在說SEO之前想先談一下移動互聯網時代的網絡營銷方式，現在大家看的比較多的是社會化營銷（如公眾號、微博），再者郵件營銷仍然是許多公司推廣新產品會考慮的方式（即使是apple也免不了俗）。那么SEO是啥？SEO(search engine optimization)同樣也是一種網絡營銷手段，它是在符合用戶友好性及搜索引擎算法的基礎上，使用網站內外的優化手段，使網站在搜索引擎的關鍵詞排名提高，從而獲得目標搜索流量的過程。還有必要做SEO嗎？有，第一搜索引擎的流量在被各垂直APP瓜分后依舊有較大的體量。第二，用戶的搜索行為越來越多的從桌面端轉移至移動端，限于屏幕的大小，搜索引擎一屏展示的結果更加有限，WAP端的SEO難度相比桌面時代更大。
SEO的宗旨：在這樣的一個背景下，對于網站站長而言，SEO是在搭建網站時就要考慮的問題，SEO的目的是搜索引擎為了更好的用戶體驗和評價做出的約束和規范，而不是為了逃避算法漏洞的歪門邪道，所有降低用戶體驗的小把戲最后都會被工程師們發現并予以懲罰，況且搜索引擎發展了那么多年能鉆的漏洞實際上不多了。
在具體介紹如何開展SEO之前，先介紹一下搜索引擎的基本工作原理，這對于我們理解SEO的具體操作非常有幫助。一些主流的搜索引擎如谷歌、百度基本遵循如下流程：爬取網頁、建立內容索引、對用戶搜索詞處理，返回排序后的結果。第一步收錄非常重要，如果沒有被搜索引擎收錄而被歸為了垃圾網站，那么后面的都是白搭。而排序后的結果質量則決定了搜索引擎的算法優劣。百度一直以來被詬病的就是其競價排名算法，購買關鍵詞搜索返回結果的優先排序而罔顧用戶體驗。那么說說谷歌是如何做這件事情，首先谷歌把廣告和搜索結果分了兩欄，因此在考慮搜索結果的時候基本可以認為是相關度排序的結果。谷歌采用的是PageRank算法，基本算法原理是這樣的：先給所有網頁相同的權值如1，基于網頁間的鏈接關系，分配權重，比如網站A內有一個鏈接指向B，一個指向C，則下一輪B和C網站就會分別獲得來自A網站的0.5個權重，如此迭代至穩定。當然具體的算法比這個復雜的多，但基本思想都是基于這個。可見大量的優質外鏈對于網站來說是大有裨益的，試想如果蘋果官網放了一個你們家產品的鏈接，那你得多牛逼。
Okay,所以具體怎么做呢？百度的指南里將其分為了【良好收錄】、【良好排序】、【良好展現】三塊，《網絡營銷實戰密碼》這本書分為【站內優化】、【站外優化】、【域名優化】、【用戶行為模式】，前兩者是我們操作上相對容易的，接下來詳細講一講。
【站內優化】：
1.重要內容不用圖片和flash、javascript展示，替換成文字展示，因為爬蟲只抓取文本。
2.網站結構優化：物理結構上遵循主站-頻道（類目）-內容的層次；邏輯結構上，每個頁面都有指向上下級和相關頁的鏈接。
3.站內鏈接優化：使用網站地圖sitemap，在百度站長平臺、搜狗站長平臺制作XML格式的網站sitemap文件進行提交，在站長平臺提交網站鏈接可以幫助爬蟲抓取網站。值得注意的是，應該提供信息詳情頁，原創內容等優質、重要內容頁面。這也僅僅是保證這些網站會被收錄，并不影響排名。
4.nofollow:經常可以看到”聯系我們”，“用戶條款”往往在整站有鏈接，不使用nofollow的話整站的鏈接權重都會平等的流動到這些網頁上，而這些個網頁用戶往往不會去搜索，因此珍惜權重，將其留給更重要的網頁。（前面提到的投票制度pagerank）
5.關鍵詞密度：堆砌關鍵詞非常老的套路了，正經網站也不干這個事兒，并且現在搜索引擎對關鍵詞的比例的這個指數設置的權重非常低了，因此不靈。
6.不要改動URL，否則外鏈失效，被搜索引擎當做新URL對待。新網頁和整個網站的比例不能過大，否則會被認為是垃圾網站。
7.不要大量復制內容：搜索引擎會判斷如果超過60%的內容相同，會選擇一個作為原始出處，其余的不被收錄或被懲罰收錄。
8.寫好錨文本、為圖片添加alt屬性（alt屬性是指在圖片不能正常顯示時顯示的文字）
9.meta description：可以為搜索引擎展示網站摘要提供參考的文本，如果和自動摘要的內容基本一致則展現meta description
【外部建設】：
1 參與博客論壇等社區：知乎問答下貼內容和鏈接（運營）
2. 提供有趣的小程序：比如你適合開什么車這種小測試
3. 買鏈接、交換鏈接：和行業網站合作交換鏈接
建議：在搜狐號的汽車文章下放上對應車型的選購圖文鏈接，一方面可以增加來自海量搜狐自媒體的外鏈，另一方面也能提升用戶的文章閱讀體驗。具體技術實現上可以是基于文章標題抽取車型。下圖易車的WAP端不僅做了對應車型的基本圖文鏈接，同時也提供了對應的貸款買車方案。值得注意的是，一些綜合測評的文章目前易車并沒有在底部提供具體車型的圖文鏈接。
SEO建設往往不是短期見效的，這需要網站運營者長期的提供優質內容，吸引更多用戶，所以SEO業內人士說的一句話就是“最好的SEO就是不用SEO”。如果拿游戲打比方的話，網站的內容質量是Carry,SEO僅僅是輔助套buff。okay,那么既然我們已經做了SEO，如何去評價SEO的效果呢？一般會有如下指標：
1、關鍵詞排名：一個做過SEO優化的網站，如果一個關鍵詞也沒有在首頁出現，那么可以說這是一次失敗的優化；
2、搜索引擎索引量和反向鏈接數都應該是比原來增加的。
3、網站流量（獨立IP和PV）：對于商業站來說，優化過的網站有很多PV是沒有意義的，除非同時有很多IP，因為一個IP只能代理一個客戶，而PV再多也不能增加客戶，所以說商業站IP不增加那么SEO效果就算失敗；而對于娛樂站，IP的多少跟他們沒有關系，他們在乎的是用戶看了多少個頁面，看的頁面越多賺的廣告費就越多。
4、PR和SR：PR是谷歌公司評估網站好壞的一個標志，如果經過SEO優化的網站，PR由4掉到1的話，那只能表示優化的失敗，如果PR一直都是0的話，那也表示SEO做的不到位，一個網站優化結束PR也應該隨著增長，當然SR，搜狗rank也是應該增長的。
5、Alexa排名和中國網站排名：這個目前很多人不關注，不過這些指標都是應該上升的，如果alexa和中國網站排名都是在倒退的話，那么SEO效果肯定不是很好。
6、搜索引擎流量占總流量的百分比：通過搜索引擎來的流量如果不能夠增長的話，也表示本次SEO優化失敗，當然前提是其他條件不變的情況下，如果因為廣告帶來的流量增加了，那么搜索引擎帶來的流量肯定會相應的下降。這邊有必要區分不同搜索引擎的來源以及是否是移動端，以便更精準的進行下一步優化。
7、跳出率：如果一個網站的跳出率是100%，優化結束后也是100%，那么表示這次優化很失敗。跳出率應該隨著SEO的優化而逐漸降低，跳出去的訪客越少表示優化的越成功。
以上。
參考書目：
《百度互聯網創業者俱樂部_搜索引擎優化指南》V2.0
《網絡營銷實戰密碼——策略.技巧.案例》 昝輝著電子工業出版社 2009-2-1
《姜東棟：SEO效果評估七大指標》
