從逛街購(gòu)物到線上購(gòu)物，從現(xiàn)金支付到第三方支付，從銀行柜臺(tái)理財(cái)?shù)骄€上理財(cái)……互聯(lián)網(wǎng)正在深度影響并改變著我們的生活。作為與人們生活最緊密相關(guān)的行業(yè)，金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合更加緊密，互聯(lián)網(wǎng)金融從無到有，從小到大，并取得了巨大發(fā)展與進(jìn)步。
隨著互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)的偃旗息鼓，互聯(lián)網(wǎng)金融在經(jīng)歷了飛速發(fā)展之后，同樣在市場(chǎng)環(huán)境巨變和政策監(jiān)管加劇的雙重壓力下變得平靜起來。如何對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行重新梳理和總結(jié)，如何為互聯(lián)網(wǎng)金融的未來發(fā)展找到新的方向，如何讓互聯(lián)網(wǎng)金融更加健康有序的發(fā)展成為未來一段時(shí)間，特別是金融科技時(shí)代的人們必須慎重考慮的話題。
眾籌，作為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要組成部分，同樣會(huì)面臨這樣的問題。金融科技時(shí)代的眾籌將會(huì)是什么樣子？未來的眾籌又將會(huì)給人們的生活帶來多少變化呢？互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)眾籌的表現(xiàn)讓我們有理由對(duì)它未來的發(fā)展充滿想象。
金融科技時(shí)代來臨，眾籌不能幸免
越來越多的跡象開始表明，科技與金融的深度融合將會(huì)給當(dāng)下的金融行業(yè)帶來顯著性的變化，這種變化既是對(duì)金融與科技這兩大概念的再一次升級(jí)，又是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的重新修正。作為互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代表現(xiàn)較為搶眼的部分，眾籌在金融科技時(shí)代的表現(xiàn)同樣讓我們充滿期待。
科技對(duì)金融更加徹底的影響或?qū)⒆尡娀I邏輯發(fā)生根本變化。以流量為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)一個(gè)最重要的作用就是將人們的習(xí)慣盡可能多地從線下轉(zhuǎn)移到線上，它改變的是人們的習(xí)慣。對(duì)于行業(yè)本身的改變較少，這種缺少本質(zhì)影響的改變并不能從根本上顛覆原有的商業(yè)模式。等到互聯(lián)網(wǎng)作為一種基礎(chǔ)資源被眾多人接受之后，行業(yè)的痛點(diǎn)同樣存在，于是新一輪的變革便會(huì)發(fā)生。
眾籌行業(yè)同樣如此。互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)衍生而來的互聯(lián)網(wǎng)金融更多的是將用戶以銀行柜臺(tái)為主的交易行為或習(xí)慣轉(zhuǎn)移到線上，對(duì)于金融行業(yè)本身以及金融行業(yè)底層邏輯的影響并不大。這就導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)金融在經(jīng)歷了飛速發(fā)展之后，重新陷入到新一輪的困境之中。作為互聯(lián)網(wǎng)金融的一種，眾籌行業(yè)同樣如此。作為籌集資金的一種手段，眾籌將原本基于傳統(tǒng)的人際關(guān)系鏈或者個(gè)人與金融機(jī)構(gòu)的借貸關(guān)系轉(zhuǎn)變成為基于互聯(lián)網(wǎng)的項(xiàng)目方和投資人之間的關(guān)系。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)的流量風(fēng)口獲得了傳統(tǒng)社會(huì)當(dāng)中無法獲取到的資金及影響力。然而，對(duì)于眾籌背后的邏輯并沒有改變。
隨著科技對(duì)金融影響的逐步加劇，特別是伴隨著金融科技時(shí)代的到來，眾籌的邏輯將會(huì)發(fā)生本質(zhì)的變化。這個(gè)變化表現(xiàn)的最為突出的一點(diǎn)就是眾籌將會(huì)超脫于金融的范疇，被賦予更多的內(nèi)涵和意義。眾籌將會(huì)從現(xiàn)在的以籌錢為主，擴(kuò)展到籌人、籌智等諸多方面，這一轉(zhuǎn)變的最為直接的影響就是眾籌將逐步擺脫金融的標(biāo)簽，具有更多、更廣的內(nèi)涵，眾籌將會(huì)從一種以金融為標(biāo)簽的概念，轉(zhuǎn)變成為一種以生活方式為標(biāo)簽的概念，甚至?xí)蔀閯P文-凱利口中的“全新生活方式”。
眾籌的表現(xiàn)形式將呈現(xiàn)更多可能性。眾籌的表現(xiàn)形式更多的是基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的包裝形態(tài)，從包裝形式上來看，主要是基于圖文和視頻為主的包裝形式。這種眾籌項(xiàng)目的包裝形式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得了較好的反響。隨著科技對(duì)人們生活影響的逐漸加深，特別是以新科技應(yīng)用為代表的全新產(chǎn)品的出現(xiàn)讓眾籌有了更多展示的可能性。借助新科技應(yīng)用，眾籌的表現(xiàn)形式同樣會(huì)呈現(xiàn)更多可能性。
當(dāng)前，以京東眾籌、蘇寧眾籌、聚米眾籌為代表的眾籌平臺(tái)都在通過新技術(shù)的嘗試進(jìn)行項(xiàng)目包裝。以VR為代表的新技術(shù)在眾籌項(xiàng)目路演上的應(yīng)用將項(xiàng)目更加真實(shí)地展現(xiàn)在用戶面前，避免了用戶缺少對(duì)項(xiàng)目全面了解導(dǎo)致的不安全感。VR在眾籌項(xiàng)目包裝上的應(yīng)用僅僅是眾多新技術(shù)在眾籌項(xiàng)目包裝上應(yīng)用的一個(gè)開始。
主動(dòng)擁抱新技術(shù)并擁抱新技術(shù)不僅能夠?yàn)楸娀I發(fā)展汲取全新力量，而且能夠讓眾籌更加易于被用戶接受，從而獲得更加長(zhǎng)足地發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)在眾籌上的應(yīng)用開啟了其全新的發(fā)展序幕，而以VR、AR為代表的新技術(shù)在眾籌上的應(yīng)用無疑將會(huì)為眾籌新一輪的發(fā)展提供全新力量。
多維度的數(shù)據(jù)生態(tài)讓眾籌項(xiàng)目更接地氣。數(shù)據(jù)生態(tài)圈的形成是大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨的重要標(biāo)志。生態(tài)圈的形成代表著一種有序、有生機(jī)、有流動(dòng)性的狀態(tài)。當(dāng)前的數(shù)據(jù)顯然沒有達(dá)到這種狀態(tài)，更多的是割裂的、孤立的存在，于是便有了數(shù)據(jù)生態(tài)圈的概念。
眾籌的數(shù)據(jù)生態(tài)圈主要有兩個(gè)方面的內(nèi)涵：第一，眾籌的項(xiàng)目通過數(shù)據(jù)分析將會(huì)更加接地氣。這里的接地氣并不是說眾籌項(xiàng)目更加親民，而是指眾籌項(xiàng)目將會(huì)擺脫當(dāng)前眾籌項(xiàng)目上線較為盲目的情況，具備更多的預(yù)知性和前瞻性。比如，項(xiàng)目方在提出某個(gè)項(xiàng)目時(shí)，能夠利用和整合不同領(lǐng)域的項(xiàng)目相關(guān)數(shù)據(jù)，預(yù)知到這個(gè)項(xiàng)目的收益、市場(chǎng)前景、受歡迎程度等要素，從根本上減少眾籌項(xiàng)目成功率不高的情況；第二，在眾籌項(xiàng)目的推薦身上，我們同樣可以利用大數(shù)據(jù)讓眾籌項(xiàng)目的推薦更加精準(zhǔn)，減少盲目性。這里的數(shù)據(jù)生態(tài)圈打破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下的數(shù)據(jù)僅僅局限在某個(gè)領(lǐng)域或某種行為的限制，將我們每一個(gè)人看成是一個(gè)海量數(shù)據(jù)的集合體，通過分析個(gè)人發(fā)散出去的各種數(shù)據(jù)來進(jìn)行項(xiàng)目推薦，在增加項(xiàng)目推薦精準(zhǔn)性的同時(shí)，同樣讓眾籌變得更有“生命力”。
數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的形成讓眾籌變得更具活力，而由此引發(fā)的新一輪發(fā)展同樣讓人期待。科技與行業(yè)更加深度的融合以及成功應(yīng)用讓我們對(duì)其與眾籌的深度融合有了更多的想象空間。以表面改變和外在影響為肇始的互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)與以深度影響和底層顛覆為代表的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)顯然有著天壤之別。由此引發(fā)的新一輪的發(fā)展讓我們能夠看到更多眾籌在金融科技時(shí)代將會(huì)承擔(dān)更多功能和效用的可能性。同樣，我們依然可以從未來的金融科技時(shí)代看到眾多由眾籌引發(fā)的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。
金融科技時(shí)代的眾籌將引發(fā)更多風(fēng)口
風(fēng)口的來臨通常伴隨著對(duì)傳統(tǒng)事物的顛覆和創(chuàng)新，而金融科技時(shí)代的眾籌帶來的風(fēng)口同樣伴隨著這種行為。正如科技在改變傳統(tǒng)行業(yè)時(shí)，逐步變成了一種工具一樣。眾籌在改變?nèi)藗兓I資邏輯的同時(shí)，同樣有演變成工具的可能，而在這個(gè)過程中同樣會(huì)出現(xiàn)更多風(fēng)口。
海量數(shù)據(jù)資源有望讓眾籌成為大數(shù)據(jù)“分發(fā)器”。眾籌的一個(gè)主要特點(diǎn)就是參與的人數(shù)多，具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)。正如上文提到的那樣，用戶作為數(shù)據(jù)的發(fā)散體，在未來的大數(shù)據(jù)時(shí)代將會(huì)成為海量數(shù)據(jù)來源的最為基本的元素。眾籌的參與人數(shù)多的特點(diǎn)讓其能夠擁有海量的用戶，能夠擁有海量的發(fā)散體，并能夠順理成章地?fù)碛羞@些發(fā)散體衍生而來的大數(shù)據(jù)。
大數(shù)據(jù)，特別是智能大數(shù)據(jù)作為下一個(gè)風(fēng)口最根本的就是要有海量的數(shù)據(jù)。而眾籌所擁有的海量的數(shù)據(jù)資源無疑成為很多大數(shù)據(jù)公司獲取數(shù)據(jù)的一個(gè)較為直接的手段。而由于眾籌帶有金融和社交等諸多屬性，這些大數(shù)據(jù)公司通過眾籌獲得的數(shù)據(jù)很多都是交易數(shù)據(jù)、投資數(shù)據(jù)等與人們的生活息息相關(guān)的數(shù)據(jù)，獲取到這些數(shù)據(jù)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析無疑將會(huì)大大提升數(shù)據(jù)的真實(shí)性，提升數(shù)據(jù)的應(yīng)用效率。
除了海量真實(shí)的數(shù)據(jù)之外，通過眾籌獲得的數(shù)據(jù)還有一個(gè)特點(diǎn)就是足夠智能。之所以這么講主要是因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)的集成者都是一個(gè)個(gè)鮮活的人。通過對(duì)這些人的數(shù)據(jù)進(jìn)行糅合和重構(gòu)，我們能夠勾畫出一個(gè)個(gè)活靈活現(xiàn)的人，描繪出一個(gè)又一個(gè)精準(zhǔn)的動(dòng)作。再通過對(duì)這些人進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析與整合，我們的金融行為將會(huì)更加精準(zhǔn)、更加鮮活。
基于這樣一種邏輯，通過眾籌涵蓋的海量用戶不僅能夠超大規(guī)模的數(shù)據(jù)，而且這些數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)重構(gòu)與組合，具備更多生機(jī)和活力，從而讓原本缺少活力的數(shù)據(jù)更加智能，富有生命力。
基于全新生活方式的眾籌將成為消費(fèi)升級(jí)下的新風(fēng)口。眾籌除了借助海量用戶成為全新的數(shù)據(jù)風(fēng)口之外，由眾籌引發(fā)的全新的生活方式同樣會(huì)成為消費(fèi)升級(jí)條件下的新風(fēng)口。隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)群體的不斷擴(kuò)大，這一群體的消費(fèi)方式也在開始發(fā)生著潛移默化的變化。眾籌作為一個(gè)創(chuàng)意性很強(qiáng)的行業(yè)，其帶來的全新生活方式以及生活理念，無疑將會(huì)成為消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)背景下的新風(fēng)口。
以創(chuàng)意、創(chuàng)新為主要特征的眾籌項(xiàng)目帶來的是一種新的生活方式，這種生活方式借助眾籌的手段進(jìn)行展示獲得的是更多人的關(guān)注，而在消費(fèi)升級(jí)日益成為主流的當(dāng)下，以打破常規(guī)為主要特征的眾籌，無疑與日漸流行的消費(fèi)升級(jí)有著異曲同工之妙。國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始將目光轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)升級(jí)上，“萬(wàn)能的淘寶”提出了新商業(yè)的理念，騰訊開始借助微信搭建屬于自己的基于社交的全新生態(tài)圈，讓自己的用戶更加便捷里享受溝通的快樂，而百度則將目光轉(zhuǎn)移到了人工智能領(lǐng)域開始了全新的探索。這些新的嘗試與探索就是基于消費(fèi)升級(jí)的底層邏輯進(jìn)行的一些全新嘗試。
眾籌也不例外。BAT在眾籌興起之初便介入到眾籌領(lǐng)域之中，而隨著眾籌進(jìn)入到縱深的發(fā)展階段之后，它們?cè)缫褜⒂|角延伸到了更廣的領(lǐng)域之中。京東眾籌、蘇寧眾籌、聚米眾籌等眾籌平臺(tái)都在通過眾籌借助消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。在這樣一種趨勢(shì)下，基于全新生活方式的眾籌無疑將會(huì)成為消費(fèi)升級(jí)下的全新風(fēng)口。
以眾籌為緣起的新金融科技模式將成新風(fēng)口。盡管眾籌的概念和內(nèi)涵正在得到不斷豐富和拓展，但是眾籌的一個(gè)很重要的功能以及落腳點(diǎn)，那就是籌集資金。在金融科技的大背景下，眾籌的這一功用將會(huì)繼續(xù)被拓展。同傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的眾籌只是簡(jiǎn)單的籌集資金不同，在金融科技時(shí)代，我們通過眾籌獲得的并不僅僅只有資金，隨著“資金”這一概念的不斷拓展，以眾籌為緣起的新的金融概念引發(fā)的全新產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為新風(fēng)口。
基于區(qū)塊鏈、虛擬貨幣等新金融概念的金融科技產(chǎn)品將會(huì)更多地應(yīng)用到眾籌領(lǐng)域之中，由此引發(fā)的眾籌概念的拓展和眾籌產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)將會(huì)成為未來金融科技時(shí)代發(fā)展的全新風(fēng)口。這既是金融科技時(shí)代發(fā)展的必然，同樣是眾籌本身的巨大魔力所在。
發(fā)源于眾籌的新金融模式將會(huì)成為未來金融科技時(shí)代獲取用戶流量和海量數(shù)據(jù)的全新入口，這種商業(yè)模式背后衍生而來的諸多公司將會(huì)成為未來很多創(chuàng)業(yè)者都會(huì)爭(zhēng)相進(jìn)入的一片藍(lán)海。盡管這些風(fēng)口依然看中的是眾籌的流量?jī)?yōu)勢(shì)，但是隨著眾籌本身概念的不斷拓展，眾籌本身就能成為多類型、深維度發(fā)展的全新范例，并成為金融科技時(shí)代的一個(gè)新的發(fā)展風(fēng)口。
金融科技時(shí)代來臨已成定局。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于金融行業(yè)改造的不徹底，讓金融科技時(shí)代被寄予厚望。而隨著區(qū)塊鏈、虛擬貨幣等金融科技作用的不斷顯現(xiàn)，其應(yīng)用領(lǐng)域的拓展成為眾籌下一個(gè)將會(huì)被引爆的關(guān)鍵點(diǎn)。作為一個(gè)魔性十足的存在，眾籌在金融科技時(shí)代能夠引爆的風(fēng)口并不僅僅只有這些，當(dāng)所有的過往皆成序曲，眾籌在金融科技時(shí)代或?qū)⒄嬲@得重生。
【作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)研究。微信公眾號(hào)：孟老獅】
