一、發展背景

自2015年開始，信息傳播的陣地進一步分化，由“兩微一端”延伸出“三微一端”（微博微信微視頻和移動客戶端）。2016年是中國短視頻元年，經過兩年的市場廝殺，短微視頻仍然競爭激烈。中國互聯網絡信息中心最新公布的統計數據顯示，截止2018年8月，網絡視頻用戶規模達6.09億人，占網民總體的76%，手機視頻用戶規模為5.78億人，占手機網民的73.4%。有公開調研數據顯示，截止2018年6月，短視頻綜合平臺和短視頻聚合平臺活躍用戶規模達到4.72億和1.61億。

有網友引用安迪·沃霍爾“每個人都可能在15分鐘內出名”的觀點稱，在移動互聯網時代，借助短視頻“一個人成名只需要15秒鐘”。2016年的papi醬借助另類的表達風格以短視頻為載體一躍成為全民關注的超級網紅，在典型人物的示范下，UGC、PGC、OGC的短微視頻時代拉開大幕。秒拍、抖音、快手和梨視頻已經成為當前中國互聯網空間中一道景觀并迅速獲取受眾注意力，在百度、360、今日頭條也涉足短微視頻領域的同時，短微視頻本身的問題也開始涌現。

根據中國網信網消息的數據匯總顯示，繼今年7月六部門開展網絡短視頻集中整治，依法處理了“內涵福利社”等19個網絡短視頻應用。國家網信辦指導督促各主要短視頻平臺履行企業主體責任，加強自查自糾，共封禁違規賬號113萬余個。

（一）激發個性參與，閃動平凡人生

卸載媒介技術的繁瑣枷鎖，增能社會主體的文化想象力——短視頻應用通過技術升級與釋能，為文化眾創奠定了現實基礎；內容生產技術門檻與準入標準的重新界定，讓普通用戶可借助平臺所提供的“模仿性”、“半智能型”創意模板，生產出質量較高的短視頻內容。

“話題挑戰”仿如平凡生活場景中的召喚鈴聲。通過模仿，拍攝同款，個體想象在一個低準入的、簡易性的技術引導下，創造出文化共時性、想象共情性的參與場景。曾經對短視頻拍攝剪輯技術、對自我影像記錄猶豫不自信的大量用戶，紛紛尾隨跟進，參與創作，分散上傳，并形成獨特的虛擬儀式感與文化認同感。在刺激內容生產者之間隱性競爭的同時，“話題挑戰”更是激發出每一位平凡大眾的創新創造活力。在此過程中，平凡大眾的信息獲取、使用與再傳播的文化慣習也在潛移默化改變——從最初的內容消費、內容共創，進而演變為信息和情緒共享的社會個體與網絡群體，短視頻用戶自覺不自覺地重塑一種新的文化形態。本土創意被納入到短視頻生產的各種鏡像之中，并以積極喚醒的傳播心理，召喚大眾的認可，突破圈層傳播的局限，激活網絡回音，實現社交共振，催生大眾創新的網絡接力。?

從貴州山區暴雨中跑來的年輕養蜂人，到吐魯番日光下笑對鏡頭的農場青年；從浙江街頭突然起舞的女孩，到故宮石階上手持專業相機的大娘；從春晚現場的幽默調侃與文字鉤沉，到觀山海華美神獸的15秒亮相——平凡大眾的文化想象力及意義生產，藉由短視頻形成了一幕共時性的、卻又不平凡的生命景象。

（二）創新日常經驗，改寫平淡青春

改寫日常生活經驗，釋放平淡景象的視覺能量——短視頻提供了最全面、最真實的社會“微”記錄，記錄下新時代新青年的新常態。當隨手拍與上傳、分享與點贊，猶如“脫口而出”般便利，短視頻成為人們即時交流的“口語”。它以一種“日常經驗”的“非日常”表達，讓社會生活中的每個角落、每個細節、每個創意被更直觀、更生動、更有趣、更豐富地“說”出來。

（三）重構交流情境，擁抱技術賦能

重新塑造社交情境，展現新社會、新文化與新生活場景——短視頻平臺通過提供多樣化的視覺場景和背景音樂，輔以簡單易學的視頻拍攝和剪輯模塊，讓大眾獲得了內容創作及分享傳播的技術能力，點贊、留言、轉發、私信、直播等無門檻的技術應用重塑了人們的交流情境。消除技術壁壘，讓用戶“無中介地表達和展示自己”，短視頻的發展就是一個與新技術不斷結合，又不斷消除技術門檻、不斷形成新應用從而不斷賦能美好生活的過程。

（四）印刻群體影像，時代隨手拍下

如果說短視頻發展初期，其功能還更多在于“觀看”，那么，隨著移動互聯網和智能手機的普及，尤其是迅速迭代的新技術發展，今天的短視頻已經超越了“觀看”的意義，在呈現生活方式、服務生活需求、表達生活觀念的深度、廣度與速度上，都獲得了極大擴展。 ?? 短視頻主打“移動優先，用戶參與”，它不只是傳遞信息，也在創造一種新的生活化的共處情境。在特定情形下，短視頻具有了更強的情緒穿透力和共情呼喚力。?

（五）群體智能集聚，走向共享共創

短視頻重塑情感連接模式，集聚群體智能，短視頻平臺通過社區化運營進行情感維系，打造文化共振與共享機制，讓更多的平凡大眾因話題、分享、知識、興趣等聚合在一起，人們依托短視頻平臺自由漫談，你應我答，語輪轉換，不斷衍生出豐富而多元的內容，建構起更加緊密的關系。

在分眾化和去中心化傳播時代，每個個體都是社會創新網絡中的一個節點，借助網絡建立關系維系，個體力量凝聚成集體力量，實現創新集聚。由單一的用戶分享，發展到小規模群體共享，再到網絡大規模社群共創，短視頻生產過程不斷社會化，創造出一個廣泛參與、包容透明、自下而上、協作共創的活動空間，這也是社會創新的基石。 ?

二、定義

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般指在互聯網新媒體上傳播時長在5分鐘以內的視頻內容。短視頻依托媒介平臺傳播，具有特有的盈利方式。短視頻是以移動互聯網為傳播渠道以移動屏幕為主要接收終端，內容較為短小適合在移動場景下觀看的影像。

短視頻是一種視頻長度以秒計數，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們展示與分享的訴求。

三、特點

（一）規范性與高效性

伴隨相關政策、管理規定相繼出臺實施，平臺自律責任不斷增強，從準入門檻、內容生產、經營管理等多環節嚴格監管，短視頻內容管理規范化程度得到提升，短視頻生態得到優化，基于短視頻的共享共創也不斷趨向理性與規范。

人人都能參與內容生產決定了短視頻的社會廣泛連接，使得社會創新能被迅速放大可見，實現裂變式傳播，每個人都成為裂變的核心，短時間匯聚成集體力量并集中爆發，驅動共享共創更加高效。

【案例】2019年7月1日，由中央網信辦移動網絡管理局指導，人民日報全國黨媒信息公共平臺、國家衛生健康委“健康中國”、全國婦聯女性之聲、中國法院網聯合發布的“紅色記憶”主題活動，追憶往昔崢嶸歲月，講述新時代奮斗故事，不忘初心，牢記使命，共同慶祝中國共產黨成立98周年。截止7月18日，該話題已獲得7億次播放。?

（二）移動性與繼承性

短視頻以其濃縮的內容迎合以手機為終端的伴隨化、碎片化的場景觀看，滿足受眾在不同場合的信息獲取需求。同時短視頻形成了新的視聽文化流。它突破了電視的線性時間流，借力技術法則，讓眾人參與的個性表達源源流淌，形成了新的意義接力流；它突破了固定收視的制約，讓觀看的空間“流”動起來，讓人們隨時、隨地、隨機地看視頻、用視頻。

在短視頻建構的社會交往場景中，人際傳播形式和社會資本的積累方式被重構。移動端社交讓我們在社會資本積累過程中所需要付出的人際交往成本極大降低。創作者通過一次的自我披露，就收獲了數以萬計的“社會資本”——這種資源內涵廣泛，既可以是信息、情感、信任，也可以是作為集體而存在的價值觀、社會規則等。借助強大的社會穿透力和情緒感染力，通過激活關系、激發能力，短視頻成為人與人情感溝通、文化承續的活動空間。

?? 抖音平臺上的“四世同堂”短視頻一度火遍全球，四代人在一聲聲“媽”、“爸”的呼喚中依次出場，用最簡單淳樸的方式表達著中國式親情，充滿正能量，此后在國內外相繼出現了一系列的同款短視頻，其走紅的背后是人們自發地溫暖傳遞。

（三）自主性和多元性

制作發布和分享的技術門檻比較低，可以充分調動UGC的力量，完成對日常生活、新聞現場、突發事件的即時速寫和分享，使得“人人皆媒”成為可能。個體之間又通過彼此的分享和模仿接力，讓自主學習成為習慣，成為動力。短視頻呈現現實經驗，表達多元的訴求和愿望，構筑多主體、多元化的信息空間。【可加入政務傳播案例】

（四）普適性與共構性

蹲視頻加權信息普適普惠的公共服務能力，多方參與凝聚共構全新的數字化、移動化、中國化創新場景。創新門檻被降低，人人創新指間創新隨時創新成為可能。創新成為一種主動行為，成為人們不斷學習和自我學習的常態認知。

政府、企業、媒體、公民個體等多元社會主體協作參與、集體共構出具有中國特色數字化、移動化共享共創場景，成為隨時隨思可以發起和踐行的社會事業。

四、分類

縱觀2013到2016年的短視頻市場發展，根據不同的應用目的，短視頻可以分為六類：

1.社交類短視頻（抖音、快手等）

2.資訊媒體類短視頻（西瓜、秒拍等）

3.BBS類短視頻（B站Bilibili、A站AcFun）

4.SNS類短視頻（陌陌、朋友圈視頻等）

5.電商類短視頻（淘寶、京東主圖視頻等）

6.工具類短視頻（小影、VUE等）。而其中基于移動社交和推薦算法的抖音、快手則成為領跑者。

五、內容生產（側重于內容層面，較為微觀）

（一）內容生產現狀

1.KOL內容擴張，搞笑題材最受歡迎

KOL（key opinion leader）即意見領袖，指在行業內有話語權的人，KOL一般擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體接受或信任，并對該群體購買行為有較大的影響。在短視頻領域，粉絲數量超過10萬的網紅被認為是KOL。

短視頻以“模仿”為出發點產生的病毒效應，促使了UGC內容的大行其道，目前UGC仍是KOL原生內容的主要提供者，在其推動下KOL內容占據短視頻內容大片江山，2018年短視頻行業KOL內容朝著細分化、垂直化、精品化深耕。

2.內容細分引發社會效應

由于短視頻細分內容專業化和影響力擴大，一些內容細分賽道開始引發社會效應。從旅游和知識、音樂三個領域來看，其相應內容分別在社會范圍內掀起網紅景點旅游熱、知識普惠風潮以及網紅歌曲傳唱熱潮。

3.VLOG短視頻政務號異軍突起

Vlog即“視頻博客”，也稱“視頻網絡日志”。2018年，明星歐陽娜娜16段Vlog總觀看量超8000萬，借助明星效應，Vlog大面積進入國內用戶視線。Vlog無商業色彩，去表現化，強調真實人格的特征使其區別于其他短視頻，在內容上更具傳播優勢。

2018年入駐抖音的政務號共5724個，發布近25.8萬條短視頻，累計獲贊43億。政務號內容呈現出兩個特征：一是著重傳遞正能量，以普法、救災、助人、愛國教育、軍政形象宣傳為主；二是表現手段符合短視頻用戶審美品味和收看習慣。這些政務短視頻在寓教于樂，減少抵觸心理，傳播正能量方面取得良好成效。?

4.MCN強勢發展

MCN（Multi-Channel Network），MCN模式源于國外成熟的網紅經濟運作，其本質是一個多頻道網絡的產品形態，將PGC（專業內容生產）內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。

MCN作為專業的內容生產扶持機構，其巨大價值在于將內容產業變為一個追求生產效率，規模效應和工業化的產業。MCN的出現使內容生產的效率大大提高，不僅實現了內容的量產化，而且實現了紅人養成的工業化，包括篩選、定位、養成、流量放大、社群維護等。

5.短視頻新聞成為主流媒體的突圍

海南警方借“網紅”大漠叔叔拍攝警務視頻，充分發揮其詼諧幽默的風格，恰似一股清流注入到嚴肅刻板的政務媒體當中，宣傳效果令人耳目一新。視頻中的主持人為知名法律博主@大漠叔叔 ，其微博粉絲量超過10萬，他也是B站Vlog領域優質up主，發布原創稿件52件，粉絲量已達55萬。

從2019年1月30日起，@海南警方 共推出了35部Vlog，平均每個月4部，更新快速，內容精彩。在眾多政務新媒體賬號中，它用勤奮和誠意，贏得了網友的尊重和喜愛。而8月16日，@海南警方 發布了一段視頻，將查抄的昌江“黑老大”二十多億資產進行展示，在微博上的播放量超過6百萬次，引爆網絡。

6.商業內容植入加深

隨著廣告商對短視頻市場的青睞，短視頻內容植入逐步深化。在模式上，商業內容植入逐漸由冠名、口播、產品展示等硬植入轉化為測評、短劇、互動活動等定制型智植入。KOL是廣告商投入的主陣地。內容植入是短視頻商業變現的重要手段，商業資金流動有助于增加市場活性，激發創作者生產優質內容的熱情。

（二）成因

1.KOL專業化拓展

2.用戶需求和消費場景升級

3.跟風和創新并舉的市場驅動

4.嚴管和引導發揮作用

（三）存在的問題

1.內容粗放、生產同質化、價值觀異化

“跟風型”內容生產同質化和算法的指向性引發受眾的審美疲勞；為迎合受眾，獲取流量而生產低俗低質內容有礙觀瞻；UGC（用戶生成內容）缺乏專業指導，用戶創作能力與平臺創作機制均存在粗放化問題；內容侵權現象頻發；以金錢為導向的消費主義導致社會價值觀異化，也造成平臺假貨橫行，擾亂市場紀律。

2.KOL更迭速度快

3.MCN受頭部平臺方與內容方雙向擠壓

一方面，頭部平臺方直接扶持垂直化內容方，在內容領域對MCN形成市場擠壓。2018年，騰訊和百度投入大量資金補貼內容方，促進旗下騰訊微視和百度nami進軍短視頻行業，企圖搶奪優質內容和KOL資源。另一方面，內容生產者自主向MCN轉型，越來越多MCN機構加入競爭。如papi醬成立MCN機構“papitube”。

4.視頻主與受眾存在非理性傾向

在視頻主方面，主要表現為非理性模仿短視頻行為，非理性追求KOL夢。“出名”、“露臉”等誘惑導致的跟風行為，帶動用戶走向非理性心理誤區。

在普通受眾方面，主要表現為難以控制的沉迷，用戶醉心“即時滿足”。非理性沉迷不僅使用戶對短視頻產生心理和行為的依賴，還削弱了用戶的內容鑒別能力。?

5.消費主義扭曲社會價值觀

6.消費紅利消退

短視頻領域在經歷快速生長之后，已由藍海變為紅海，短視頻用戶市場趨于飽和，市場格局穩定，用戶增長紅利趨于消退，進入瓜分存量市場的階段。短視頻行業逐漸由流量競爭轉為內容競爭。

（四）未來的趨勢

1.內容生產全面升級

實現精細化優質內容生產：未來KOL仍舊是內容生產主力，流量增長雖減緩，但用戶粘性很高，優質內容是競爭關鍵。內容的專業化、細分化、垂直化、差異化是主要升級方向。

兼顧國際視野，融入對外宣傳：短視頻打破了語言障礙，視頻呈現形式易于理解，易引發情感共鳴。隨著中國短視頻應用在國外的熱度升高，對外宣傳中國形象，表明友好態度，促進國際社會對中國文化認同等內容應納入短視頻內容生產規劃，為此要兼顧國際視野，尊重文化差異，加強自身算法優化和內容審核，成為對外關系的新助力。

2.搭建商業生態系統，簡化內容生產流程

3.完善內容生產機制

4.渠道優化：頭部規范化、腰部垂直化

頭部平臺需要面臨的主要形勢是政府的監管與整頓，在這種情況下，頭部平臺的首要任務是改善自身存在的問題，完善內容生產機制，避免觸及政策底線，同時要以優質內容和完整營銷網絡作為核心競爭力，爭奪存量用戶和優質內容生產者。

而腰部平臺在紅海中與頭部平臺競爭希望渺茫，應向三四線城市下沉，抓住垂直領域，如本地生活、社交，生產符合該群體偏好的內容。

5.兼顧國際視野，對外宣傳融入內容生產

6.流量思維轉向用戶經營思維

平臺發展重心需要從拓展用戶規模向深度挖掘單個用戶價值轉向，以應對用戶紅利消退。簡言之，未來平臺方在戰略定位、內容布局、商業模式上都將迎來垂直時代，從用戶感知的角度尋找細分定位機會，滿足用戶個性化需求，從而形成垂直化定位，鞏固平臺品牌形象。?

六、發展前景

（一）新內容：短視頻內容產品不斷創新

彭蘭教授把當下的新內容定義為“內容生產2.0”，她認為在內容生產2.0時代，智能化技術成為內容生產的新底層支持，并滲透到生產全程，內容生產的幾個環節也因此變得更加智能化。其實新內容不限于內容生產，它還涉及新的內容傳播和新的內容消費。

短視頻這一新內容徹底顛覆了過去的內容體系。新內容生產于傳播之中。短視頻生產于分享之中，在這個過程中，自我呈現和他者觀看并存，用戶互動和平臺推送并行。基于算法推薦和平臺分發的短視頻具有強大的傳播力。

從內容生產2.0還可以推演出內容消費2.0：個性化與社交化交織、消費與生產一體。彭蘭教授認為個性化和社交化這兩種坐標可能會形成兩種發展趨勢：一種是個性化內容平臺與社交化平臺融合；另一種是個性化分發與社交分發融合，帶來智能分發和粉絲分發結合的“智能社交”。短視頻用戶既是內容的消費者也是內容的生產者。?

（二）新產業：短視頻助推互聯網產業升級換代（跨界融合協同發展）

新內容一方面引發內容生產新一輪的創新與創業，另一方面也會形成互聯網新生態，進而催生互聯網新產業。

第一，BAT和頭條系早已入局短視頻的紅海領域，競爭愈演愈烈。當短視頻的“流量紅利”逐漸消失，原創、優質的垂直內容成為短視頻行業關注的重點。部分門檻較高的垂直領域細分市場仍然有待內容生產者的創意涌入和資本市場的青睞。

第二，現在的短視頻內容仍以三四線城市的日常生活分享居多，一二線城市白領和社會精英階層的群體仍是一塊未開墾的處女地，根據用戶需求，開發例如計算機辦公軟件教學、外語學習、商業知識拓展、職場趣聞分享等自我提升類的專業短視頻也是新渠道的拓展。

第三，向下深入農村地區，開發“短視頻+農業”的渠道，凸顯商業變現功能。短視頻本身就是深耕于三、四線城市及廣大農村地區，因此“短視頻+農業”具備優良的用戶土壤。隨著5G到來，未來的電商模式由圖片展示變成視頻在線觀看，這是必然的趨勢。對于三農電商來說，可以通過高清視頻在線展現地方特色產品的外觀，講解產品的功能和特點展示給消費者，促成商品成功交易。

第四，短視頻未來將與5G技術的發展密不可分。2019年被稱為5G元年，基于對 5G 時代短視頻發展的無限想象，各大媒體和互聯網平臺著手布局5G時代，以搶占主動權。短視頻大戰的表面之下，底層價值觀決定了短視頻平臺不同的操作系統，乃至未來不同的走向。我們更希望AI技術在短視頻的智能把關上有所作為。互聯網技術賦能短視頻，短視頻也反哺科學技術及普及。2019年3月，抖音與中國科學院科學傳播局等四家機構聯合發起“DOU知計劃”的全民短視頻科普行為。

最后，對于一些經濟附加值高的內容，平臺可以采取一定的內容付費的模式，并結合智能移動終端的定位系統和場景識別功能進行端口接入，通過連接相應的電商平臺進行付費轉出，此類基于內容自身變現的模式比流量變現更加高級、健康、持久。

展望未來，短視頻正形成新的傳播鏈、產品鏈和產業鏈。2018年6月27日，李克強在國務院常務會議上提出“要深入推進‘互聯網+農業’，讓億萬小農戶與瞬息萬變的大市場更好對接。”短視頻是深耕于三四線城市和鄉鎮的互聯網產品，“短視頻+農業”就是“互聯網+農業”的排頭兵。“短視頻+農業”或許會成為互聯網發展的下一個風口。

（三）新生態：短視頻成為結構性力量

新內容革命不是新內容的革命而是新的內容革命，這個革命的核心是內容與形式的融合創新。其本質是“連接一切”，連接人，連接服務，連接設備。在互聯網生態的建構和重構中，媒介、技術、權力、平臺、資本等有可能成為結構性力量。這種結構性力量顯示在以下幾個方面；

首先，是短視頻對互聯網行業的影響。《2018上半年中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》指出：短視頻行業呈現出融合加速的態勢，短視頻的關系產品正在迭代出新。短視頻+直播、短視頻+電商、短視頻+音樂、短視頻+資訊、短視頻+社交等創新移動App不斷涌現，“短視頻+”模式加速滲透，“短視頻+”模式全面鋪開。“短視頻+”已成為推動內容傳播、構建垂直社群和創新商業模式的利器，使得互聯網行業發生了深刻的變化。

其次，是短視頻對其他行業的影響。短視頻全面嵌入各行各業的傳播系統中，比如在政府傳播中，政務短視頻已成為政務新媒體的重要組成部分，在政府形象塑造與傳播中起到不可估量的作用。在互聯網農業中，短視頻所打造的網紅也助推農產品銷售。

再次，當今各大互聯網平臺借助短視頻打造自己的生態系統。社交、資訊、電商等領域紛紛采用短視頻作為內容的展現方式，多種業態積極與短視頻融合。如“釘釘”用短視頻形式呈現求職簡歷、企業介紹等信息；“唱吧”上線短視頻功能，增加獨立內容板塊和錄制功能；淘寶在搜索頁面增加“視頻”圖標，點擊可跳轉到以視頻信息流為展現形式的商品挑選界面；“一下科技”通過秒拍、小咖秀、一直播三個產品打造“短視頻+直播”的產品矩陣。當前各類互聯網平臺在“短視頻+”玩法和商業模式上不斷創新，各放異彩。

（四）新場景：場景拓展服務升級

短視頻長于建構當下、此時、此地的文化新場景，更精通拓展場景深度的維度、切面、棱鏡效應。在人工智能、大數據、5G等技術加持下，短視頻幾乎能以一種復眼模式映射人們所有的活動場景。場景、內容、體驗等的多樣化、個性化使得基于短視頻的消費不斷獲得升級，短視頻的工具屬性也將更加凸顯，其開始成為新的創新服務入口，人們可以在各種場景中輕松參與創新，創新創造活動場域得到拓展。與此同時，基于場景創新的理念匯聚、融合、創新，為共享共創發展提供更多方向，進一步驅動社會共創服務升級。

七、在新聞業中的應用舉例

（一）嚴肅報道中的短微視頻

1.舉例

兩會召開時推出的《我是代表委員》《兩會三分鐘》《兩會創意短視頻：rap動畫唱兩會》

2.作用效果

短微視頻就某一事件話題進行具體呈現，通過場景再現，個性敘事、碎片整合、故事講解等多元化方式，將新聞的嚴肅性與短視頻的活潑性高度整合。從而有利于拓展主流話語的傳播空間，構筑基于新媒體的主流話語傳播矩陣，豐富主流話語的傳播形式，進而增強新聞報道主題的傳播力、影響力、引導力和公信力。

（二）熱點新聞事件中的短微視頻

1.舉例

紅黃藍幼兒園事件，高鐵霸座扒門事件

2.作用效果

熱點事件中的短微視頻以其真實性、沖突性、矛盾性吸引受眾的獵奇心里并激發二次分享的欲望，使得短視頻結束人際網絡和社交關系實現病毒式傳播。但也因其信息來源模糊和考證難度，常常會有大量移花接木的網絡謠言，進而對社會輿論環境帶來嚴峻威脅。

八、存在問題

（一）侵權問題

短視頻侵權包括侵犯隱私權和著作權。不少短視頻采用偷拍、偷錄或攝像頭監控的方式獲取素材，在未確定是否構成侵犯隱私權的情況下上傳至互聯網分享；或用戶未經許可對他人享有著作權的作品進行剪輯加工傳播。

案例：2018年9月國家版權局約談抖音、快手等15家重點短視頻平臺企業，要求短視頻平臺企業進一步整改。

（二）低俗問題

在短視頻內容審核機制的不夠完善和流量就是收益盈利模式的導向下，視頻內容趨于低俗化，三俗成為了短視頻變現利器，甚至有“低俗信息的搬運工，未成年人懷孕生子”等視頻內容。

短視頻的低俗化污染輿論環境，宣揚低俗趣味和非主流價值觀念，對主流意識形態和生活方式起到對沖作用，甚至導致觀眾尤其是未成年群體的跟風模仿。

（三）網絡謠言泛濫

短視頻往往采用掐頭去尾的重新編輯方式傳播謠言，通過事實的場景化再現，將毫無關聯的素材貼上標簽從而誘導輿論欺騙受眾，造成網絡謠言傳播泛濫。

九、理論支撐

一、短視頻傳播熱下的奇觀消費及其意義缺失

景觀社會中，人們借助一系列的景觀認識世界。媒介的日新月異使得景觀的制造和生成變得越來越容易。如今，短視頻日益滲透到人們的日常生活中，人們對視覺影像的依賴性越來越強。人們在消費短視頻的同時，獲得了即時的快感和心理的滿足。

1.首先，短視頻強調去中心化的內容發布和分享方式，不同用戶都可以選擇在短視頻平臺上關注、搜索、發布、分享短視頻作品。

2.第二，短視頻市場競爭激烈，面對有限的注意力資源，策劃者和創作者都試圖生產出有視覺沖擊力的、出人意料的、能帶給人們感官刺激的視頻作品，這無疑會促進景觀的大量生成。

3.第三，大眾生活與移動互聯網的聯系越來越緊密，短視頻與日常生活的深度結合使得用戶的認知和思維方式都在一定程度上受到了短視頻的影響。在碎片化的時間里，很多人選擇觀看短視頻來打發時間，例如坐車的時候、等人的時候、獨自吃飯的時候等。在網絡人際互動過程中，短視頻則經常被作為交流的談資和溝通的工具。

【語料】

“‘娛樂至死’與創新乏力、‘信息繭房’與圈層固化等問題成為發展中的隱憂，這與平臺公司技術驅動的商業邏輯密不可分，也導致公共價值與公共利益的缺位。政府、公民需要將監管與倫理作為新規范納入平臺社會短視頻傳播的信息生態系統，反思技術、重構生態、守正創新。”筆者認為，短視頻能否成為媒體融合、產業升級、社會和諧的粘合劑是決定它能走多遠的關鍵因素。

尼爾·波茲曼曾說：“一種信息傳播的新方式所帶來的社會變遷，絕不止于它所傳遞的內容，其更大的意義在于，它本身定義了信息的傳播速度、來源、傳播數量以及信息存在的語境，從而深刻地影響著特定時空的社會關系、結構與文化。”

【案例】

1.網絡短視頻是互聯網時代視覺文化發展到一定程度的產物,它以形象為中心,注重感性體驗。短視頻的低門檻與全民參與性,為視覺奇觀的大規模制造提供了基本的土壤和氛圍。在粉絲經濟時代,關注度、點贊數以及粉絲數是衡量注意力的標桿,這會使靠博人眼球的短視頻占據榜位。這其中“辦公室小野”以在“辦公室”這個場景下通過就地取材的方式拍攝美食類的短視頻為內容,在3~5分鐘之內展示一道創意美食為噱頭吸引大量粉絲前來圍觀，制作出如“熨斗烤肥牛”、“易拉罐蹦爆米花”等看似操作簡單實則危險系數極大的短視頻。而短視頻平臺的把關漏洞以及商業利益的驅使下將帶有危險性的視頻推上熱搜榜，后被一些沒有足夠辨別能力的青少年所吸引，并隨之效仿最終造成無可挽回的局面。