為什么拖到今天才寫這篇“檄文”？
一方面是峰少還在等待某個個人比較關(guān)注的大號對于此次發(fā)布會的“蓋棺定論”；
另一方面，請原諒峰少現(xiàn)在似乎養(yǎng)成了一種期待事件反轉(zhuǎn)的“惡習(xí)”；畢竟作為一個還算正常的公眾號，峰少多少也要自己的“客觀”性。
遺憾的是這一次的《堅果Pro手機發(fā)布會》似乎并沒有出現(xiàn)任何反轉(zhuǎn)；當(dāng)然，如果你依舊還對羅永浩的“幾次哽咽”耿耿于懷的話，那就另說吧。
果不其然，今早羅永浩就在今日頭條上宣布40萬臺現(xiàn)貨已經(jīng)售罄，開始走起了預(yù)售路線：
據(jù)稱錘子準(zhǔn)備了40萬部現(xiàn)貨，每天產(chǎn)能近3萬部，同時官網(wǎng)推出了全額預(yù)售方案，承諾發(fā)貨前任意退款，遲于承諾日期發(fā)貨按天賠償，賠償費用約等于銀行活期儲蓄利率的10倍，賠償費用約等于余額寶利率的2.5倍。線下方面，錘子準(zhǔn)備了59家線下授權(quán)店用于售賣新機，用戶也能夠在電信天翼門店看到堅果Pro手機，用戶可根據(jù)自身需求選擇購買。
關(guān)于這次《堅果發(fā)布會》的解說，網(wǎng)絡(luò)上零零碎碎的數(shù)不勝數(shù)，諸如：
虎嗅網(wǎng)：《羅永浩和錘子的問題是，“小聰明”太多》
梅花網(wǎng)：《能把發(fā)布會營銷做成“蘋果級”的，也就老羅了》
品玩：《老羅很久沒這么硬氣了，硬氣得就像剛亮相的堅果 Pro》
鈦媒體：《堅果Pro如期而至，這款工業(yè)設(shè)計的異類承載著錘子更大的野心》
當(dāng)然，百度上更是“百家爭鳴”：
百略網(wǎng)：《羅永浩：長不大的張志明》
萬能的大熊：《買錘子手機的都是什么人?》
蟲二：《羅永浩的堅果與情懷作別，寄興于奇伎淫巧？》
至于（微信）自媒體人也沒閑著：
三表龍門陣：《羅永浩的手機我不會再買了》
差評：《聽說，這是羅永浩為你我做的手機。》
剽悍一只貓：《這條非常漂亮的廣告，我只收了一塊錢》
黃有璨：《羅永浩的眼淚與妥協(xié)，新世相與趙雷的身份選擇》
關(guān)于以上媒體人的各執(zhí)一詞，我們大概可以總結(jié)出三大陣營：
一種是“我愛羅”：差評+黃有璨+剽悍一只貓
在這一塊，作為主要火力輸出的大概非“差評”莫屬，差評用了一版媲美百雀羚海報廣告的圖文混排，從硬件到軟件對堅果做了一次“紅外線”親測；
至于效果，評論區(qū)“炸出”了點贊超過500熱淚盈眶的錘粉；
如果說差評《聽說，這是羅永浩為你我做的手機。》是對整個發(fā)布會的一次“會議紀(jì)要”；那么黃有璨的《羅永浩的眼淚與妥協(xié)，新世相與趙雷的身份選擇》就有些讀后感的意味。
黃有璨以羅永浩的眼淚為引，引出了創(chuàng)業(yè)者的“堅忍”與“妥協(xié)”。
而在剽悍一只貓這里，《這條非常漂亮的廣告，我只收了一塊錢》就像作者說的，真的只是一次非常漂亮的廣告。
另一種就是“魂斗羅”：萬能的大熊+三表龍門陣
萬能的大熊在自己的文章《買錘子手機的都是什么人?》中放出豪言：人生三大幻覺是——她喜歡我；房價要崩；錘子這次要成。
順帶，大熊老師還把錘子批的體無完膚：
單純的說手機的話，錘子1的厚度和實體鍵確實是個災(zāi)難，而t2的待機慢充電慢和沒有指紋也是個災(zāi)難，堅果是公認(rèn)的最卡千元機，而M系列的無斷點設(shè)計帶來了比蘋果還差的信號，不過好在堅果Pro放棄了這個設(shè)計，還是使用了白帶。
而在三表這一塊，三表對錘子發(fā)布會的感官是僅次于春晚，第二難看的四小時直播節(jié)目；哪怕三表也承認(rèn)羅永浩的牛博網(wǎng)曾經(jīng)啟蒙過自己的思想。
他和大熊的“矛盾點”都集中在羅永浩哽咽著說出的那段話：如果有一天，賣了幾百幾千萬臺，傻逼都在用我們的手機，你要知道這是給你們做的。
就像莎士比亞說的：到底買錘子手機的是sb，還是沒買的是sb，這是個問題？
最后一種就是“羅曼史”：梅花網(wǎng)
至于最后一塊，不宣戰(zhàn)、只引火，對事不對人。
梅花網(wǎng)站在一個旁觀者的角度，不偏不倚，只把堅果的這一次發(fā)布會當(dāng)做是一次堪比與“蘋果級”發(fā)布會的“事件營銷”。
從最開始微博問答、陌陌直播、雙羅長談時期的造勢；到京東那組看不懂、錘子官微的姨媽紅海報以及名人開箱預(yù)熱；最后就是錘子聯(lián)合自媒體以及自媒體“約架”瞬間引爆整個自媒體圈。
作為“舉世矚目”的錘子，這一次的發(fā)布會又可謂是一次比較成功的“營銷炒作”。
其實，峰少作為一個“今生無悔入安卓，來世還是小米黨”米粉；對于堅果的好壞其實是不怎么在意的，峰少在意的是羅永浩整個人在這次“發(fā)布會”事件中的幾次變化：
第一：重新定義春天
其實峰少早在周一的時候，就對這一次的發(fā)布會做了一期“探索解密”：《錘子新品發(fā)布會：老羅的相聲里究竟賣的什么春藥？》。
為了趕上春天這艘專列，老羅也是無所不用其極！
猶記2016年11月6日下午，羅永浩在京東集團總部召開的《京東3C特別懂試會·老羅專場》上”第一次“透露：錘子明年春天會有新品，但是也許會重新定義“春天”甚至是“四季”。
于是在錘粉們的翹首以待中，老羅一本正經(jīng)的玩了一次“跳票”；如果說4月20日離春分才剛好過了1個月，可是5月5日立夏，老羅，你的數(shù)學(xué)是郭德綱教的嗎？
但在羅永浩看來，“北半球”這時依舊是“春天”。
5月9日晚上，錘子科技在深圳灣體育中心“春繭”體育館舉行2017春季新品發(fā)布會，正式發(fā)布堅果Pro；老羅一度聲淚俱下。
第二：重新定義傻逼
或許在“不少人”媒體人看來，老羅的幾番“聲淚俱下”才是真?zhèn)€發(fā)布會最大的亮點；不然，真的解釋不了錘子折騰了半年只是給蘋果做了一款充電寶；估計庫克不知道在辦公室里說了多少句“笑死寶寶了”。
作為老師界最會講金句、手機界最會談情懷、網(wǎng)紅界最會說相聲的羅永浩，這輩子有多少金句我們不得而知；但是老羅居然在光天化日之下“抖弄”自己那原本就意義不明的“相聲段子”，就顯得有點“嘩眾取寵”。
當(dāng)然，或許在不少錘粉看來，這或許就是老羅和羅粉之間的“溝通方式”，“我愛你，才會罵你”；但你要知道發(fā)布會上不一定都是錘粉啊！
老羅在發(fā)布會上說：“如果有一天，錘子賣了幾百上千萬臺，連sb都在用的時候，你要知道這是給你們做的。”
這句話再結(jié)合老羅2014年5月說的那句：“喬布斯重新定義了手機，羅永浩重新定義了傻逼。”
簡直有點“神來之筆”。
只是就像前文說的，這傻逼到底是誰呢？
有沒有可能是想2016年6月底， Smartisan T1 用戶起訴錘子科技“商業(yè)欺詐”，這一類人呢？
要知道老羅從西門子到方舟子，可是很記仇的。
第三：重新定義情懷
一方面是老羅“千方百計”為自己鋪墊：《上直播、簽賣身契、田忌賽馬，羅永浩講述如何與錘子熬過最艱難時期》；
另一方面卻是：《網(wǎng)友熱評老羅堅果PRO：半年就幫蘋果做了個充電寶！》；
如此極端的信息不對稱，那么老羅的情懷又干嘛去呢？
嗯，的確，老羅已經(jīng)使出渾身解數(shù)，差一點就“賣身”了；從微博折騰到陌陌、從陌陌折騰到“長談”，又從長談一不小心在“得到APP”上開了課；這里一路走來，想必是真的不容易；才有了老羅那句“你還要我怎樣”的心里話。
而這一次，錘子是真的從外觀到軟件上有了一定的“進(jìn)步”，但是這種被不少人定義的“小聰明”卻不足以掩蓋錘子與蘋果的差距；尤其是老羅在公開場合把堅果定義為蘋果的“充電寶”，哪怕他在時候有解釋這是一種“相聲手發(fā)”，但是錘粉的第一感覺被破壞了，不是一句話就能原諒的。
而且，羅永浩在發(fā)布會上當(dāng)著所有錘粉的面哭了，這雖然是“真情流露”；但卻難免給人一種透支“情懷”的感覺：
如果笑容解決不了問題，那么我就哭給你們看！
而且，考慮到一點，老羅還不是手機發(fā)布會上第一個用“哭”來解決問題的CEO；諸如已經(jīng)消失的ZUK的CEO常程、2015年小米發(fā)布會上的雷軍、以及樂視的賈躍亭……
你這一次就哭了，那下一次，你要干嘛呢？
雖然我們可以用咪蒙昨天的一句話“我不怕陷入深淵，我怕只怕無人聲援“來總結(jié)老羅為什么流淚；羅永浩也承認(rèn)發(fā)布手機后有點“產(chǎn)后抑郁” 無緣無故想要哭一禮拜。
但是對于一開始就用“情懷”來聚焦錘粉的錘子手機，如果你不能給大家一個拼命堅持的“信念”，這樣的情懷還有用么？
@羅永浩：我一直笑著、努力過、折騰過、掙扎過，現(xiàn)在也哭過，你們就說吧，你還要我怎樣？
對了，聽說今晚《歡樂頌2》要開播了哦！
