選題：梳理現階段使用手機的亮點

目前使用手機：華為P9

作為一個攝影（自拍）愛好者，P9最吸引我的不是它在華為系列中堪稱基因突變的顏值，也不是那堪比蘋果6的設計工藝和手感，哪怕在GeekBench3里跑出多核心6K+的高分，對我們這種非手機發燒友來說，意義也不太大。

那么問題來了，我為什么買它，而不是同價位的mate8或者咖位更大的三星呢？這完全是因為它的鏡頭表現啊！

身為一個喜歡裝bility的文藝偽清新，對一款“好手機”的評判標準無外乎其攝像表現：彩色鏡頭的色彩信息捕捉到不到位，黑白鏡頭的細節表現給不給力，對焦速度快不快，攝像功能和表現結果豐不豐富，最重要的是，自拍效果美不美！（BY自拍狂的心聲）

如果你也和我一樣，對以上幾點非常看重，那么華為P9絕對是能夠滿足甚至超越你期望的一款手機。

首先，從硬件配置來說，華為P9主打之一就是徠卡雙鏡頭。而且和當年諾基亞N90不同的是，華為的徠卡鏡頭是真正意義上的雙方合作，包括鏡片、成像、用戶體驗等方面，這使得P9最終呈現出的成像效果帶有非常獨特且明顯的徠卡濃郁色彩風格。而諾基亞，包括三星、黑莓、LG所使用的，號稱卡爾蔡司認證、施耐德認證鏡頭，更多的類似于在第三方生產的鏡頭上貼了一張檢驗的鍍金標簽，而非實際的無縫合作。因此，華為P9的鏡頭被稱作SUMMARIT H，SUMMARIT是徠卡鏡頭型號，H則代表華為，意味著這是華為和徠卡共同開發的一款手機鏡頭，使用的某些標準與徠卡相機鏡頭的標準同步，可以說是原汁原味的徠卡產品。

其次，從實際表現來說，華為P9的成像圖片話也對得起徠卡原味鏡頭的稱號。從彩色鏡頭捕捉色彩信息，到黑白鏡頭增強細節表現力，P9將兩個傳感器拍到的圖像經過徠卡對圖像質量的調校算法，進行融合，得到的圖片細節感非常強。而且，此次P9通過多種對焦方式，對焦速度得到了飛速的提升。舉例來說，mate8在拍攝對焦是有明顯的卡頓，而P9則實現了隨手拍，速度與iphone旗鼓相當。

這里不得不提一個很貼心的設計：熄屏快拍功能。即在P9熄屏狀態下，對著拍攝物連按兩下音量減少鍵，就可以在1秒內完成對焦和拍攝，再也不用擔心錯過精彩鏡頭了呢！與此相比，其他品牌的手機估計還在解鎖吧……

除此之外，華為P9的拍照功能簡直眼花繚亂。除了可變光圈、全景、超級夜景、延時攝影、流光快門、美膚拍照和錄像外，甚至還有照相翻譯和智能識物這些黑科技。當然，對于有追求，或者本身就是攝影愛好者的人來說，這些更像是手機廠商的噱頭。但是不要急，P9更為強大的是它的可玩性。作為一款搭載徠卡正統攝像頭的手機，P9在攝像操作上也更像是一款微單相機：專業的螺旋參考線、冷暖顯色調整、光圈調節等等，還能進入專業模式，調整各項參數（如感光度、對焦設定、快門速度、曝光補償、測光、白平衡）來達到想要的成片效果。這里安利一位牛人分享的P9專業拍攝模式使用教程（http://cn.ui.vmall.com/thread-6372210-1-1.html），想要深入了解的童鞋可以復制黏貼下地址喲！

從色彩還原度來說，因為秉承了徠卡一貫的風格，所以P9雖然在還原度、白平衡及細節還原上較為準確、飽和，但在戶外拍攝遠景時，還是會有一些過曝現象，比較典型的是天空遠景，會顯得發亮發白。但對于追求高還原、高飽和及細節細膩的用戶來說，P9還是相當到位的。

之前有提到P9的光圈調節，個人覺得這項功能非常實用，尤其在曬單曬美食的時候，簡直必備！用戶可以調節背景虛化，照出定焦鏡頭的效果。操作也非常的簡單：普通模式下，直接點最上面第二個圖標進入大光圈模式，即可進入背景虛化狀態；而如果是專業界面，則可下切到MF模式中的微距模式。微距方面，P9遠強于Mate8，甚至已趕超蘋果。要知道蘋果在5cm左右已經無法清晰聚焦了，但對P9來說毫無壓力。

最后要介紹的是P9所有攝像功能中已經被神話的前置攝像頭自拍功能！不吹不黑，真是誰用誰知道。磨皮、瘦臉、眼睛放大一步到位，恰到好處、立拍立得，從此告別某圖秀秀。我的好幾位小伙伴因為直擊了我的自拍現場，紛紛被安利，現在幾乎人手一部P9了（手動再見，說好的個性呢！）還沒有體驗過的童鞋，推薦搶一臺朋友的P9試一試，或者直接去華為專賣店體驗下。說不定就能給錢包減肥了哪呢~

總的來說，華為在16年發布的這款新機，雖然不算完美，但是如果把要求限定在一款專業輕薄的拍照手機上，華為P9無疑是合格的，甚至可以說是優秀的。個人覺得只有iphone6/6s堪與其一戰。以上就是華為P9的特色介紹，希望能給大家帶來一些參考。

選題：收集三個不同產品的廣告，分析問題

1.allegro購物網站廣告《語言是一把鑰匙》

介紹：廣告在3分鐘的時間內，描述了一位波蘭老人，通過網上訂購的英語入門書籍，自學英語，遠渡重洋，孤身來到英國，只為了見他從未謀面的小孫女。

1）訴說對象：

普通C端客戶，包括有網購習慣的目標用戶，及尚未使用網絡購物的潛在用戶。

2）為什么這么說：

allegro原來是波蘭的一家在線拍賣網站，目前轉型成為一個如京東、淘寶一樣的電商購物平臺，同時還提供在線支付、價格比較等服務。

allegro的這支廣告，個人認為主要目的就是為了重新定義平臺，刷新用戶對allegro的原有認知。利用片尾情感升華后的高刺激點，使原來就有網購習慣的人在選擇菜單中出現allegro的名字；增加潛在用戶的嘗試可能，并且希望他們在初次使用時能選擇allegro。從用戶年齡層來說，主打的應該是有使用互聯網習慣的中青年，其次是家里有電腦網絡的老年人（如，子女教父母操作）

3）在說什么：

表面：如果你需要買東西，無論書籍、衣服還是旅行箱，都可以來allegro，這里應有盡有。

深層：惡劣天氣，不想出門，手指點擊看中的商品，即可付款，連老人都能輕松操作，還能送貨到家，商品款式也好看。

傳遞共鳴：不僅是一個平臺，更是一把鑰匙

4）采用了什么方式說：

通過重復常見的場景（秋季、冬季的下雨天），以及重復的動作（老人戴上眼鏡，點擊鼠標購買），還有重復送上門的快遞，讓用戶有代入且重復記憶。

買書自學語言、買衣服、旅行箱準備長途旅行，同樣能讓用戶產生共鳴：這件事我也做過。包括老人在學習過程中的過程，也是一樣。可能還有一些老人自己也在自學別的知識，可能也會產生代入感。

老人學習的過程輕松、幽默，讓觀眾沒有情感負擔（強行煽情），但又透過肢體表現，展現了老人磕磕絆絆的進度，以及認真刻苦，讓觀眾產生好奇心：他要去做什么？

廣告中的英語多以生活化的單詞為主，只出現了兩句長句，第一句“I am, you are, he ,she, it,is”讓人猜想他是要對誰說；第二句“I love? you,you are perfect”則讓很多人在猜測的同時又不盡莞爾一笑：嘿，難道是一段浪漫的異國夕陽戀？

終于有一天，雪霽天晴，老人在網上買了整套行頭，告別了家人和陪伴他的狗，蹣跚忐忑的踏上了旅途，這時觀眾所有的好奇心都被吊到最高點，大家都在推測答案，那個人到底是誰？

當老人到達目的地，房門打開，在熱情擁抱的男女身后，走出一個怯生生的小女孩。老人蹲下去，眼眶微濕，一字一句，緩慢又清晰的對她說：“HI，I am your grandfather.”此時，整個廣告的情感有了一個升華，達到了一個高刺激點：幼年來自長輩的溫情記憶，是非常容易觸動人心的。

就在這時，廣告上出現了一句話：那你呢？你想要找什么？非常自然的過渡到了allegro想要傳遞的共鳴。

2.日本sheba貓糧廣告《Yet I want my cats love》

介紹：廣告在2分半的時間內，描述了一只來到新家的傲嬌貓咪，是如何跨出親近的第一步，與主人建立互動的故事。

1）訴說對象：

家中有貓的貓奴，或準備養貓的預備役貓奴

2）為什么這么說：

sheba是日本的貓糧品牌，其中又以貓罐頭最為人熟知。sheba家的產品最出名的就在于香味，很多人表示聞了也想嘗一口。

此次新推出的貓咪營養膏，同樣以“香味”為主要賣點。全程從貓咪飼主的角度出發，以大家都曾經有過的經歷，及每個主人都曾渴望代入的貓咪視角，展現了主人公和貓咪之間從無到有的互動，用“主子和我的第一次”，這足以被每個貓奴銘記的一幕，凸顯了作為紐帶的sheba營養膏的重要性。

3）在說什么：

表面：貓咪都喜歡的營養膏。

深層：喂食可能是和貓咪建立互動與信任的第一步。再高冷的貓咪都不能抵抗sheba的誘惑。

傳遞共鳴：想要愛，想被愛

4）采用了什么方式說：

通過目標用戶共有的記憶（第一只貓咪），從人的視角，以及貓咪的視角，喚醒用戶的記憶共鳴，滿足貓奴們的隱秘期望（了解主子的視角）

廣告整體的氛圍是非常溫暖的，主人對貓咪滿滿的愛意幾乎要溢出屏幕，因此能非常容易引起愛寵人士的共鳴與代入感。

主人公在全家的期待下，迎接了一個新成員回家。全家都興奮而又小心翼翼的靠近它，希望與它建立互動。哪怕一直被拒絕也不氣餒，了解它的喜好，閱讀養育的知識，拿出足夠的耐心與友善，就為等待貓咪的垂青。這些場景喚醒了目標用戶，那些貓奴們的共鳴記憶與強烈的代入感：“啊呀我當時也是！”“不爭氣！又一個貓奴誕生了！”“用貓薄荷啊，百試百靈。”

而貓咪呢？身為一只傲嬌的生物，面對一群兩腳獸，它選擇躲進了狹隘的沙發底下。謹慎、高冷、難哄、卻又那么萌，圓溜溜的眼睛不動神色的觀察這家人。貓咪的視角及3D細化的顏藝又激起了貓奴們的情感共鳴：“我們家主子也是這樣！”“好傲嬌哦太萌了！”“貓咪到新環境是要適應兩天的啦。”“天啊我家主子就是這么看我的腳的！”

由于場景的設定是大多數目標用戶們共有的經歷，因此非常有代入感。看著膠著的關系，讓人不禁替主人感到著急，想知道什么時候才能破冰。就在小球、老鼠玩具、狗尾巴草紛紛敗下陣來時，主人撕開了一包sheba的營養膏。貓咪第一次與主人有了定格的視線交互，尾巴一甩：跟我來。主人小心翼翼探頭，拿出營養膏試探，高傲的貓咪第一次挪動了步伐，靠近了男主人。看到這一幕，相信很多貓奴都會感到欣慰，從而激發其曾經歷過的記憶："我家主子第一次和我互動是因為……”，并且通過這個共有的記憶，延伸出一個探討話題。（貓奴們最長討論的一個主題就是，給主子吃什么）因此從這方面來看，該廣告還帶有話題傳播屬性。

3.John Lewis 2016年圣誕廣告

介紹：廣告用了2分半的時間，講述了一個關于圣誕禮物的故事。但這件給人類的禮物，卻引出了一群小動物的狂歡……

1）訴說對象：

普通C端用戶

2）為什么這么說：

John Lewis是用過一家老牌的大型百貨公司。商品涵蓋時裝、家具、家紡、化妝品等。從蘇格蘭到英格蘭都有分店，客戶年齡跨度及受眾群相當大。

3）在說什么：

表面：動物也喜歡人類的蹦床。

深層：連動物也會因為一份圣誕禮物而浮想聯翩，何況人呢？

傳遞共鳴：禮物人人都喜歡

4）采用了什么方式說：

廣告選擇的場景是每個人都曾經歷過得童年，具備共同的回憶，因此非常能引起共鳴與話題（如，你最難忘的圣誕禮物）

如孩子在圣誕前夜的興奮，在自己的床上蹦跳、父母在孩子睡后偷偷準備禮物，這些都是很多人曾經經歷過，或正在做的，也許有些成年觀眾還會露出懷念的微笑。

而圣誕節，這個節日本身就有的童話色彩，也在3D制作出的小狐貍、小刺猬、水獺等動物的蹦床狂歡里、在狗狗隔著玻璃窗期待的眼神里，被渲染的淋漓盡致。迎合了圣誕禮物主要輸出群體，小朋友們的喜好與想象。

第二天，小女孩一臉興奮的飛奔向禮物，蹦床。這是意料之中的場景；但下一秒，卻看到狗狗搶先一步，在蹦床上邊跳邊嚎的不能自己。配合一家人呆滯的表情，就顯得格外戲劇性了。透過這個刺激點，讓用戶記憶深刻，再配合“禮物人人喜歡”、以及“未完待續”的字幕，即讓用戶的禮物購買渠道里增加了John Lewis，又引發了好奇心：接下來是什么？

收集5條你覺得被打動m的文案，并描述為什么被打動

1.江南皮革廠倒閉啦

廣告文案：浙江溫州，浙江溫州，最大皮革廠，江南皮革廠倒閉了！老板黃鶴吃喝嫖賭，欠下了3.5個億，帶著他的小姨子跑了。我們沒有辦法，拿著錢包抵工資。原價都是三百多、二百多、一百多的錢包，通通二十塊，通通二十塊！黃鶴你不是人，我們辛辛苦苦給你干了大半年，你不發工資，你還我血汗錢，還我血汗錢！

作為一則紅遍大江南北的廣告，文案本身就帶有極強的傳播屬性：廣告的情緒非常亢奮，從配音到配樂都讓我非常想抖腳；還利用了重復性強調重點，讓我非常容易抓住重點，十倍的差價令人很想掏出錢包；最重要的是，文案的八卦性、戲劇性，滿足我對于隱私的窺探欲和八卦心理。

2.房屋出售廣告

廣告文案：出售永久產權土地 900㎡。電話：xxxxxxxx

我認為這是一個很優秀的廣告文案，短短數字，讓我有掏出電話問報價的沖動。

3.Prudential銀行養老保險

廣告文案：每個人都有老去的一天

當時廣告下還有張配圖，發胖的蜘蛛俠掏垃圾桶。這個廣告指出了一個客觀事實。我看到這個廣告的時候內心觸動。英雄尚有末路，何況父母。雖然看了不一定會買這個銀行的保險，但也會萌生要了解它的養老保險的欲望。

4.杜蕾斯

廣告文案：先定個目標給自己，一億真的不多

不污不社交。看完互相飽含深意的一笑，一切盡在不言中。

5：路虎

廣告文案：城市不程式

本身就很喜歡路虎，又天身反骨。對于厭惡刻板和套路的我來說，這則廣告非常能打動人。可惜就是沒錢買。

選題：從正反兩方面論述“有志者事竟成”與“有志者未必事竟成”

1.有志者事竟成

對目標有足夠的執念，因毅力錘煉出的能力，因決心引發的思辨，因魄力抓住的機遇，四者相加，有志者事竟成。

2.有志者未必事竟成

有能力，能思變，有魄力，但若身處環境渾濁逐利，堅持有所為有所不為，則未必能成事。故時無英雄，豎子成名。