一、“野獸派”的店名由來(lái)與經(jīng)營(yíng)理念
? ? ? （一）由來(lái)
? ? ? 野獸派花店創(chuàng)建于2011年12月。當(dāng)時(shí)，店主Amber一時(shí)興起買花來(lái)弄并轉(zhuǎn)送給朋友，被問(wèn)到是什么插花流派，Amber答道：“野獸派插花，亂插的。”野獸派的名字由來(lái)于此，事實(shí)上，野獸派也是曾在巴黎流行的現(xiàn)代繪畫(huà)潮流，追求情感表達(dá)的表現(xiàn)主義。
? ? ? （二）理念
? ? ? ? 野獸派花店的經(jīng)營(yíng)理念是：一花一故事，傳遞著大城小愛(ài)。所以，在這家花店里，花本身已經(jīng)不再只是一種產(chǎn)品，而是被賦予故事的，是用戶自有情感的一種表達(dá)。收花人收到的不僅僅是一束花，而是一個(gè)故事，一種情感，而他們自己，則是這個(gè)故事情感的主角。
二、合作推廣車型新雷克薩斯CT 200h簡(jiǎn)介
? ? ? （一）雷克薩斯品牌理念
? ? ? ? 雷克薩斯（英語(yǔ)：Lexus，日語(yǔ)：レクサス）是日本豐田汽車旗下于北美、歐洲、亞洲、中東、拉丁美洲、非洲、大洋洲等地銷售的獨(dú)立高級(jí)轎車品牌。雷克薩斯以“領(lǐng)未見(jiàn) · 探非凡”的全新品牌口號(hào)，致力于進(jìn)化為更加感性、充滿精彩體驗(yàn)的生活方式品牌。在新的發(fā)展篇章里，雷克薩斯將大膽突破，感性表達(dá)，從產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等全價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，和消費(fèi)者一同感知和享受觸動(dòng)心弦、極致非凡的生活體驗(yàn)。
? ? ? （二）新雷克薩斯CT 200h
? ? ? 搭載全混動(dòng)科技的新雷克薩斯CT 200h，以兼得凌厲個(gè)性的外觀設(shè)計(jì)與舒適便利的內(nèi)室配置、兼得全混動(dòng)科技帶來(lái)的平順靜謐與靈活操控；兼得出色動(dòng)力與高效環(huán)保，陪伴車主在繁忙的都市生活中享受內(nèi)心的平靜，品味生活的美好，是享受駕駛樂(lè)趣又關(guān)愛(ài)環(huán)境的“城市智識(shí)菁英”們的“品”“智”之選。? 隨著品牌新篇章的開(kāi)啟，雷克薩斯逐步向豪華生活方式品牌進(jìn)化，希望與更多消費(fèi)者一同探索和享受觸動(dòng)心弦、極致非凡的生活體驗(yàn)。
三、新雷克薩斯CT 200h & 野獸派
? ? ? （一）緣起
? ? ? 雷克薩斯與野獸派的品牌理念相似，此次雷克薩斯推出的新車型“新雷克薩斯CT 200h”與野獸派給人的體驗(yàn)不謀而合使同樣是追求高品質(zhì)生活讓兩家企業(yè)一拍即合。雷克薩斯在成都的時(shí)尚地標(biāo)太古里與野獸派合作，將新CT代表的愉悅、自然、平衡的“輕生活”理念帶入閱讀、時(shí)尚、飲食、出行等各個(gè)生活方式場(chǎng)景，以全方位、浸入式的體驗(yàn)方式，詮釋“輕生活”的豐富內(nèi)涵。以動(dòng)感時(shí)尚的外形、人性化的配置、全混動(dòng)科技帶來(lái)靜謐平順的駕駛質(zhì)感、和更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格為城市智識(shí)菁英帶來(lái)“品”與“智”兼得之選。
? ? ? （二）呈現(xiàn)
? ? ? 走到成都太古里漫廣場(chǎng)，“新雷克薩斯CT 200h×野獸派車庫(kù)花園”映入眼簾，上面還寫(xiě)著雷克薩斯的宣傳口號(hào)“品與智? 輕生活”，極具摩登風(fēng)格的店鋪格外顯眼。店內(nèi)野獸派以高定秀場(chǎng)為靈感，將店面布置的如花園般絢麗。讓人忍不住地想舉起手機(jī)拍照，甚至開(kāi)啟“自拍模式”合影留念。朱頂紅、紅蘭和紅掌點(diǎn)綴在天堂鳥(niǎo)葉和大散尾葵葉之上，交織成瀑布，環(huán)繞在新雷克薩斯CT 200h四周，呈現(xiàn)出以獨(dú)特的品位和智慧，輕享精致美好生活。
? ? （三）營(yíng)銷方案
? ? ? ① 雷克薩斯與野獸派共同策劃了時(shí)下年輕人群最喜歡的“快閃”方式，僅在9月9日——14日，限時(shí)經(jīng)營(yíng)6天的快閃店。使大眾感覺(jué)新奇吸引他們到店參觀；
? ? ? ②雷克薩斯和野獸派布置了一家賞心悅目的快閃店等待大家到來(lái)：雷克薩斯智·混動(dòng)車型、野獸派家居好物、滿目的鮮花……雷克薩斯攜手野獸派建造了一座花園。到店顧客不僅能看到新款車型也能有不一樣的視覺(jué)享受；
? ? ? ③邀請(qǐng)HIT FM當(dāng)紅DJ Valen擔(dān)任一日店長(zhǎng)，與到店顧客現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，獻(xiàn)上了一場(chǎng)別開(kāi)生面的插花秀，全程都在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。為品牌造勢(shì)，讓更多的人了解此次活動(dòng)；
? ? ? ④到店顧客不僅可以在現(xiàn)場(chǎng)感受“品與智 輕生活”，還有機(jī)會(huì)把輕生活禮盒帶回家，拍攝店內(nèi)照片發(fā)布微博，參與@LEXUS雷克薩斯中國(guó) 官方微博的線上活動(dòng)，還有機(jī)會(huì)贏取“輕”享年華禮盒，讓這種輕生活理念真正的融入生活當(dāng)中。讓到店顧客人人成為自媒體，擴(kuò)大宣傳面積。
? ? ? ? （四）總結(jié)
? ? ? ? ? 此次兩家品牌跨界合作達(dá)到雙贏效果，既展示了新款車型又體現(xiàn)了野獸派花藝的高超，共同宣傳了兩家的優(yōu)勢(shì)。
