我認(rèn)為，從文化產(chǎn)業(yè)的角度來思考，書店是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，做書店的最高的意識形態(tài)應(yīng)是“做文化”。做文化給書店帶來的想象和發(fā)揮空間是巨大的，所創(chuàng)造的產(chǎn)值是傳統(tǒng)書法無法比擬的。
我們常常把“文化地標(biāo)”作為書店的創(chuàng)建目標(biāo)，因此書店首先要有文化味，且應(yīng)貫穿于每個(gè)細(xì)節(jié)中，比如空間設(shè)計(jì)的文化感，提供跟文化息息相關(guān)的業(yè)態(tài)，甚至細(xì)微到店堂內(nèi)的每一幅廣告及海報(bào)。其次是要具備跨文化營銷策劃與傳播能力，將產(chǎn)品、服務(wù)、品牌賦予了豐富的文化內(nèi)涵，并善于進(jìn)行“文化營銷傳播”，這將是我們互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)體書店能否成功轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的能力，如書店策劃人策劃了中國首家實(shí)體書店舉行歐式婚禮，此項(xiàng)目成為果戈里書店的常規(guī)盈利項(xiàng)目；策劃了“綠色行走?快樂閱讀”大型公益活動，走路，255卡／小時(shí)，用腳丈量世界，讀書，405字／分鐘，用心感知生活，為果戈里書店吸引了大量的粉絲；策劃了網(wǎng)絡(luò)電臺直播節(jié)目的播音室放進(jìn)了普希金書店店堂；策劃了視頻脫口秀“閱途”節(jié)目走進(jìn)果戈里書店；策劃成立了中國第一家實(shí)體書店室內(nèi)樂團(tuán)；策劃了將閱讀指導(dǎo)與旅游結(jié)合起來的“書海游學(xué)”項(xiàng)目，以及“朗讀者計(jì)劃”等，事后證明這些營銷策劃方案為書店創(chuàng)造巨大價(jià)值和大量的忠實(shí)粉絲。
