潮破天際的跨界會是什么樣的呢？
中國航天 X STACCATO ，探索未知，從未止步~
過去與未來，現實與二次元，既致敬中國航天的探索精神，也傳遞STACCATO的時尚理念。這次中國航天與STACCATO怎么玩出了花樣？
Background /項目背景
背景洞察/Insight
延續STACCATO FW2020 時空旅行的主題概念，如何深化品牌訴求，強化品牌印記帶來更多差異性，進而吸引潛在的年輕客群，是STACCATO的品牌初始的跨界需求。
STACCATO品牌關鍵詞是閃耀、精致、新鮮，品牌核心消費群體以85后為主，潛在人群覆蓋90-00后的Z世代——這一階段的人群有著強烈的民族認同感，尤其關注國家事件；喜歡國潮、熱衷圈層文化，喜愛二次元，追求個性化設計。
創意發想/Concept
基于對品牌調性和目標客群的洞察，SIXSIXSTUDIO提煉出了4個關鍵詞：時空概念、國潮、二次元、年輕社交化。
在打撈品牌跨界IP，尋找跟時空/太空相關的元素時，#天問一號即將發射＃的消息成為一個契機，借勢天問一號的發射，激發國人強烈的愛國主義情懷，將「民族品牌 X 國貨品牌」、科技和時尚緊密結合，打造新國潮，更好地傳遞航天精神。
然而，經過洞察以及相關數據來看，航天科技與STACCATO品牌的受眾偏好不同，STACCATO是女性鞋履品牌，而關注中國航天科技的受眾男性居多。
如何讓品牌潛在的消費者對這次跨界有更高的關注度和深入體驗感？將現實與二次元相結合的形式，以“萌”、“趣”平衡中國航天的科技感和神秘感，以年輕社交化的語言對話、吸引不同圈層的用戶，適應Z世代群體的“顏控”本質，賦予中國航天與STACCATO品牌用戶更多想象空間，助力雙方進一步實力圈粉。
Creative theme /創意主題?
中國航天具有探索未知的精神，而“閃耀”是品牌的關鍵詞之一，以“耀到外太空”為創意主題，是對中國航天事業的詮釋與創想，也是對STACCATO品牌印記的加深與延展。
另外，SIXSIXSTUDIO還設計了一系列字體視覺使用規范，以復古未來感為設計理念，以金屬銀作為主視覺，呼應品牌時空旅行的主題概念。
Creative content /創意呈現
中國航天的前方是星辰大海，STACCATO是去探索未知的未來。我們以中國航天探索精神為線索，見證STACCATO女性在未知的星球上無畏追夢。從過去到未來，從現實到二次元，不斷向未知出發，追求自我，打破界限，探索無限。中國航天歷史畫面+真人演繹+CG后期+二次元等多重元素結合，營造時空穿越交錯的氛圍。
故事設定上，由真人演繹的從三維空間進入二維動畫構建的異次元世界。在二維動畫里面，以展現產品為主要訴求：實體產品通過動畫里設定的萌寵，與其互動，將聚焦點放在產品的展示上也更具有趣味性。抓住Z世代消費者的喜好，將二次元的趣味與現實碰撞，在創意上玩了一次“跨次元”，不斷提升消費者對STACCATO品牌以及中國航天IP的認同感。
萌寵與產品間的互動，增加社交傳播的趣味性，為產品注入更多附加值，提升粉絲對產品的喜愛度和忠誠度。萌寵的形象并非只是短暫地出現在TVC，從KV到禮盒周邊、線下快閃店等都融入了萌寵元素，系列性地給予用戶更多新鮮感，帶來全新的品牌認知。
-KV display/ 平面大片
廣袤無垠的璀璨銀河，二次元印記自帶萌酷基因。將二次元、復古潮流元素融入品牌大片中，給傳統的潮流時尚視覺帶來不一樣的趣味感。
關于中國航天xSTACCATO跨界系列的命名，SIXSIXSTUDIO從年輕化的消費群像出發，打撈“航天”相近詞，最終發現“登天”一詞在百度上有將近7千萬的搜索結果，且“登天系列”在行業內屬于稀缺性詞語，也貼合中國航天xSTACCATO 跨界主題概念“耀到外太空”?！暗翘煜盗小币陨缃换恼Z言與趣味的視覺沖擊力對話消費者，加深消費者對這一跨界系列的印象，更豐富了營銷的可能性。
-Other display /周邊
鞋盒設計主打銀色，萌寵貼紙與徽章周邊為中國航天xSTACCATO的跨界注入了更多附加價值。消費者可以自己大開腦洞DIY鞋盒，打造自己心目中的小宇宙，這一互動設計提升了鞋盒的收藏價值，助力品牌更多元化地滲透消費群體。
將二次元元素融入具有未來感的線下快閃店，“萌、酷”新鮮又吸精，彰顯品牌靈動個性，更容易在人來人往的商場中脫穎而出，吸引消費者關注。
Creative Summary 項目總結
中國航天 x STACCATO，這是一次關于“探索”的文化跨界，在時尚領域傳承中國航天無畏追夢的精神，打破圈層禁錮，實現品效合一，讓消費者深刻體會到中國航天的魅力以及STACCATO品牌內涵。品牌以#破次元登天#為傳播點，3天內閱讀量高達4000萬+。
時尚與科技的跨界碰撞，探索品牌與IP營銷的新形式，這一場跨越時空的航天精神探索，重新演繹新國潮，將時尚品牌與中國航天IP深度結合，用全新的營銷思路吸引更多的消費圈層，實現品牌與IP的雙贏。
