖音用戶的使用時長非常突出,日均使用時長已達到65分鐘左右,所以企業營銷一個最重要的策略是在用戶使用時間最長的平臺長形態的露出,能讓營銷本身觸達更多的用戶。
3.抖音為企業提供了-個幾乎零成本內容分發和商業營銷的服務。品牌在其他平臺營銷獲得流量的難度和成本已經越來越高，而在抖音,企業是可以通過零成本去實現營銷和商業服務的。這對于中小品牌來說是非常好的機會。
企業號內容的三個類型
? 1.標簽型的內容
標簽化有很多種形式和內容,另外他有-一個重要的特點是標簽在抖音上實時變化的,因為抖音用戶喜歡的內容類型是動態變化的,不同階段會有不同的標簽。所以企業在做標簽型內容時應該更開放,讓標簽的延展性更強。
標簽型內容可簡單概括為以下形態:
( 1)與品牌/產品存在“強"關聯的場景;
(2)品牌人設(性別、年齡、身份、性格、社會關系、價值觀等,能夠代表品牌的特色) ;
(3)內容主體,企業號運營常見風格類型:辦公室搞笑/段子、知識技能、剪輯創意情景劇等;
(4)品牌內容:品牌LOG0、產品、門店、品牌音樂等;
很多品牌在做標簽型內容時會陷入一個誤區,他們覺得標簽型的內容等于品牌露出,這是錯誤的想法。如果想做標簽型的內容時,企業可以從以上4個標簽角度去進行內容創意,建立品牌在抖音上的“風骨”,并基于用戶的互動內容,互動態度,去優化標簽內容,而非硬性的廣告植入
2.熱點型內容
借勢、追熱點,是內容營銷的必備法則,尤其是在抖音這種兼具強運營和算法機制推薦的平臺,能夠成功與熱點、熱門事件結合的內容,更容易C道出位。
熱點型內容分為兩種:
(1)社會熱門(重要節日、重大活動/賽事、營銷節點) ,成功借勢;
(2)平臺熱門(熱門話題、熱門BGM/舞蹈、熱門技能、熱門視頻) , 巧妙借勢
3.廣 告型內容
廣告型內容就是在關鍵營銷節點發布的品牌TVC/廣告/代言人宣傳片,更為強調內容精美度和獨家性,這類內容在發布時,必須與信息流廣告做搭配。
