1月9號,神秘的微信小程序正式駕到,微信不愧為國民應用,上線一個功能,竟然引發了國人的熱烈討論,曬小程序在9號那天儼然成為一種時尚,不知道小程序的人急不可耐,到處詢問,如何找到小程序。
小程序,掀起了大討論。
小程序,不是第一天才有的,前面就有百度的直達號,可惜彼時的百度,雖然投入巨大,但結果卻慘不忍睹。這次微信做的小程序為啥會引起如此大的關注,無論是業界的、還是非業界的都認定,小程序將改變移動互聯網,這一切為啥?因為那是微信的小程序,微信到底是何等恐怖,且看下面的數據:
那么小程序到底將改變什么?
在小程序的使用場景中,核心入口有兩個,應用內搜索和分享,二維碼。經過微信入口,轉到小程序對應頁面,完成體驗最后微信支付,流程結束。使用體驗與APP沒有特別大的差別,但是響應速度更快,不占用手機內存,真正體現了張小龍的“即用即走”的產品設計理念。
從整個過程來看,小程序有可能產生影響的有以下思個方面:
1、存在補充、替代關系的APP
2、小程序作為一種內容展示介質,會對內容領域產生什么影響
3、線下、線上,電商領域從業者
4、支付,小程序中的交易都使用微信支付
我們逐一來分析:
首先,小程序會對APP產生什么影響。小程序是傳統APP的一種替代品,由于微信平臺本身的限制,因此小程序主打用戶的首要需求,目前入駐微信的小程序都進行了不同程度的功能縮減,絕大多數產品都將小程序作為一種獲取流量的補充,微信作為一個超級流量入口,會對現有的APP開發、運營者有促進作用,而不是完全的替代,尤其是相對比較成熟的互聯網產品,小程序無法滿足其產品本身的個性化開發需求。
第二,內容領域。前段時間的內容領域異常火熱,各家平臺都跑到微信門口煽風點火,想搶點銀子走,但是小程序上線后,一方面頭條們將很快被招安,更重要的是微信又給內容生產們一條新的創業坦途。
內容創業者,變現方式無非廣告和電商兩條路。之前,頭條們依靠廣告分成從微信公眾號搶走了不少內容資源,但畢竟只靠廣告,手段單一了點,可以賣貨才是王道。微信之前的做法等于是在自家后院開了扇后門,允許第三方接入商城,等于是把部分流量給開放出來了。小程序上線后,微信大有幫助內容創業者建平臺賣貨的架勢,內容創業者可以通過開發小程序,直接干起電商的買賣,而且用戶體驗不亞于APP,肯定優于微信商城。而且,微信公眾號和小程序可以后臺打通,從前端圈粉,到后端賣貨,一條龍。
第三、第四。小程序使用微信支付,意圖非常明顯:劍指支付寶。微信本身強大的社交屬性,徒有龐大的流量而始終無法染指電商,是騰訊一直以來的痛,進入不了消費場景,微信支付進入死局,騰訊也只有淪落為玩社交的小角色,支付才是一切的一切。
微信翻身,從春晚紅包開始。春節紅包大戰,讓微信一夜間綁卡量增長30%,同時在之后與支付寶的線下拉鋸戰中,也搶得了不少市場份額。至此,微信支付相比其他幾個支付產品擁有的優勢幾乎是壓倒性的。互聯網“女皇”Mary Meeker在2016年的《互聯網趨勢報告》中指出,用戶每月使用微信支付(包含紅包和個人轉賬)超過50次,而對比支付寶則僅僅超過10次。可見,支付市場完全有可能會被逆轉。
微信上線小程序,毫無疑問給支付寶又補了一刀。支付的關鍵是消費場景,小程序一手拉著線下商戶,一手拉著APP開發者,眼睛還盯著用戶。導流量,方便商家做生意,方便用戶消費,同時用微信支付完成消費閉環,讓用戶養成支付習慣。整個過程沒有支付寶什么事,要知道微信的月活用戶達到6.5億,其中50%的用戶日使用時長在1個小時以上,而支付寶月活只有2萬,使用時長也無法和微信相比。
而在這關鍵時刻,支付寶還自亂陣腳,安全問題又鬧的沸沸揚揚。
小程序,到底將改變什么?答案很清楚,改變是移動互聯網的格局,是阿里、騰訊又一局較量中的一步棋局,移動支付市場的決戰即將到來!