講故事將會成為21世紀最應具備的基本技能之一。

人們往往愿意相信事實和數據，但無意間卻會被故事吸引，并沉浸其中。這是為什么呢？因為我們無法通過智力去影響別人，情感卻能做到這一點。本書可以道出了怎么用故事應用于職場管理、日常社交領域。

主要內容如下：

一、1，認同感，用故事包裝事實的藝術。 2，講故事將會成為21世紀了應具備的基本技能之一。 3，最好的故事從不教給人新的東西。相反，最好的故事認同讀者的想法，使每個讀者感覺到他們的想法是聰明、可信的，還會提醒讀者他們是最正確的。 4，用故事包裝事實 是一種強大的力量，能夠為人們打開心靈之門。5，若疑之，莫為之。 6，故事并沒有頤指氣使地告訴我們應該如何思考和感受。

二、1，故事能在多大程度上感動我們，取決于我們對它的認同。 2，或許故事就是靈魂的語言。 3，盡量避免將你的信念和價值直接告訴給聽眾。 4，聊一些你的私人生活，為工作之余的你增添異彩。 5，如果可以讓你的行為更富感召力。 6，五個相似之處：講故事賦予更深的含義、留下懸念、確定主題、采用分組討論的形式來決定他們的觀點是什么、給予希望。

三、1，故事：影響與說服的最佳工具。 2，從故事到故事思維。 3，構造故事模式的技巧。 4，品牌思維的目標是創建一種關系或與潛在需求者保持聯系。 5，認同感：故事驚人力量背后的科學。

四、1，在規劃階段，不要把注意力放在客戶需求上，而是由內而外地研究品牌本身。 2，成功意味著永遠不要讓競爭來定義你。相反，你必須從一個自己深切關注的角度來定義自己。 3，很多時侯，唯一需要改變的是，完善那些需要改變的信仰和價值觀。 4，故事正是因為從不去辯論才贏得了顧客的青睞。 5，我們可以采用原型理論來分析品牌的內在價值觀，把品牌想成一個人，分析他在利益目的以外，受什么力量驅使才會如此行事。

五、1，外層用來解決功能性的需求，而內層用來解釋這種需求為什么很重要。 2，精彩的故事反映我們的世界觀。 3，合理化定位，對任何品牌來說，理想的搭配是品牌和潛在需求者在內層和外層上都保持一致。4，人類最偉大的天分就是擁有感同身受的能力。 5，對任何品牌來說，理想的搭配是品牌和潛在需求者在內層和外層上都保持一致。

六、1，以第一人稱進行陳述。 2，潛在需求者的外層：從我的角度進行的敘述。解釋一個功能性的問題。這個問題是什么以及為什么需要解決這個問題。想要成功地塑造出品牌的個性，應該遵循什么樣的目標。你意識到其他競爭者了嗎？如何描述競爭對手的產品？你對產品特征有錯誤認識嗎？有人對你的產品特性或者類似的產品特性有什么特殊的感覺嗎？

書要好好的讀，學會講故事，那是很好的事情。講故事要留有懸念，這樣才有認同感。當我們真正考慮用故事的形式來表達的時候我們才能夠真切的感受到它的強大，尤其是當我們開始不斷地向著更深的地域探索的時候。

讀完本書，相信你會掌握更多的生活藝術，成為一個“有內容”的人。

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