文/張書樂
據(jù)媒體報道，12月28日，國內(nèi)最具影響力直播平臺一直播發(fā)布“一直播TIME年度最具影響力榜單”，通過權威客觀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計（截取一直播5月上線至11月期間，每個主播選取10場有效直播數(shù)據(jù)），公布“年度最具影響力獎”、“年度最佳內(nèi)容”、“年度最具爆發(fā)獎”等7項重磅獎項。
更容易引發(fā)爭議的網(wǎng)紅排行榜，一直播這份年度榜單則如其自己描述的那樣，是一枚“深水炸彈”，乍一看，連個熟面孔都不一定看得出，但仔細看完卻會有一股子細思極恐之感。
一個直播大拐點和未來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方向，才是這個榜單表單最有價值的所在。
大家都在說PGC，可PGC哪里那么好挖
直播領域已經(jīng)有了一個共同的認知，即2016年上半年，是UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）最輝煌的頂點，而下半年開始則是UGC向PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的拐點。
可口號喊了許久，到底怎么挖？各家的路數(shù)都不一樣，有的自己做綜藝節(jié)目，有的培養(yǎng)網(wǎng)紅往“磚家”方向發(fā)展，還有的給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供VR、無人機之類的設備，想在技術上形成壁壘。
一直播的玩法則比較簡單，“一直播+微博”生態(tài)聯(lián)合體，這樣一來，一直播共享了微博龐大的流量入口和完善的社交網(wǎng)絡，同時也為一直播龐大內(nèi)容頭部資源的擴張打下基礎。據(jù)一直播統(tǒng)計，入駐頭部網(wǎng)紅、權威媒體、行業(yè)KOL，超過10000名。
可僅此而已嗎？在榜單上，年度影響力的三強內(nèi)容《老司機聊個球》《騎行天下》《你好學妹》，卻算不上傳統(tǒng)意義上的頭部內(nèi)容創(chuàng)造者，新面孔、新姿勢和動輒過億的直播累積觀看次數(shù)，以及最高在線人數(shù)峰指竟然可達到百萬之巨的段位，莫說之前熱捧的網(wǎng)紅經(jīng)濟不能比擬，就是掛頭牌的衛(wèi)視和旗下的王牌欄目，也未必能輕松達到。
這就是PGC的玩法了，但怎么玩？除了通過微博作為社交媒體引爆之外，真正的密碼在于垂直，垂直極限的那種垂直。
據(jù)筆者了解，目前做PGC的，往往在關注度上并不高，除了有點正式的播出形式，讓習慣了娛樂化的用戶有點不適應外，而且在話題營造上，也往往走網(wǎng)紅追逐熱點的模式，只是千萬個同題作文之一，缺乏新鮮感。怎么破？
垂直+深挖，用娛樂的姿勢破解同題作文瓶頸
2014年微博開始將各個興趣社區(qū)垂直化發(fā)展，現(xiàn)在有55個垂直領域中，單月閱讀量超過10億的大概有45個。而其中最大的特點，就是一批中小V（行業(yè)大V）成為了連接常態(tài)意義上大V這一金字塔尖的頭部資源和廣大微博用戶的“中產(chǎn)階級”。
一直播的垂直化玩法其實亦是和微博生態(tài)相連。截至目前，一直播內(nèi)容涉及明星、音樂、財經(jīng)、創(chuàng)投、旅游、教育等數(shù)十個類別。而行業(yè)大V的活力也在細分的垂直類別下得到激活。
《老司機聊個球》《騎行天下》《你好學妹》，涉及的是不同的垂直類別，而在看看其他“最佳內(nèi)容”、“最具爆發(fā)獎”等6個獎項，《汽車K歌秀》、《阿龍功夫說》、《紀大發(fā)之獸性大發(fā)》、《封神演繹》之類的節(jié)目都很鮮明的有自己的垂直領域界限，而且，單是看名稱，就能感覺出區(qū)別于往常行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造的差異感：K歌混搭汽車，形成車內(nèi)K歌的獨特體驗；功夫主持人阿龍的首個功夫脫口秀，跳出了常規(guī)的功夫比賽直播解說和功夫套路演繹的框框……
看似這些節(jié)目10場直播千萬觀看量的暫時狀態(tài)算不上極好，但由于垂直和深挖，加上特異的演繹方式，其實就形成了一個絕佳的分眾效果。觀眾都是最精準細分的用戶，其用戶黏度、專業(yè)性都較之常規(guī)泛娛樂、人人可看、隨機觀看的直播，更有市場價值。不僅僅是廣告投放上的精準、而且可以有效地結合更多的行業(yè)內(nèi)活動進行更深層融合。舉個例子，假設某場功夫賽，別的泛娛樂直播往往會被拒之門外，但《阿龍功夫說》這樣的節(jié)目，則是請都請不來。
這才是真正的媒體，不僅有粉絲，更有市場需求。
拐點來了，內(nèi)容創(chuàng)造者怎么活？
行業(yè)大V（在全網(wǎng)看也就是中小V）的魅力也就在于此，而有著數(shù)十個垂直細分領域，并和微博這個開放性社交媒體全面匹配的一直播，顯然也是目前高度適配這一深度內(nèi)容創(chuàng)造的獨角獸平臺。
這樣的平臺結構和榜單風向，不僅僅是對直播的內(nèi)容創(chuàng)造者有利，同時也是希望借助內(nèi)容創(chuàng)造這個風口飛起來的投資人、各行業(yè)尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的地圖，按圖索驥即可。
關鍵依然在于內(nèi)容創(chuàng)造者們?nèi)绾纬松巷L口。根據(jù)榜單的情況不妨分為以下幾個方法：
一是一定要垂直，極度的垂直細化深挖，找到垂直行業(yè)的縫隙。以年度最有魅力獎得主之一《星座36計》為例，在星座解讀已經(jīng)滿天飛，特別是有星座吐槽的同道大叔珠玉在前之時，用36計的別樣方式，挖掘星座這個熱門領域的小縫隙，然后沉下去，形成差異化的內(nèi)容，而非常見的星座解運。話說，同道的星座吐槽，也就是用這種方式成功的。
二是垂直的同時，一定要足夠?qū)I(yè)，專業(yè)到泛娛樂。無論是一直播、還是微博的用戶都在年輕化（主要用戶群體年齡為25歲以下），其實這也是移動互聯(lián)網(wǎng)的大勢，他們夠開放，所以初期網(wǎng)紅的唱歌聊天能活。但他們也有自己的需求，如榜單中“最具人氣獎”得主之一的《中國美術精選》，看名字許多人會失去興趣，一點不標題黨、一點都不個性化，但足夠?qū)I(yè)，同時也不乏娛樂化、市井化的言語來貼近用戶，這就形成了具有電視專題片一樣的專業(yè)，又有直播貼近性的用戶黏度，而且讓在直播中找不到自己喜好內(nèi)容的文藝青年群體，也成為了直播用戶。這就是引流，而不是從別的直播處搶粉絲蛋糕了。
三是如果能夠混搭、能夠奇葩、能夠讓用戶獲得資訊的同時，也能找到點樂子，也能真正變成PGC的大V。這里面的重點在于資訊和快樂，用戶不至于看完直播后就記不得多少，太爆米花化的直播是一種生態(tài)，但有營養(yǎng)的則更加長久，而且不容易被替代。《阿龍功夫說》、《龍龍說相學》這樣的節(jié)目，其實就是如此，用快樂的方式傳遞更多的信息，不僅僅成為一個打發(fā)無聊的時間，而且還能讓碎片化時間有了更多的意義。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者怎么活？2017年，顯然不能靠網(wǎng)紅臉一張去活，然后通過有內(nèi)容的直播生態(tài)，找到自己的前（錢）途。
