文/磊少
01.
2017年已接近尾聲，回顧這一年，微商行業整體而言，比較平淡。既沒有特別的能夠標志著微商進入主流商業形態的事件，也沒有像很多“預言家”說的那樣，微商會被邊緣化。
在16年底，我曾說過，微商的2017不會有太大波瀾，唯獨有一點，當時著重強調了，即2017不要輕易換品牌，除非你原品牌已經山窮水盡，但凡是原品牌還在持續投入的，都輕易不要換。
今年年中，印證了我的觀點。
很多人中途換了品牌，然而并沒有像他們口中說的那樣可以逆襲，相反，他們被淘汰了，現在已經徹底退出了微商。
02.
2017的微商有六大刷屏事件，第一個xx人家，第二個xx云，第三個梵大集團人人云商，第四個x家，第五個朋友圈串珠子，第六個xx裝。
如果你是一個合格微商，相信對于我以上列舉的會特別眼熟，或者說，至少有聽說過。而但假如你對此一無所知，那可能微商對于你而言，還有很遠的距離。
就這么大刷屏事件而言，呈現出一個規律，2017的微商，不管是產品還是品類，基本都被微商大品牌壟斷。
除此以外，很多微商還喜歡嫁接直銷系統，我們暫且不論這種模式的好壞，但有一點是很明確的，直銷已經發展了幾十年，迄今為止，依然還是不被人們所認可，而且更重要的是，造成了很多的直銷難民，她們一旦在直銷行業沉浸久了，即使想換行業，都很難。
因為已經被這個行業打上了深深的烙印，圈子基本也都固定了下來，所以很多做直銷的人，就算是不賺錢了，他們還會堅持，我們稱之為“直銷難民”。
03.
微商?直銷就能讓微商起死回生嗎？答案是否定的。
明眼的人，差不多也知道了直銷的結局。但微商的本質還是依托于人與人之間情感鏈接的社交電商，是一個模式比較輕的行業，直銷的模式則很重。如果微商?直銷，那它既不會拯救微商，也不會讓直銷主流化，只會四不像。
所以在2017年，我們看到很多微商?直銷的變種。但其本質還是直銷，只不過是讓直銷互聯網化了而已。
換言之，微商?直銷并不能讓行業向前發展，相反還使得微商這個行業在不斷倒退。
04.
正是因為微商被直銷化，很多人一時間是沒有方向的，因為他們既不想碰直銷，可微商又沒什么“前景”，所以他們開始迷茫。
恰恰這個時候，一種新型變種的傳銷開始入侵這個行業，讓很多人又看到了新的希望，于是紛紛下水，結果大家也都看到了，比如朋友圈串珠子，xx裝的app開始盛行。
很多時候我總說微商的大部分人沒有什么分辨心，其實就是因為他們總是很容易上當受騙，只看表象，不研究其本質。別人隨便一忽悠，就找不到北了。
當然，有沒有一種情況，就是他們其實知道這個是騙人的，因為自己已經入坑，干脆一不做二不休，先騙自己，再騙別人呢？肯定也有。
05.
在2017年，不管是品牌壟斷，還是微商直銷化，抑或是變相傳銷瘋傳。嚴格來說，都不能阻止微商的發展，與其說是人選擇了這個行業，不如說這個行業一直在選人。
歸根到底，人才是核心。
在微商行業里面，有弄虛作假的，也有務實賺錢的，有浮夸不靠譜的，也有真誠實意幫助他人的。而這個現象，并非是微商獨有，在其他行業里面肯定也存在。
但瑕不掩瑜，畢竟確實有不少人靠微商實現了自己的階段性目標和人生價值。也確實不少人在這個行業里面實現了逆襲，賺到了錢。
06.
回顧這一年，微商行業其實已經在不斷正規化，系統化，而微商小微創業者也不斷在精英化，專業化。并非像很多人理解的那樣，微商還是粗放式的商業模式。
微商是不會滅亡的。只要互聯網存在一天，就會有源源不斷的人通過互聯網向外界去銷售產品，遺憾的是，很多人狹隘的以為微商就是在微信賣貨的商人，但微商真正的含義并非如此。
總的來說，微商的2017中規中矩，沒有特別顛覆，也沒有平淡無奇。
而2018年微商又會是怎么樣？且看我下一篇文章。
? ? ? ? ? ? （原創不易，若覺可讀，歡迎分享）
磊少（張磊），三石會創始人，知名自媒體，《社群與自媒體》作者，互聯網資訊博主。
