俗話說：有舍才會有得，同樣你不舍得放棄一些事情也就會失去一些事情。
我的一位朋友，有一套房子要出租，精裝修、地段好，他自己報價4000元/月。來了幾個人看房，都覺得太貴，希望降價到3500元。結果他就是不肯降，這樣一拖再拖，房子空置了半年。
我問他：為什么不能便宜 快速租掉？他說：裝修這么好，租便宜了不劃算！空置半年已經至少損失了21000元租金，還不算物業費。但從房主的觀點看，反正房子在那里，空著就空著吧，似乎沒有損失什么。
這就是理財中人們常犯的錯誤：對于尚未得到的收入麻木，不敏感。對于已經擁有的過度在意。
假如，我從這位朋友的背包里拿出2萬1千元現金，然后當著他的面一張張撕掉，估計他會立刻蹦起來，阻止我的暴行。
兩者性質是相同，但前后的反應大不相同。2萬元可以買5臺IPAD2，可以去美國玩7天，也可能是農村孩子兩年的生活費。但是因為這些收入尚未得到，人就不會太敏感。如果這些錢一直裝在我們的錢包中，突然被人拿走，多數人會暴跳如雷，立刻罵娘、報警。
繼續舉例子，有人原本打算送老李一輛電動車，后來對方說車被親戚拿走了，老李會有些沮喪。但不會太在意。
而老李自己的電動車停在超市入口，被賊偷了。估計老李會難受好幾天。同樣的道理，也用在對生命的關注上。大多數的疾病（包括癌癥）都可以通過體檢，早期發現早期治療，但大家都不愿意主動去體檢。原因很簡單：體檢只會帶來兩個結果? 1 ，沒啥事，心里石頭落地。 和原來一樣活著。2， 檢查出問題，立刻變成病人，甚至直接被判死刑。
參加體檢，意味著有可能失去。如果不去，保持現狀，似乎不會有損失。于是大多數人選擇直到疼得滿地打滾才去醫院，花更多錢受更多的苦。人很怕失去，而不在意未得到。最后提個問題：? 地上有? 一毛錢，你會不會去撿？如果這 一毛錢是你剛從自己口袋里掉出來的，你會不會去撿？
前面講的 人很怕失去，而不在意未得到。白撿的100元所帶來的快樂，難以抵消丟失100元所帶來的痛苦。這個理論也可以解釋很多股市中的現象。
先讓我們來做這樣一個實驗。
A.你一定能zhuan兼30000元。
B.你有80%可能zhuan兼40 000元，20%可能性什么也得不到。這是符合萬物生長的二八定律。你把時間放在哪里就會得到那里的知識或者qian或者收獲。
? 你會選擇哪一個呢？
實驗結果是：大部分人都選擇A。
按照傳統經濟學，選擇A是錯的，因為40000×80%=32 000，期望值要大于30000。
這個實驗結果是：大多數人處于收益狀態時，往往小心翼翼、厭惡風險、喜歡見好就收，害怕失去已有的利潤。“
確定效應”表現在投資上就是投資者有強烈的獲利了結傾向，喜歡將正在賺錢的股票賣出。這就是股票漲一個漲停，就跑路。錯過了后面的連續大漲。
投資時，多數人的表現是“賠則拖，贏必走”。在股市中，普遍有一種“賣出效應”，也就是投資者賣出獲利的股票的意向，要遠遠大于賣出虧損股票的意向。
剛被套住時，都不愿意止損，不想承擔損失。但是如果持續下跌，人們會擔心更大的風險，更多的損失，這種恐懼會持續增長，讓人難以承受。為了減少預期的損失，拼命割肉會成為一種實際行動。但明白這種非理性的行為之后，才有可能更科學、更客觀的做出判斷。所以，大家現在要克服這種恐懼，畢竟不是08年，一定不要割肉。
稟賦效應是指當個人一旦擁有某個物品，就會過高的估計這個物品的價值。
行為經濟學的另一位重要開創者 理查德·泰勒教授，曾經找了一些加拿大的學生做過這樣一個實驗：第1組：泰勒教授準備了幾十個印有校名和校徽的馬克杯，這種馬克杯在學校超市的零售價是5元，在拿到教室之前，教授已經把標價簽撕掉了。泰勒來到課堂上，問學生愿意花多少錢買這個杯子（給出了0.5元到9.5元之間的選擇）。第2組：泰勒教授同樣地來到第二個教室，但這次他一進教室就送給每個同樣這樣一個杯子。過了一會兒教授說由于學校今天組織活動開大會，杯子不夠，需收回一些。老師讓大家每人都寫出自己愿意以什么價格賣出這個杯子（給出了0.5元到9.5元之間的選擇）。
實驗結果顯示，在第1組中，學生平均愿意用3元錢的價格去買一個帶校徽的杯子；而到了第2組，當需要學生將已經擁有的杯子出售，出價陡然增加到7元錢。
相對于獲得，人們非常不樂意放棄已經屬于他們的東西。泰勒把這種現象稱為“稟賦效應”。
? ? ? ? 應用在借錢上：借給一個朋友1萬元，兩年以后問他要。對方即使有實力還錢，也是支支吾吾的不愿意。
原因：你的一萬元，被你的朋友借去了。他擁有的時間一長，就理所當然的覺得這是他資產的一部分，一旦讓他吐出來，會很難受，就像是你搶他的錢一樣。
所以，借錢給別人，最好按月收利息，或者讓對方分期付款。不斷的提醒朋友：這個錢不是你的。這樣被欠債的幾率就降低了。
看看銀行借錢都是這樣，要求每個月換。如果銀行借你10萬，告知你3年后一次連本帶利歸還，估計大多數人都還不上。因為在心里上早就以為錢是自己的了。
還有，當你看到某種“不滿意七天可以退貨”的商品，就要提醒自己，或許真的可以退貨，但當你把一件商品帶回家試用時，“稟賦效應”就已經開始在你身上起作用了。你不太可能把已經擁有的東西退回去。
談戀愛，很多小年輕，稀里糊涂的相愛了，相處一段時間。發現不斷的爭吵，不合適。但是因為“稟賦效應”，大多數人會選擇將就著，湊合著談下去。
都會說：“其實他身上還有很多優點。”“其實她對我挺好的。”“已經付出這么多了，實在割舍不下”，所以很多人在一起都是湊合著。一旦真的分開了，估計沒有人會回頭。
生活中有很多這樣簡單的小道理，但大多數人并不知道。這是導致很多人生活窘迫的直接原因
