你有沒有下意識地創建自己的個人品牌，這個品牌反映了你的為人或者你想成為的了？你建立的個人品牌形象，是否反映在你做出承諾和信守承諾的過程中呢？這是美國著名培訓家博恩.崔西在《渦輪教練》一書中，向我們發出的兩個挑戰性問題。我想從三個方面來思考，可以更好的回答這兩個問題。

首先，個人品牌的定義是什么？個人品牌戰略教練潘泠竹說，個人品牌其實就是你給到他人印象的總和。美國通用電氣關于個人品牌這個概念有另外一種說法，叫PIE模型。他們的職業發展規劃包括了能力（performance）、形象（image）人際關系（exposure）。這個模型的用法是，畫一個披薩形狀的圓圈：一個是能力也就是個人品牌的內功，一個是形象，還有一個是人際關系。然后給它們依次打分，畫出各自的權重比例，這樣可以明顯地看出哪個方面是欠缺、更需改善。這就是為什么在職場中有能力，但形象和人際關系欠缺是很難成功的原因了。有一句被廣為引用的話：21世紀的工作生存法則，就是建立個人品牌。不只是企業、產品需要建立品牌，個人也需要建立個人品牌。

其次，個人品牌如何建立？個人品牌的建立有兩個要素：做出承諾和信守承諾。第一，做出承諾就是說，“如果你買我的產品，就會得到一份特殊的價值”。這份特殊價值將會從你被大家認可的價值、優點、品質和屬性中產生。因此也就是說，你做出的承諾必須能準確代表你這個人或者你要成為的人。換句話說，你的個人品牌要減少或消除客戶心里跟你交易的危機感。做出承諾代表的是一種真誠，你必須真誠地面對自己。無論是在個人生活，還是在職場工作中，只有真誠才能獲取他人的信任。第二，信守承諾就是說，“如果是我答應為你做的事情，就會得到一個如期完成的期望。”我們都知道，無法滿足期望是所有感情最大的敵人。你的個人品牌很大程度上，取決于你是否能持續地履行你的承諾。你應該不斷反思自己的行為，就是問自己：你遵守你的承諾了言？你堅持完成了嗎？你的話語和行動跟你想建立的個人品牌形象一致嗎？你所說的價值、優點、品質和屬性，你都有嗎？一旦你發現自己犯錯，要立刻重新步入正軌。

最后，建立個人品牌應遵循的法則是什么？建立一個強大、積極的個人品牌應該遵循7個法則。第一，專門法則。讓你的個人品牌只專注于你工作成就的一個方面，避免多樣化。第二，領導力法則。讓自己成為所在領域最值得尊敬的人。第三，個性法則。建立個人品牌最重要的部分，就是讓別人認為你是個很好又值得信賴的人。第四，區別性法則。你的目標就是獨一無二，要跟別人區別開來。第五，可見性法則。越多地以正面的形象出現，你的個人品牌也就越強大。第六，一致性法則。不管在公眾場合，還是在私人場合，你的行為必須保持一致。第七，堅持法則。一旦建立了自己的個人品牌，你必須要維持它，不要放棄它。總之，只要你遵循這七個法則來建立起一個積極的個人品牌，會讓你更容易得到信任和獲得成功。

當然，我想補充說明一下，無論什么時代，打造一個人的個人品牌，都需要時間。也許是10年，也許是20年。比如，你寫一篇文章爆紅，是眼球，不是品牌；你寫一百篇文章，篇篇有人看，是積累，也不是品牌；你每年寫一百篇文章，堅持了七年，在某個領域提起你，大家首先就是想到你，這才是品牌。聽說羅輯思維的羅振宇，他每天早上7天準時播報不多不少60秒的語音，一直堅持到現在。從而建立了羅振宇強大的個人品牌，并取得了個人和羅輯思維的極大成功。這也證明了，《世界是平的》所告訴我們的：在互聯網時代，一流的個人品牌將是您馳騁職場和商戰的制勝法寶。

記?。骸耙磺卸际怯幸饬x的！”你做的每件事，無非是提升或貶低了你的個人品牌；你說的每句話，也無非是提升或貶低了你的個人品牌。你的責任就是，要保證你做的事和你說的話要跟你想在別人心中留下的感覺保持一致。這是建立一個強大的，積極的個人品牌的關鍵。