最近寶潔的一條新聞引起了很多營銷人員的注意，寶潔首席品牌官Marc Pritchard在美國互動廣告局（IAB, The Interactive Advertising Bureau）年度領袖會議上“維權”：數字廣告行業如果不遵守寶潔的新規矩，寶潔將直接拒絕合作并停止其在平臺廣告的投放。

什么是MRC？

The objective or purpose to be promoted or carried on byMedia Rating Councilis:

● To secure for the media industry and related users audience measurement services that are valid, reliable and effective.

● To evolve and determine minimum disclosure and ethical criteria for media audience measurement services.

● To provide and administer an audit system designed to inform users as to whether such audience measurements are conducted in conformance with the criteria and procedures developed.

-來自MRC官方網站mediaratingcouncil.org的解釋

MRC是在美國議會委員會監督下建立的客觀評判數字營銷行業衡量標準的一個組織，目前Google已經加入MRC，開始使用MRC的數字衡量標準，Facebook和Instagram已經表態會開放營銷數據給MRC監督并開始使用MRC的數字衡量標準。這對于所有的數字營銷投放廣告主們是一個利好消息，至于什么時候可以看到MRC標準下的數據就看Facebook的動作了，相信做過Facebook營銷的人就知道近兩年Facebook的original reach都有不同程度的下降，一個方面是Facebook方面做出的時間流的改變，低質量post的reach肯定會下降；另一方面在Facebook ads的數據下廣告主的確無法完全根據FB的后臺數據來判斷廣告的效果。

自從有了淘寶刷單，“刷”這個字就一直存在于營銷界中，不管是淘寶天貓刷單還是亞馬遜ebay刷單，其中都是透露著賣家對規則的不尊重，同時也反映出現各行業激烈的競爭度，作弊成了一條快速提高排名的通道，也是不少中小賣家不得不走的一條路；中國國內的微信公眾號也存在刷閱讀量作弊的情況，種種情況都能看出目前數字營銷界不透明的數據情況，寶潔的事件是數字營銷繼續前進道路上必然會出現的，因為就算沒有寶潔也會有別的公司跳出來提出數字營銷數據透明化。

寶潔的這次行動意味著什么？

寶潔全球近日宣布，將給數字營銷費用加以限制條件：采用MRC廣告可見性標準;平臺必須支持第三方驗證;向“透明的代理合同”邁進以及合作伙伴必須獲得TAG認可。

如果他們不這樣做呢?寶潔將收回媒體采購費用。據寶潔2016年財務報告顯示，寶潔公司去年的廣告費用達72億美元，寶潔的媒體采購支出對這一行業具有相當的推動力。

“我們只會跟愿意遵守規則的公司合作，購買媒體，因為我們不想在一個糟糕的媒體供應鏈上浪費時間和金錢。”寶潔首席品牌官Marc Pritchard上周日在佛羅里達州好萊塢舉行的IAB(The Interactive Advertising Bureau互動廣告局)年度領袖會議上如是說。

推動透明度提升的主要因素在于，巨大的廣告投入卻沒有換來品牌銷售的快速增長。“增長得還不夠，”Pritchard說，“盡管在美國市場的廣告花費達驚人的2千億美元，但是我們行業的整體增長卻嚴重貧血。”