1.全書梳理

自序 沒有寫作，我可能要多奮斗十年

• 第一，寫作是利用碎片化時間最好的方式。 一般寫作從靈感閃現、構思到成文，至少要花兩個小時

• 第二，寫作讓我擺脫了膚淺。 世俗的快樂，才是人性的快樂、真正的快樂，寫作不是吸收，而是創造。而創造，讓人走進內涵，走向思考，走向深刻和高級。

• 第三，寫作是這個時代最好的自我投資。 而寫作，就是打造你個人品牌最好的方式之一。

第一章 會說的人很多，能寫的人太少

職場，或者說當代社會，最重要的能力是表達能力。因為在未來社會，最重要的資產，是影響力。影響力怎么構成？有兩個能力：第一是寫作，第二是演講。——羅振宇

焦慮時代下的青年危機

因為歷史是不可逆的，一個時代的變遷，一項新技術的產生，從來都有自己的方向，不會以人的意志為轉移或有所妥協

• 第一，深刻認識到：永遠沒有彼岸，只有在路上

• 第二，對于普通人來說，沒有家庭背景，沒有社會關系，沒有美貌和身材，唯一有提升空間的，就是自己的心智和思維。

• 第三，寫作。

不會寫作的你，正在失去職場競爭力

傳統牛人不會成為最大贏家

在互聯網時代的職場，所謂頭銜的光環已經越來越暗淡。第一，他們沒有打造出專屬于自己的平臺來沉淀他們的價值。第二，他們沒有持續地輸出有價值的內容載體，無法產生與用戶的深度連接。

• 不會寫作的人，也許正在失去職場身份

• 不會寫作的人，也許正在被職場邊緣化

• 不會寫作的人，也許正在失去職場話語權

混得不好，因為知道你的人太少

• 寫作，是最好的職場社交貨幣

• 不會寫作的人，可能要在職場上多奮斗幾年

工資代表過去，品牌才代表未來

• 工資是不值錢的，品牌才是最有價值的

• 互聯網給每個人的巨大紅利和風口。

第二章 坐下來，開始寫

寫作的藝術，就是把褲子放進椅子的藝術。——（美）羅伯特·弗羅斯特

每個人都有成為作家的潛質

美國作家多蘿西婭·布蘭德所言：“沒有哪個人的天賦是如此貧瘠而不具備一點天才的稟賦，也沒有人如此偉大，能夠將其天才發揮到極致。”

所謂的“天才”，正是那些能夠比普通人釋放更多的天賦，并在他們的生命及藝術創作中加以運用的人

寫作是最劃算的一筆時間投資

• 對世界更敏感

• 刻意訓練自己對生活的敏感度。

• 靈感來自對生活的敏感。有時一個金句、一個故事，就能觸發內心一連串反應，把散亂的素材、思緒黏合起來。寫作讓我保持敏感，也養成了隨時隨地記錄的習慣。

• 思維更縝密

• 認知更深刻

• 寫作能力就是思維能力，一個寫作能力強的人，觀察、思考、解決問題的能力，通常都不會差。

寫作訓練，是“反人性”的

• 學習是輸入，寫作是輸出。

• 他人的認識和我們的理解之間，有一條叫作“踐行”的鴻溝

• 真正靠譜的學習方式是輸出

• 寫作本身訓練成為肌肉記憶，讓深度思考成為日常的習慣

• 誠實，比新意更重要

• 寫作時比追求新意更重要的，是誠實。

• 寫自己真正熟悉、相信、感興趣的東西

• 最重要的是“取悅”自己

• 堅持寫自己真正熱愛、真正相信的東西

• 賦予你的寫作以最終價值的是你的洞察力和真知灼見。

靈感就是流汗

其實比“等待靈感”更重要的是充實生活，讓你的學識變得豐厚、閱歷變得廣闊。

如何在日常生活中積累素材，以獲得靈感呢？

• 心態開放

• 所謂想象力就是記憶

• 大量輸入

• 欣賞性閱讀”和“功利性閱讀”

  • 為什么要讀這本書

  • ？它好在哪里，能解答你哪方面的困惑？作者的觀點你認同嗎，為什么？從中得到的啟發或方法，可以如何運用在你自己的生活中？

  • 每本書至少要讀兩遍

• 刻意練習

“不愿動筆”的三種心理

• 覺得自己寫得不夠好，對別人沒有價值，浪費別人時間

• 覺得自己寫的文章很幼稚，讀不下去，對自己沒信心

• 寫作時，內心總有一個聲音在扮演“審判者”

“無法堅持”的三個原因和四種解決方案

三個原因

控制不住自己；完美主義心理；缺乏反饋和鼓勵

四個解決方案

第一，克服內心對寫作的抵觸，養成按時寫作的習慣。——每天找一個時間段固定寫30min東西，內容隨意

第二，每天早起寫作，你可能更有靈感。

保持高質量輸出的五個關鍵詞

1.死磕

2.敢拼

死磕是保持持續輸出，不斷增加輸出數量，將基數最大化；敢拼就是找爆款點，提高文章本身的傳播性，將爆款概率最大化。這兩點合在一起，構成沉淀和傳播兩大要素。

3.專注

4.野心：野心向上能突破防線，讓你敢于去做更大的夢；向下也能守住底線，知道什么不能做。

選擇合作方時，我最在意對方的價值觀跟我的是否匹配

5.好奇心：好奇心是寫作者必備的一個重要品質，當你不斷對生活產生好奇，對人事物提問的時候，你才會有新鮮的思想蹦出來。

第三章 寫作，是注意力的爭奪

諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特·西蒙在預測當今經濟發展趨勢時指出：“隨著信息的發展，有價值的不再是信息，而是注意力。”

注意力寫作：一種追求大范圍傳播的公開表達

對象感、目的性

“注意力寫作”，是指對不特定的對象施加影響的寫作

注意力寫作主要發生在商業和職業場景中，廣告文案、公關發布、新聞寫作、流行文學創作

場景意識：屏讀時代的挑戰

用戶思維：影響他人的前提

注意力寫作最基本也最重要的思維，叫作用戶思維。

滿足讀者的閱讀動機和適應讀者的閱讀場景

洞悉讀者的閱讀訴求

一是滿足好奇心，二是滿足自我表達的需要。

寫作這件事，表達欲很強的人是寫不好的，寫作的本質不是表達邏輯，而是傾聽邏輯。“傾聽邏輯”，就是聽讀者想要表達什么，然后替他們去表達。

理解讀者的閱讀場景

• 第一，表達克制，切忌冗長。措辭語句上的精練，要學會用精辟、貼切、最能直擊人心的詞句去表達，結構上的緊湊，公眾號文章的篇幅控制在1800~2500字，相對比較舒服

• 第二，盡量多給刺激點。點陣式刺激。兩種典型的刺激方法，一個叫故事刺激，另一個叫金句刺激。

產品思維：從思想植入到行動轉化

但如果把文章當作一個產品來運作，文本只是一方面，除此之外還涉及策劃、開發、包裝、上市等環節。

系列文章提升專業度

獨家視角提升辨識度

社交思維：左手寫作，右手傳播

你的社交傳播力，就是你的核心競爭力。

具備用戶思維、產品思維，還需要懂人性、懂審美。

預期管理：寫作的必然和偶然——心態要好

第四章 怎樣寫出吸引人的好文章

寫作之難，在于把網狀的思考，用樹狀結構，體現在線性展開的語句里。——（美）史蒂芬·平克

如何寫出一見傾心的標題

• 引發共鳴：往往是說到了某個群體的high點或痛點

• 制造懸念：懸念式標題不難理解，就是標題直接激起人的好奇心，讓人想去文章里面尋找答案。

• 引起爭議：不僅能引發好奇，還自帶話題

• 顛覆認知：就是標題里提到的都是大多數人熟悉的事物、跟大多數人有關的事情，但是和常規的看法不同

第一，觀察、分析

第二，模仿、套用

第三，重視市場的反饋

如何設計行文節奏

每個讀者在接收信息的時候，都會產生一股心流。如果把這個心流想象成你的讀者從游樂場的滑梯最高處往下滑的過程，那么，你寫文章的時候，不僅要建一個足夠高、足夠長的滑梯，還要把整個滑梯甚至扶手都涂上潤滑劑，減少行進的阻力，讓人一旦開始滑，想停都停不下來。那么具體該怎么做？這里提供四個好用的方法：講故事，設懸念，給代入，有反轉。講故事，而不是講道理人們往往會懷疑一個理論，但很少會苛責一個故事。

講故事，而不是講道理——愛聽故事是人的天性

• 第一，怎么開頭。我認為最好用的辦法，就是直接交代時間、地點、人物

• 第二，講誰的故事。講自己的故事還是別人的故事？我的建議是，講自己的故事或者自己認識的人的故事，要比講離你比較遠的人的故事，效果更好。

• 第三，故事情節是故事的主體。情節描寫不僅僅是敘述故事發展那么簡單，還要加入大量的細節和對人物感受的描寫，這樣的故事才能有血有肉。

• 第四，故事加金句，是一種很好用的行文套路。

當讀者讀完你的故事之后，你適時拋出一個“高能觀點”，替讀者把故事后面的道理說出來，這時就會給人一種很走心的感覺。這里的高能觀點，也就是我們前面說過的金句刺激。

其實很多流傳很廣的文章，結構并不復雜，往往都是講一個故事，提煉一個道理，再講一個故事，再提煉一個道理。手法熟練的作者還會把道理寫得層層深入。

設懸念，哪怕是相對的懸念

我在我的一篇文章《我喜歡更體面的辛苦》里面，開頭第一句是這么寫的：“上周六我吃了一頓飯，花了5萬元錢。”這就是一個懸念的種子。那么接下來我就可以花大篇幅來講這個吃飯的故事，而不用太擔心讀者會沒有耐心看下去，因為我知道讀者一定特別想知道，為什么一頓飯吃了5萬元錢。

一件看起來普通的事情也可以寫出懸念感。這里分享一個我的方法，叫作“懸念的相對論，通過對材料的選取、對材料呈現順序的調整，任何一件事，都可以寫出懸念感。

給代入，制造熟悉感

心理學上有一個“雞尾酒會效應“，不論雞尾酒會上多嘈雜，有人喊你的名字你也能聽見

有一套經常使用的大結構。第一步：制造一個讀者熟悉的問題，吸引關注。第二步：順著對方的意愿，解釋問題發生的原因，來贏得對方信任。接下來就是很重要的第三步：開始夾帶自己的“私貨”，給出自己的觀點和對策。有了前面環節的鋪墊，此時就比較容易引發讀者的認同。

反向鋪墊，反轉預期——顛覆讀者的預判

如何有效提升文采

審美上的愉悅感

畫面感

音律感

第一，語言盡量簡單化、口語化；第二，用文字營造畫面感；第三，用具體代替抽象。

技巧一：語言盡量簡單化、口語化

技巧二：用文字在讀者心里畫一幅畫

第一，多用動詞、名詞，少用形容詞。第二，善于抓細節。第三，善于使用比喻。

技巧三：把抽象的概念具體化

我最愛看的是事物危險的邊緣，誠實的小偷，軟心腸的刺客和疑懼天道的無神論者。

提升文采的過程，也是鍛造語言的過程，離不開反復推敲打磨。賈島詩云，“兩句三年得，一吟雙淚流”，正是對此的絕佳寫照。我們普通人寫文章，雖然不至于用“語不驚人死不休”的標準要求自己，但平時練習，一定要多留意、比較別人文章中精彩的語句，琢磨為什么寫得好，有哪些意向或技巧可以為我所用。寫完了再反復修改、推敲，多花點兒笨功夫，就能慢慢進步。

如何修改，讓文章更有光彩

當你通讀自己差強人意的初稿時，不要忘記接下來才是最艱巨的工作。修改時要考慮如下幾個方面：

·想寫的東西表達清楚了嗎？

·語氣是否合適？

·信息完整嗎？有沒有漏掉什么重要的信息？

·故事案例是否真實可信、吸引人？

·邏輯是否有問題？觀點表述是否簡潔有力？

·有沒有錯別字、標點錯誤、文法錯誤？

修改文章就是修改思想

培養良好的語言習慣

現代作家、著名教育家葉圣陶先生說，“語言是有聲無形的文章，文章是有形無聲的語言”。又說，“文章要能看也能聽”。

修改的原則：不自夸，也不自責

尊重別人的時間和精力

相對理性，冷靜地面對批評

第五章 如何寫好一個故事

在信息時代，事實是非線性的……復雜世界中，誰說的話有道理，誰講的故事好聽，人們就選擇聽誰的。如果你仍然想用線性分析和事實去說服其他人，你講不明白，也不可能講明白。——（美）安妮特·西蒙斯

寫文章不能只講大道理，那樣干巴巴的沒人看。我們需要用故事做引入。

故事，以情感為線索的事實

現在，我們的閱讀載體已經從紙質書變成了流媒體，長篇大論的道理一晃而過，但故事永遠深入人心。不信你看，很多人買回一堆書，往往大部頭的學術專著被束之高閣，翻得最多最快的還是那些小說隨筆。因為跟故事相比，數據理論等未免生澀難啃，認知成本太高了。

故事便于記憶。有一種記憶的方法叫作聯想記憶法，就是把毫無關聯的詞語，通過聯想編出一個故事，再來記憶就容易很多。

尤其對注意力寫作來說，要讓讀者在閱讀時拋開雜念，專注于文章內容，講故事是最簡單有效的方式之一。

還有一種情況，讀者腦海中一些先入為主的思想，跟你要表達的觀點截然相反。如果不能把讀者的視線和注意力“留”在你的文字上，就無法說服他們接受你的思想。

用故事介紹自己，以獲取信任我經常在文章里寫自己的故事。最早是寫我在香港的工作生活，創業后又開始寫我在不同城市、場合遇到的有意思的人和事，借此分享我對金融職場等的思考。

是因為寫自己的生活、自己的故事更有心得和把握，寫作時心態是比較

用故事鏈接他人，以更好地說服別人

寫故事要注意的三件事

情感真實

我們在設計故事主題、構思故事框架、琢磨文字風格的時候，不妨把重心放在我們想要表達的思想和情感上，圍繞它去尋找、組織事實，以構建有感染力的故事。

表達克制

相信市場，而非靈感

你需要大量閱讀別人寫的故事，

深入生活

據說國內有一些出版社在推出比較重要的圖書之前，也會制作一些試讀本投放到市場中，接受媒體和讀者檢驗。這對市場預熱及試錯很有好處。如果試讀的人與你的潛在讀者十分相似，那么經由他們的反饋而調整改進的內容，最終肯定能夠打動你的讀者。

故事結構設置的三要素

用懸念、沖突，構建吸引人的敘事結構

用張弛有度的描寫來構建場景，渲染氣氛，刻畫人物

文學創作離不開描寫。描寫有三大要素：場景，氛圍，人物。所有的故事都圍繞著這三個s要素展開：什么樣的人物？在哪里登場？目前處于何種狀態？作者需要通過描寫逐一解釋清楚。

結尾，給讀者制造驚喜的最后一次機會

好的結尾，可以是一個生動的場景或細節（帶有隱喻色彩），一個經過驗證的令人信服的結論（或金句），一段與文章主旨密切相關的精彩的奇聞逸事，也可以跟開頭呼應，用這種對稱性來實現文章的完整“循環”。

第六章 如何訓練你的邏輯思維

文章不但應該做到能清楚地表達你的思想觀點，而且能讓讀者在接受你的觀點的過程中感到愉悅。——（美）芭芭拉·明托

威廉·明托教授在談及文章編排時，說過這么一段話：寫作時，你好像一位司令官，指揮著千軍萬馬，排隊通過一個每次只能通過一個人的狹隘關口；而你的讀者則在另一邊迎接，將部隊進行重新編隊和組織。無論主題多么龐大復雜，你只能以這種方式表達。

所有表達問題，歸根結底都是邏輯問題

所有表達問題，歸根結底都是邏輯問題

邏輯，就是文章的條理。文章邏輯清晰的人，做事情往往也思路清晰，有條有理。

非邏輯思維的表現與應對

誤區一：使用模糊或多義的語言

溝通要有效率，就要避免使用模棱兩可的語句，讓別人“猜謎”。寫作時，也要注意措辭的準確、表達的嚴謹，不要含混不清，讓人云里霧里；也不要使用多義詞、雙關語，那樣容易引起歧義。

第一，復雜的事情簡單說，簡單的事情說完整。

除非是寫研究報告，我們分析事物，沒有必要事無巨細面面俱到。越是復雜的事情，越要學會說要點、做提煉，讓讀者了解主要矛盾、中心思想。當你說得太多、太細，讀者往往看到后面忘了前面，不知道哪個是重點。復雜的事情要簡單說，簡單的事情則要注意有沒有遺漏，是否說完整

第二，慎用雙重否定。

寫文章時最好直接表達本意

誤區二：拋出觀點，卻不能給出讓人信服的推演

要增加觀點的可信度，就要沉得住氣，訓練思維的嚴謹。

第一，確認事實，推敲觀點。

第二，克制情緒，不要將主觀看法當作客觀事實。

誤區三：迷信專家觀點

·注意分辨，專家是否在其專業范圍內、在其所擅長的領域內發言。·聽取專家意見時，至少請教三位以上，留意那些有爭議的觀點。·說理論述以所有專家都達成一致的共識性觀點為基礎，對有分歧的部分，一定要注明并如實呈現正反兩方的意見，而不要以偏概全。

誤區四：有思想，沒有思考

因為生活中可以寫的東西太多了，多數人的問題不是沒什么可寫，而是不知道如何思考到底什么值得寫，以及怎么才能寫好。

如果只是單純的羅列素材資料，如此一來，離真正有意義的創作還差得遠，搞不好真就成“碼字”了。

蘇格拉底有句名言：未經省察的人生沒有價值。比思想（觀點）更重要的，是思考的過程。淺嘗輒止地分析問題，不假思索地表達觀點，這樣的寫作，即便技巧成熟，恐怕也沒有靈魂。

寫作所需要的刻意訓練，不單是通過“不停筆”來做量的積累，還要通過持續訓練深度思考能力來實現質的飛躍。具體怎么做呢？說說我覺得比較重要的幾點吧。

第一，警惕第一時間想到的觀點、輕而易舉得出的結論。深度思考雖然有用，但比較痛苦，違反人類“好逸惡勞”的本能。不是有句話說，為了逃避思考，人們愿意做任何事情嗎？

第二，得出觀點之前，確保自己對一件事已經有足夠深入的了解。

而用5W1H的方式對此提問

想象頭腦中有兩個觀點截然相反的小人兒在打架，拿出一張A4紙，左邊寫上贊成的原因，右邊寫上反對的原因，然后進行比較。

第三，善用歸納法，簡潔明確地表達意見。

第四，把他人的質疑或反駁，當作進一步深入思考的機會。

有爭論是好事，不管對方是故意找碴兒還是交流想法，都要保持平常心，用一種對事不對人的態度，開放性地看待別人提出的不同意見。

是把反駁當作提問，仔細思考

請記住，遇到反駁，要設法將討論引向更有深度、更具體的范疇，不要為了反駁而反駁，陷入那種無意義的、情緒化的對峙。

三個技巧，讓你更有邏輯地思考

列提綱：將素材歸類分組

提綱可以隨手寫在紙上，也可以做成印象筆記，來不及的話就打腹稿，在心里想好一二三。

對各種素材做歸類分組。

大腦的短期記憶無法一次容納大約7個以上的項目：

大腦比較容易記住的是3個項目

金字塔原則

文章要表達的各種思想觀點進行歸類

理結構：框架比細節重要

善表達：邏輯連接之術

第一，理清內部關系

第二，善用連接詞

第三，注意呈現方式。

第七章 職場專業文章寫作的方法論

專業，21世紀你唯一的生存之道。——（日）大前研一

所以說，要想持續輸出高質量的專業文章并不簡單。如果沒有專業知識的積累、行業經驗的沉淀，又不愿費時費力去調研、思考、總結，往往一提筆就露怯，或者寫著寫著就沒什么可寫的了。

職場干貨文寫作的兩個要點

言簡意賅

套用時注意重點明確、條理清晰、文字簡練就行。

選題的“加”與“減”

第一，文章要有飽腹感。

第二，要有明確的利益點。

第三，一篇優秀的干貨文，深度、角度、廣度、速度至少取一頭。

第四，開頭的文風匹配行業文風，結論先行或者問題先行都行。

表達的“深”與“淺”

寫好行業分析報告的五個步驟

明確目標

問問自己：你為什么要分析這個行業？你希望通過這個分析報告達到什么目的？你的讀者對象是誰？他們有怎樣的需求和特征？

普通人寫作此類文章，可以結合當下新聞熱點、行業突發事件等，來分析受眾需求，挖掘該事件對行業內外的影響。

界定問題

找到調研分析的切口，將復雜模糊的大問題拆分成一個個具體的小問題。

搜集信息

沒有調查就沒有發言權，即使是你熟悉的行業，想要發表分析評論，也必須掌握足夠多的事實資料。行業信息來源一般有兩種：一是通過企業走訪、專家面談、工作調研等，獲得來自工作現場的第一手資料；二是通過網絡檢索（如維基百科）、咨詢公司報告、政府公開數據庫、行業協會公開信息等，從專業數據庫里搜集二手資料。

列出提綱或問題清單，最好能提前發給對方，彼此都做些功課，這樣溝通會更有效率，說不定還能碰出更多火花來。

一份聲稱翔實準確的社會調研，是否在樣本選擇上有點兒以偏概全？一家公司的業績增幅是否遠超行業的正常水平？

研究分析

五力分析模型

（Five Forces Model）

通過聚焦影響企業競爭力的五大因素——供應商的討價還價能力、購買者的討價還價能力、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力、行業內競爭者現在的競爭能力，

SWOT分析法（也稱態勢分析法）是最常用的分析工具之一。其中S（Strength）代表優勢，W（Weakness）代表劣勢，O（Opportunity）代表機會，T（Threat）代表威脅

要用辯證的、發展的眼光看待那些傳統甚至經典的分析方法，根據研究對象和目的，選擇最合適的分析工具。

輸出成果

文章結構上，比較好用的是“金字塔結構”，也就是先歸納核心思想，結論先行，再提供3-7個支持性的分論點，每個分論點往下又有3-7個論據作為支撐，由此層層統御，形成一個以結果為導向的邏輯推理過程。

構思系列專題的四個原則

寫專題必須要有整體的策劃

像開發產品一樣，要經過系統設計，明確每一篇文章的內容側重，到一定數量之后要達到什么效果，不是寫到哪兒算哪兒，發布完了就萬事大吉了。

專題文章兩種走向：深度、時效

起步階段，切入點要小

剛開始寫作專題的時候，切大點是很難做起來的，因為大的話題點已經有很多行業內權威人士在寫了，而且點越大越不好把握，除非你有把握寫得過行業內權威人士。

所以不如先在自己的小塊地方站穩腳跟，切入點越小越容易寫出彩，你關注的可能就是別人沒有關注到的東西。頂層設計的文章有人看，基礎建設方面的文章也有人看。比如職場是個大話題，但金融職場就是一個比較小的切入點。先守住自己擅長的一畝三分地，做精做深做透。

學會對標

找到自己獨特的定位，你就可以在自己的天地里翱翔。

積累行業素材的四種方式

積累專業知識（深度）

你觀察、思考的深度，也是決定文章深度的要素。

是從內部觀察行業里的人和事，

從整個社會的層面來觀察行業

整合行業分析報告（廣度）

分析報告的價值在于讀一篇勝過讀十篇。仔細研讀分析報告可以舉一反三，提高學習效率

可以通過兩種途徑獲得行業分析報告，第一種是通過行業內的專業媒體。

第二種是通過社會層面的報告。

獲得行業分析報告的方法——微信搜索

建一個素材庫，使用云筆記之類的工具收藏起來，分門別類地做好標記，為自己日后查找資料提供方便

置身第一現場（速度）

成為社群組織者，學會“混圈子”的藝術。

作為社群組織者，你付出的雖然多，但是收獲的一定也比別人多。你幫助的人越多，你的影響力就越大，也更利于個人品牌的打造。

跟高手過招（角度）

正所謂“與高手過招，才能成為高手”，平時的生活中我們不一定能接觸到高手，所以要利用一切可以利用的機會近距離觀察、學習。在與這些比自己水平高的人的交談中，不斷反思自我，在“見賢思齊”中把自己提升到另一個高度。

有些人很怕與高手過招，覺得自己水平比較低，其實沒有關系的，你連過招的機會都沒有那才可怕呢。

佛家常說，人生有三重境界：“看山是山，看水是水；看山不是山，看水不是水；看山還是山，看水還是水

厚積薄發，獲得思考解決問題時更豐富、獨特的視角。

第八章 你所理解的新媒體寫作，也許都是錯的

寫作，是實現我們和世界、和陌生人連接的載體，是這個時代每個人的職場核心競爭力。

新媒體的本質

新媒體不是一個行業，而是一種工具

競爭，是高效率淘汰低效率的過程

一切競爭的本質，是效率之爭

技術的本質不是讓所有人的生活變得更美好，而是把之前同樣的一群人分成兩類，一類是掌握新技術的人，成為財富新貴、人生贏家；另一類是沒有掌握新技術的人，他們因落后而被淘汰。

新媒體的傳播效率

比傳播更重要的，是沉淀用戶

沒事別想不開做公眾號

當你擁有越多時，風險承受能力就越小。

初始期

。這感覺實在太棒了，空氣都是鮮甜的，世界都是你的

結果，現實啪啪打臉。你的朋友圈死一般沉寂。你也不好意思再讓朋友轉發，次數多了，就跟集贊換小禮品一樣招人煩。只有你的爸爸媽媽男朋友女朋友在堅持著給你豎大拇指。可你還是心心念念，一天登錄無數次后臺頁面，但是，粉絲數就是不漲。如果哪篇文章的閱讀量破了三位數，你立刻歡歌起舞。

倦怠期

大號期

撞上熱點新聞就更慘了。深夜看到突發事件，從床上爬起來打開word空白頁面，強迫自己清醒以整理思路，卻發現好幾個公眾號都搶在你前面，把文章發出來了。

新媒體寫作的基本原則

新媒體寫作的基本原則什么是新媒體寫作？我想用這么一句話概括：新媒體寫作始于刺激，陷于選題，忠于邏輯，癡于文筆，止于運營。

刺激，始于標題

第一期寫作課的標題是《不會寫作的你，正在失去職場競爭力》。第二期寫作課的標題是《寫作是這個時代最好的自我投資》。

因為《寫作是這個時代最好的自我投資》，觸發的是自我成長、自我實現的痛點，屬于馬斯洛的上層需求。而《不會寫作的你，正在失去職場競爭力》，觸發的是生存恐懼的底層需求，撩起的是底層痛點。

痛點，決定選題

好的主題，一定能戳中人性的痛點

我總結了四個人性中的永恒痛點：

• 第一個，事業上的激進與保守。

• 第二個，生活上的穩定與冒險。

• 第三個，認知成長的前與后。獵豹移動董事長兼首席執行官傅盛有篇文章叫《所謂成長，就是認知升級》。對于愛智求真的大眾，有關思維升級的文章，是很受歡迎的。對此，我曾寫過《三種成本，決定你是一無所有，還是財富自由》，我的朋友于小戈寫過《年薪10萬和100萬的差距在哪里》，講的都是思維方式對收入模式的改變，強調認知和格局的升級。

• 第四個，能力與平臺的博弈。近兩年，隨著“斜杠青年”概念的流行，很多年輕人都希望通過提升、拓展個人能力，擺脫收入來源單一、被平臺規則束縛的傳統工作方式。個人能力與平臺資源是相互博弈和補充的關系，也是職場人的永恒痛點之一。

說了這么多，我們人性中的永恒痛點，究竟是怎么來的？這些痛點的本質是什么？ 根據馬斯洛需求理論，人的天性中有很多情感訴求，比如自我存在、安全感、同理心、恐懼，自我實現。當你觸碰這些情緒需求時，就比較容易戳到人性的痛點。 我們為什么會轉發羅爾的那篇《羅一笑，你給我站住》？是因為同理心。比同理心更底層的情緒是什么？是恐懼，是生存。為什么我們會轉發災難性的文章，是因為觸發了恐懼的需求。所以你看，寫文章的高手，一定是人性洞察高手。 下面再看，面對同一個主題，我們如何選取角度。 比如明星出軌是一個全民熱點話題，基本上哪個明星一出軌，自媒體人就特別高興，蹭個熱點都能有很高的閱讀量。這是因為贏在熱點，熱點一定是好的主題，毋庸置疑。但是寫這個熱點的文章這么多，你的文章能不能在“出軌”紅海里沖出一條血路，就要看你找角度的本事了。 還記得林丹被曝出軌那件事嗎？大多數人都會寫出軌的內幕、對出軌的道德審判，以及如何找到真正的愛情等，說的都是大家已有的認知，無非是再強化一下而已。

很多自媒體的標題是這樣的：·林丹出軌：這樣的愛人，還要不要挽回？·林丹出軌了：婚姻中出軌的愛人，要不要原諒？·林丹出軌：女人該如何面對出軌的婚姻？·林丹出軌告訴我們：滿分的安全感只有自己能給·林丹出軌：這才是預防出軌最好的方法！

人家都出軌了，你為啥還沒有上軌”

沒有邏輯的內容，就像沒有氣質的美女

新媒體寫作的呈現方式和傳統媒體不一樣，密度更高，表達更加視覺化，但是并不意味著比傳統寫作的門檻要低。好的文章，不管是傳統寫作還是新媒體寫作，都有一個共同點，就是讓讀者饒有興致地把整篇文章看完。而公眾號閱讀是碎片化的，讀者注意力很容易被分散，所以你在搭文章的邏輯框架時，一定要有密度、有轉折、有懸疑、有承接、有金句。

舉一個例子。2017年我參加羅永浩堅果Pro手機的發布會。

我很感動，就想寫一篇我和老羅的文章。

如果你覺得我們苦，只是你不知道我們的野心有多大而已，我們的野心大到不敢說出來。”

文采除了修辭，還關乎想象力

受傳統寫作的影響，很多人對“文采”的理解是文風綺麗修辭華美，具體說就是放一堆排比句，有很多精妙的比喻。有人憋不出來，就認為自己沒有才華，不是吃這碗飯的。

但更重要的是你的觀點是否新穎，邏輯是否嚴密，表達是否簡潔清晰。

不僅指善用修辭，還包括能否激發讀者美好、特別的聯想。

《別傻了，你永遠過不上有錢有閑的生活》

吳曉波老師年輕的時候買過一座島，世外桃源，島上水草茂美。如今的吳老師，當穿梭于各個城市的酒店和萬米高空的航班，時不時會想念那座島和島上愜意的日子。而那座島，更多的是吳老師心中世外桃源的夢吧。我并沒有說吳老師很忙，眼神很疲憊，身材越來越瘦，這些描寫是很直觀、所有人都能想到的。我覺得好的文采，是把實際、具象的東西虛化，在讀者內心留下一個美好畫面，給人豐富想象的空間。

當然，這句話剛提出來的時候，讀者覺得驚艷，后來被引用得多了，吐槽的也不少，你若再用，就是陳詞濫調了。

新媒體最強大之處，是“交互式閱讀”

公眾號文章標題一般用15號字，16號字偏大，14號字偏小

我的正文文字大小是14.63磅，行間距是1.6倍，字間距是2像素，頁邊距是22像素。

再看看咪蒙的文字，每一句話都會分段，是不是感覺在看這些文字的時候更輕松些呢？

沒人有義務透過你邋遢的外表看到你閃光的心。

不要小看留言和評論。跟傳統寫作相比，留言回復本身，就是新媒體內容創作的一部分。

我認為，和讀者做朋友，把讀者當作家人，和他們交心，所謂粉絲黏性，正是來自這樣的點滴積累、親密互動、以心換心。

寫金句是人人都需要的呈現

一定是既有不錯的認知高度，又有很多金句

要想通過寫作來建立用戶的認知，進行認知占領，有時適當的“雞湯”也是需要的

金句就是一句話文案

唯有美食與愛不可辜負

別克君越的例子。它的金句只有六個字：不喧嘩，自有聲。就這么簡單的六個字，意境全出，在說車，也在說人。這里的人說的是新君越的目標群體——社會精英，你可以感受一下這六個字。

記憶，永遠都在。

我認為，寫金句是人人都需要的呈現。一句簡單的話，一個深刻的內涵，是對讀者的負責，也很符合目前碎片化閱讀的場景。現在大家看一個消息和一篇文章的時間越來越短了，為什么叫刷文章、刷朋友圈呢？唰地一下就過去了，特別形象對吧？有些文章讀者可能只看到文字加粗的部分，就那么一兩句話能否打動讀者便成了關鍵。

《所謂情商高，就是懂得好好說話》

“智商決定你的下限，情商決定你的上限。你說話讓人舒服的程度，能決定你所能抵達的高度。”

運營文案寫作的思路與套路

功能介紹

個人定位

關注回復

按鈕設置

視覺風格

二維碼設置

第九章 人人都能寫出爆款文

天才的唯一秘密，就在于刻意練習，用自己的一套系統性的方法，不斷突破自己的邊界。——（美）安德斯·艾利克森

還是希望能被更多的人認可、喜歡。

在這個信息碎片化和信息更新極度迅速的時代，爆款文無疑符合大眾群體的閱讀習慣。

什么是爆款文

大爆款文是閱讀量超百萬級的

怎么找爆款點

要想寫出爆款文，就要找到爆款點。爆款點有兩類，一是突發熱點，二是永恒痛點。突發熱點是瞬間的，也就是我們常說的熱點事件。尋找這樣的熱點需要很強的敏感度，風口是有時效性的，越早進入越有競爭力。

她說，前一天晚上就準備好了兩篇文章，一篇寫贏一篇寫輸。

看出來了吧，什么叫新媒體人的勤奮？坦率地說，很長一段時間，我對蹭熱點有抵觸心理。我一直覺得蹭熱點有損自己公眾號的調性，而且總有一種投機取巧的感覺。但現在我不這么想了。如果我可以借助熱點，讓更多的人看到我，讓我寫的有價值的東西更好地傳播出去，遠比我一味死守不蹭熱點要強。

我們在自媒體上發布自己親眼所見、親耳所聞的事件以及傳輸信息、表達觀點，歸根結底發揮的是鏈接功能。用戶通過你，可以鏈接到優質的內容、同頻的伙伴。

回到爆款文的話題上。爆款文需要快速捕捉熱點，但是熱點不常有，公眾號卻不能中斷更新。怎么辦？痛點永恒。與之相關的話題，文章傳播性都不會太差。

事實上，找爆款點的底層邏輯是提高對人對事的敏感度，底層邏輯的提升不僅有利于寫作，對大家的學習、工作和生活也有很大的幫助，很多東西都是相通的。記住，文章的外延是生活，是人性。

尋找爆款點的具體方法

跟風口：有風來，跟進就能帶來一定勢能

成為風口：做厲害的事情，成為帶風的人

如果影響力超過了自身的實力，在注意力如此短缺的時代，被人們拋之腦后恐怕也是分分鐘的事情。

尋找情緒能量匯集的點

《老板和下屬最好的關系，是彼此成就》。

正向打消解情緒，反向打引爆情緒

爆款的打法有兩個方向，一個是正向的，去消解矛盾；一個是反向的，去引爆矛盾

。咪蒙非常擅長在文中找到一個共情點，在字里行間讓你不經意就把自己的憤怒和共鳴放大。

《害怕被壓榨，還混什么職場》，

干貨號偏消解情緒，娛樂號偏引爆情緒。

文章的輸出，實質上是價值觀的輸出。那么價值觀在爆款點處理上的作用是什么呢？價值觀決定整個文章的方向，特別是職場寫作，你是在用價值觀影響別人，文字只是載體。你之所以喜歡一個作者或者一個公眾號，很大的原因是你認同他的價值觀，你認同他看世界的方式。所以要記住，你的價值觀決定了你采用什么寫作方式。

觀點中庸，等于平庸

新媒體寫作，特別是寫熱點文章時，一定要立場鮮明。要知道，沒有人反對，就沒有人支持。一個觀點出來有不同的聲音很正常，你的觀點越鮮明，讀者的反應也會越兩極。不要因為怕反對就不去寫，你可能說得不都對，但是不可以沒有立場，大多數時候，觀點的中庸等同于平庸。

角度決勝負

根據什么現象想到的主題，為什么要選這個角度，為什么最后取了這個標題，整篇文章的架構是怎么組織的，起承轉合是怎么銜接的，例子是怎么選的，金句是怎么用的，排版是怎么考慮的。

在上一章里，我總結了人類的四個永恒痛點，還記得是什么嗎？我們簡單回顧一下：第一個，事業上的激進與保守，典型的例子是大城市和小城市的矛盾和博弈。第二個，生活上的穩定與冒險，也是一個長盛不衰的痛點。第三個，認知成長的思維升級，成長是每一個人的剛需。第四個，能力與平臺的相互博弈和補充。

你有沒有在幫助讀者實現他自己

所以，當我選定這個主題的時候，我就問自己：我有沒有幫助讀者實現他自己？或者說，我這篇文章，是想幫助讀者實現怎樣的自己？具體怎么幫助讀者實現他自己呢？

幫讀者表達想法假設有一個讀者正在考慮離開體制，但是身邊的人都不支持他，這個時候，他想要解釋自己內心的想法，但無奈的是自己沒有強大的邏輯和文筆來說服別人。此時我正好選取了這個主題，理性客觀地來描述一些人離開體制的原因，以及在體制外的收獲。這樣的文章一經發出，就說出了這個讀者內心的東西，和他不謀而合。接下來會發生什么？這篇文章只要文筆和邏輯不是太差，有很大的可能性他會把這篇文章收藏起來，發給身邊最親近并且正在試圖說服他的朋友。

讓讀者塑造自己的形象

幫助讀者進行比較，哪怕是曬優越

然后我就看到他們在朋友圈里轉發推薦，說這次寫作課很牛，有幸參與，好不容易報上名，等等等等，于是我們就一起愉快地“裝腔”了。

文章本身就能幫助別人

標題定乾坤

接下來要思考：你起的文章標題，能不能打動你自己？我本來想寫的標題是《我離開體制后的這三年》，或者是《當年離開體制的人，現在都混得怎么樣了》。甚至想過一個很浮夸的標題：《我離開體制后的這三年，我的收入增長了100倍》。你覺得這些標題怎么樣？還算中規中矩吧，確實能引發好奇，但是，不具有話題性。最后我選的是這樣一個標題：《我身邊離開體制的人，目前沒有一個后悔的》。當讀者看到這個標題的時候，

大部分人很難承認自己是錯的，哪怕他看不上這個體制，也不會承認是自己的問題。而對于已經從體制內成功離開的人來說，在這個維度上根本不能形成有效認同。最后，對在體制內工作感覺很好的讀者來說，他們對辭職這個話題并不會很關心。

注意。第二篇文章的標題是《體制不是天堂，也不該是墳墓》。

很多人喜歡看美劇。美劇為什么好看？你有沒有發現在每一集末尾將要發生些什么的時候，突然就結束了，這時你好奇的種子就被種下了，迫不及待地想要追劇

什么是一篇頂級的文章？就是你想一口氣看完，又不忍心一口氣看完。想一口氣看完，是因為實在太精彩了，根本停不下來；不忍心看完，是因為一旦看完了，就意味著結束，會留給你巨大的空虛和漫長的等待。

開頭俘獲人心

我的生命是一本不忍卒讀的書，命運把我裝訂得極為拙劣。

文章的開頭，跟標題一樣，一定要吸引人，要在讀者心里種下種子。具體說就是要達到以下四個效果：立畫面道理是沒有畫面感的，但故事有。講故事，立畫面，這也就是為什么咪蒙寫文章，開頭總喜歡說“我有一個表哥”，“我有一個同學”，或者“我有一個實習生”。有代入你的故事所表達的場景一定要是讀者熟悉的場景，這樣讀者才有代入感，才能引起讀者思考。表情緒是指你的故事要通過別人或自己的例子，間接或直接地傳遞出一種觀點、立場和情緒。做鋪墊埋下疑問、轉折或者懸念，為下一段的開始做好鋪墊。

善用萬能框架

一是文章框架，讓內容站起來。二是行文走筆，讓內容活起來。

一些人寫文章沒有列提綱的習慣，常常是想到哪里就寫到哪里，自己看完覺得一點兒邏輯都沒有。剛開始練習，最好是寫個提綱出來，等熟練之后，打個腹稿，或者畫個思維導圖也可以。

推薦一個特別好用的“萬能框架”，你可以現學現用：亮觀點—說現象—做分析—下結論。整個文章的大框架可以這么用，每個小論點也可以這么用。

亮觀點

說現象：讓讀者能夠“入戲”

做分析一：對場景中發生的事情進行分析，引出自己的觀點

做分析二：激發讀者共鳴

下結論

前面所有的準備都是為結論服務的，結論要盡可能精煉，一針見血，最好用一句經典的話概括。讀者就算忘記了整篇文章，只要記得這一句，就能明白你洋洋灑灑寫了上千字是為了什么。不只是文章的結論，每次寫完一個例子，也一定要有總結，最好還是金句那種，就更完美了。

胡適說：人的最大痛苦就是自己的能力配不上野心。而高曉松說：人類都是高看自己。

如果你想寫得更好，成為爆款文，你需要升華主題，達到更高的認知，于是有了第四部分。

體制內是工資增長的線性模式，而體制外是類似股權的指數模式。“體制”這個詞，已經從原來生活的保障成為創新的束縛，穩定的風險其實更大。當體制外的想象力更大，當留在體制內的成本更高，很多聰明人都會開始用腳投票。

活用行文走筆

文字密度：不要啰唆，精簡干練

畫面感：細節具體，案例鮮活

情緒化：觀點一定要愛憎分明

結尾刺激轉發

讀者看到這里，覺得很有道理，說得沒錯。但是，讀者會因為道理轉發嗎，還是會因為情緒轉發呢？請記住，讀者轉發你的文章的那一刻，是情緒化的，而不是理性的。

在這個結尾，我要給出讓讀者轉發的理由。

這里分享一個小技巧，我一般給文章設計的最后一句話，就是讓讀者寫推薦的那句話。這就是用戶思維。你想想，用戶覺得這篇文章寫得很好，忍不住轉發，這時候，他需要一個評論語，他腦子里印象最深刻的也許就是最后一句話，我剛好給了他，多好呀。對爆款文來說有一個不成文的原則：結論部分必出金句。沒有金句怎么辦？建立你的金句庫。大家平時看到金句，要留心收著，為后續的寫作做準備。

找準發布時間

公認的公眾號閱讀量出現高峰的時間段：上午7-9點，中午12點到下午2點，晚上6-8點

作者推薦：晚上10點以后 上午10-12點，晚上8-10點。

一周中分享最熱的時間段是星期三。

每天早上8點前發布。在晨曦穿梭于早餐車和公共交通工具上的白領們，最愛早上就著雞湯給自己打打雞血，然后開始奮斗的一天。如果你的文章定位在搞笑幽默，那么在晚上的7~8點發布也很適合。這是大多數都市人的社交時間，一份有趣的推送可以讓對方在社交間隙瞄一眼手機時來了興致，然后打開，若內容出彩，人們很容易就當著所有朋友的面分享這個有趣的信息，也能為你增粉。如果你的文章定位在情感，那就晚上10點后發吧

綜上，好的文章一氣呵成：標題新穎奪目，抓住人們的獵奇心理，才能獲得高的點擊量；開頭精彩，抓住人心，引起關注或共鳴，才會讓人有看下去的欲望；內容主題鮮明，及時切入熱點，有自己的獨特觀點，并以事服人，以理服人，這樣讀者才能覺得受益匪淺，沒有白看；結尾更是醍醐灌頂、升華主題的地方。

對爆款文而言，標題吸引人，開頭抓人，內容服人，結尾有召喚感，每一部分都很重要，缺一不可。

后記 贏得時間，才有可能贏下世界

真相還是符合完美的二八法則。

當你和別人一樣時，已經晚了

把時間花在累積專業度上

熬住時間，守住專業。

我們無比努力，就是為了輸得起

她說，人生有三大追求一定要拼盡全力：想吵贏的架，想讀完的書，想睡到的人。

奮斗前置，就是降低你的失

敗成本。

早日出發奔跑的人，摔倒的樣子都不會太難看。

年齡是我們身后的猛虎，所有人都被年齡追著落荒而逃。贏得了時間，我們才有可能贏下世界。