今天是2016年的最后一天，你們都在哪兒里跨年？今天梅子想借用下經典的三段論來講。
這是梅子發表在簡書上的第十五篇文章。
1.WHY：為什么你需要打造個人品牌？
品牌是你在信息時代最好的武器，信息過載的時代人們沒有精力接觸到所有信息，品牌是最有效的過濾器。當你在N種商品面前躊躇猶豫不決，而你又擔心商品質量、售后保障時，你可能就會選擇那個有品牌保障的。這是趨勢影響。
互聯網時代的另一個趨勢是，企業平均存活年限正在逐漸縮短，從我們熟知的百年老店到現在無數一年內就消失的創業公司，企業平均存活年限已經從幾十年減少到2.3年，這意味著你還沒精通一個領域，你積累的經驗已經用不上了，這些經驗到底能有多少有效遷移到其他領域，你自己很清楚。而同時，我們的平均壽命在不斷增加，退休年齡不斷在被推遲，快樂工作50年可能成為常態。有研究稱我們一生平均要換十份工作，進入四五個行業，有兩三次婚姻（你是不是更喜歡“人一生平均會有兩三次婚姻“這個結果），鐵飯碗已經成為過去時，你需要有區別于他人的地方。
為什么品牌比其他因素更好使？我們先來看看人們是如何挑選商品的：大工業生產帶來的產品剩余，讓商品從“賣方市場”進入“買方市場”，人們可以在上千萬種商品中挑選自己中意的商品，通常我們會看產品功能是否良好，價格是否便宜，顏色是否喜歡，是否好用，甚至在買一個垃圾桶時我們都會糾結萬分，對于簡單商品起碼我們是可以評估的，而對于冰箱、電視、相機這種復雜商品，這種需要專業人士評測才能一較高下的商品，我們就更無從選擇了，除非你愿意花上幾天功夫去搜集商品功能、指標的詳細解釋，專業人士如何評測，除非你是這個領域的發燒友，大多數人的選擇是“相信大品牌”，這是降低試錯成本的明智選擇。同理，對于簡單工種打字、接待、流水線這種容易識別的技能不需要做品牌，但對于愿意看簡書、不斷學習提升的你，工種可能就不是那么容易識別，面對企業高昂的試錯成本，按照已有類似經驗招聘是大部分HR選擇，但更新越來越快的現在，我們正在進入大多數工種都無先例可循的時代，你最好的標榜就是品牌。
而隨著技術的進步，打造個人品牌門檻越來越低，人人皆品牌的時代正在來臨。網紅就是最好的例證，網紅不再需要像明星一樣花很多錢聘請經紀人，需要經紀公司重金培養、包裝，一臺電腦，一個無線WIFI已經足夠。今年隨著直播興起，已遍地皆主播，化好妝帶上耳機，說一些無關痛癢的話便可吸金。文字圖片有公眾號，音頻有喜馬拉雅，視頻有映客YY直播，全媒體平臺都已興起，而沒有品牌的你不會焦慮不安嗎？
2.WHAT：品牌是什么？
品牌就是你在別人心中的“心智定位”，一聽到他的名字你就能想到的東西就是他的品牌。聽到李笑來你會想到學習成長，聽到羅胖你會想到知識販賣，聽到羅永浩你會想到錘子手機，聽到吳曉波你會想到財經專家，這就是成功的個人品牌。
3.HOW：如何打造個人品牌？
《傳統企業，互聯網在踢門》中將商業價值分為創造價值、傳遞價值兩種，前者是打磨你的產品、品牌的過程，后者是營銷、傳播的過程；萬維剛說打造品牌影響力有兩點：一是要傳遞品牌，二是要讓受眾接受品牌；古典說打造超級個體需要五種能力：不斷奔跑不斷思考的能力、專業力、社交連接力、傳播力、抗挫力。
使用拿來主義，吸取其精華，我將個人品牌的打造分為定位、打造、傳播三步。
1）定位
你想要成為什么樣的人？你想給自己貼什么樣的標簽？別人經常夸獎你什么？你在哪方面比別人做的出色？確定三個標簽，這幾個標簽應該是你最擅長的，能滿足他人的需求點的。后面這個特征很重要，你最擅長的東西能幫助到他人，他們才會感興趣，與其給自己貼“漂亮”標簽，就不如“會化妝”，“會打扮”更吸引人。
2）打造
確定好自己的標簽后，就要不斷打磨自己的技能，成為這個領域全國TOP10內，你的“發聲”才有力量。10000小時定律雖然沒有過時，做好刻意練習，每天起碼保持2小時以上的專業領域學習，快速積累是非常重要的，如果有可能，盡量能在工作中打造自己的技能，對自己的工作保持熱情和主動性，本身就是人生幸事。
3）傳播
在不斷打磨技能的同時，也要做好傳播。專業技能的打造需要時間，粉絲的積累也需要時間。那些能夠在機會來臨時一夜成名的網紅，前期往往也有非常多的品牌推廣的經驗和教訓。我的建議包括：利用所有你能利用的線上渠道去宣傳，包括各種社交媒體、自媒體、直播平臺、網盤云盤、在線課堂、百度文庫、貼吧、論壇等。第二點是，加入高質量的社群。當你自身能力提升時，你總能進入更好的圈子。
你想要打造什么樣的個人品牌？你想給自己貼什么標簽，在留言區我們一起聊聊吧。還有幾個鐘頭就2017年了，新的一年里，你打算如何向自己的品牌塑造之路邁進？
