一、關于微電影

1.什么是微電影

微電影指的是在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節和可觀賞性，適合于多媒體及現代化網絡、手機視頻、電梯廣告等多種平臺展出播放，更具有娛樂性、創意性和廣告價值，是時代賦予電影文化的新理念。內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制、溫情記錄等主題，可單獨成篇，亦可系列成劇。

2.商業微電影

商業微電影即非電影也非廣告，而是這個時代孕育的一個特殊的個體。他把“廣告”變成了“內容”，把品牌、企業文化、產品植入等通過故事和流動影像來包裝傳達。

商業化的微電影，如何借此進行品牌及價值傳播，已經是營銷界不可回避的新課題。

二、微電影特點

時效：時效性高，結合當前的熱點節日、熱點話題；微電影希望能夠讓網友自發傳播，因此劇本創作上會緊貼當前社會熱點。

劇情：與產品完美結合，從hard sale到“潤物細無聲”；

溝通：了解網民的心理，解讀網民的心聲，與網民進行深度溝通。

三、微電影的商業價值

它創造了全新的名詞與載體——微電影

第一支商業微電影——凱迪拉克攜手吳彥祖拍攝的《一觸即發》推出之后，微電影浪潮可謂是一發不可收拾，據統計網絡點擊破億，微博轉發數約8.7萬次；而后上映的《66號公路》凱迪拉克又開發了更多的傳播資源，更有效的烘托了市場熱度和消費者關注，累計點擊量迅速超過了２億次，視頻播放近1.5億次，微博轉發數突破26萬次由此開啟了一個新的行業－微電影。

四、微電影的商業價值

1.對比傳統影視作品

a.故事進展更加緊湊

b.播出平臺十分寬泛

c.審批程序相對寬松

d.品牌塑造功能顯著

2.對比傳統視聽廣告

故事性更強，投入更小，持續時效更長，影響力更大；對品牌塑造是一種潛意識的滲透，避免了受眾因被動接受而產生排斥心理

3．綜合優勢

以較小的投入，將影視作品的藝術功能與視聽廣告的品牌塑造功能，實現完美結合

五、微電影的商業價值

中國網絡視頻用戶規模（2008-2014）

社區交友和網絡視頻實現高覆蓋，同步提升微電影內容及用戶數量。社區交友和網絡視頻平均覆蓋面已達到85%-95%.隨著社區文化不斷加深對人們生活習慣的影響，UGC內容產量、視頻用戶數量和用戶活躍度迅速上升，一方面擴充微電影內容庫，另一方面也增大了微電影的活躍用戶數量，全面地促進微電影發展。

六、商業微電影案例分析

寶潔舒膚佳定制：《感動無數網友的中國式“媽媽的謊言”》，《媽媽的謊言》在近一個月的時間內：

3,364,027次播放

846,889條引用

1,407條評論

人人網，開心網，新浪微博等SNS媒體自發式病毒傳播；傳統媒體四川衛視也以新聞稿的形式進行了報道；微電影推出成功后，舒膚佳產品出貨量同比去年增加30%，創下歷年3月最好記錄。

微電影推廣傳播——微電影利用各個視頻網站進行視頻推薦，以及垂直網站的病毒式傳播，吸引觀看。

視頻網站首頁每天PV超過2千萬，保證活動有效告知

視頻網站原創、綜藝、娛樂等各頻道推廣

七、微電影推廣傳播

七成用戶看完會轉發視頻——72%的網民有轉發/引用視頻的習慣，其中64%的網民會選擇QQ、微博等即時通訊工具傳播，也有不少網民愿意通過Email、微博和論壇進行傳播。

八、微電影推廣傳播

簡便的轉發功能促進視頻病毒傳播

一鍵轉發功能：15個互聯網媒體

鏈接分享功能：5個SNS媒體。對視頻的評論，同時可發布到其他媒體上

九、臉譜影視優勢

企業/商家定制

以企業/商家為主導，通過一部“微電影”闡述自己的企業文化、理念、品牌或者產品特性，整個電影不摻雜其他植入廣告。

場景植入：通過企業/商家品牌視覺符號或商品本身作為故事發生的場景或場景組成的一部分出現。

臺詞植入：通過人物的對話巧妙地將品牌植入劇情/本中。

情節植入：是指某一品牌的商品成為推動整個故事清節的有機組成部分，品牌或商品不再僅僅是在生活場景或人物對白中出現，而是幾乎貫穿于整個故事。

形象植入：是指根據品牌所具有的符號意義，將某一品牌商品或服務，植入微電影中，成為故事主人公個性和內涵的外在表現形式，同時通過故事情節，或生活細節，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內涵，增強品牌的個性，進一步提升品牌形象。

十、微電影制作流程

品牌融入劇情，受眾隨著劇情的發展，不斷對品牌或商品加深印象。

內容：優秀的制作團隊

優良的制作水平：對內容的精準把握

營銷：全方位炒作運營，強勢的推廣平臺和推廣資源，多觸點的媒介推廣配合

基調：先確定一個和當前品牌營銷需要的故事基調，常用的故事基調如下：

情感故事，趣味故事，事件營銷，說唱MV，大片剪輯

情節：而后需要與導演、編輯確定劇本，在情節、對白和道具中確定客戶植入的內容。

拍攝：根據制定的方案和劇本，制定分鏡頭和拍攝方案。指導演員表演，依靠專業攝像、錄音、燈光等設備完成拍攝。

后期制作：根據分鏡頭將拍攝素材進行剪輯、配音、調色和特效制作，最終完成，呈現在客戶面前。

十一、廣告植入，而非插播

“讓我先喝完舒化奶再跟你說”

植入3要素：觀眾總是在電影中尋求和角色的情感認同，植入的品牌和產品正是通過這種附加在角色身上的認同，達到宣傳自己的目的。含蓄巧妙幽默。

十二、如何評估微電影？

綜合指標評價微電影的效果——微電影效果評估標準：

臉譜影視尤其擅長視頻營銷，對于視頻廣告的創意與傳播有獨到見解！

臉譜影視：擁有電影級制作水準。主要拍攝：企業宣傳片、企業微電影、產品宣傳片、廣告片、電視廣告片，微網劇等。

我們的專業技能：圖像處理，動畫制作，商業攝影以及后期剪輯。

未來的十年是互聯網視頻營銷的時代，更是您的時代，臉譜影視與您一起馳騁于信息時代里！顛覆世界，從臉譜影視互聯視頻營銷開始臉譜影視歡迎您的到來！

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