文案標(biāo)題有多重要？

標(biāo)題可以說是一篇文案的靈魂。

一個(gè)好的標(biāo)題，能夠瞬間為這篇文案定下基調(diào)，渲染出感情，挑起人的閱讀欲望。

從統(tǒng)計(jì)上來說，10個(gè)中有8個(gè)人會(huì)讀標(biāo)題，只有2個(gè)人會(huì)讀文案。既然標(biāo)題這么重要，那么如何寫好標(biāo)題呢？

創(chuàng)意群總監(jiān)-羅超群大神在《廣告創(chuàng)意筆記》中，分享了自己寫出好標(biāo)題的秘訣：寫100個(gè)標(biāo)題。

看到這個(gè)答案，你的心情如何？這也太恐怖了吧！為了整出1個(gè)好標(biāo)題，竟然需要寫出100個(gè)標(biāo)題。

仔細(xì)一想，發(fā)現(xiàn)大神的答案背后藏著一個(gè)重要事實(shí)：好標(biāo)題是挑出來的，不是一蹴而就的。

當(dāng)你只寫出了10個(gè)標(biāo)題，那么這里面很可能沒有好標(biāo)題供你挑。如果你寫出了100個(gè)標(biāo)題，那么這里面藏著好標(biāo)題的概率就非常大了。這個(gè)道理，跟廣泛撒網(wǎng)、重點(diǎn)打撈是一樣一樣的。

如果你的文案沒有好標(biāo)題，不是你沒有天賦，而是你寫的標(biāo)題數(shù)量太少。

當(dāng)我自己開始嘗試寫100個(gè)標(biāo)題時(shí)，發(fā)現(xiàn)真心不容易。花了近2小時(shí)，整個(gè)身體都被掏空，才寫了30多個(gè)不同的標(biāo)題。后來我就琢磨，有沒有方法讓自己快速寫出100個(gè)標(biāo)題呢？

經(jīng)過多次嘗試、復(fù)盤后，發(fā)現(xiàn)寫100個(gè)標(biāo)題也是有套路的。這個(gè)套路可以分為3步，具體步驟如下：

一、找出創(chuàng)意概念

二、構(gòu)思寫作角度

三、運(yùn)用標(biāo)題技巧

一、找出創(chuàng)意概念

一則廣告文案的所有創(chuàng)意都是從創(chuàng)意概念出發(fā)的。創(chuàng)意概念是創(chuàng)意的底層，是創(chuàng)意集合里面共同部分的抽象概括。

就像我們釣魚，無論用什么魚餌，里面都需要隱藏著一個(gè)鋒利的鉤子，這里不同的魚餌就是文案標(biāo)題，而鉤子就是創(chuàng)意概念。

如萬科棠樾的系列文案，創(chuàng)意概念就是回家。細(xì)看文案，就不難發(fā)現(xiàn)，這里運(yùn)用的創(chuàng)意手法是對(duì)比。

二、構(gòu)思寫作角度

當(dāng)創(chuàng)意概念明確后，接下來就是去找到寫作標(biāo)題的角度。所謂角度，就是創(chuàng)意概念在某一方面的延伸，為了方便理解，你也可以想象成是價(jià)值點(diǎn)所能帶來的利益點(diǎn)。

從創(chuàng)意概念出發(fā)，可以找到幾十、甚至上百個(gè)角度，同樣每個(gè)角度都可以寫出幾十個(gè)標(biāo)題。打個(gè)比方，創(chuàng)意概念如果是圓心，那么角度就是圓周上密密麻麻的點(diǎn)。

我們平常見到的很多廣告，往往從一個(gè)寫作角度入手，就可以創(chuàng)作一系列文案或講述一系列故事。

如螞蟻金服的背影系列，就是圍繞認(rèn)真這個(gè)概念，講述了代駕司機(jī)、銷售員、退休工人、養(yǎng)蜂人、面館老板娘、盲人按摩師、資深驢友、列車調(diào)度員的故事。

三、運(yùn)用標(biāo)題技巧

寫作角度有了，接下來就是文字功夫，運(yùn)用各種技巧把能想到的標(biāo)題都寫出來。

在這里，給你推薦常用的3個(gè)技巧。這些技巧，其實(shí)我們從高中語文課堂上就學(xué)過了，只不過畢業(yè)后又還給老師了。

1、類比

松下電器

靜的讓您耳根清凈。

中華豆腐

慈母心，豆腐心

中華汽車

世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀。

類比這種方法非常神奇，能讓人快速明白你想說什么，而且還能對(duì)你的文案產(chǎn)生熟悉感和趣味感。

錢鐘書先生也是運(yùn)用類比的大神，在它的小說《圍城》里面有很多經(jīng)典的類比。

老年人戀愛，就象老房子著火，沒的救。

婚姻就像圍城，城外的人想進(jìn)去，城里的人想出來。

忠厚老實(shí)人的惡毒，像飯里的砂礫或者出骨魚片里未凈的刺，會(huì)給人一種不期待的傷痛。

2、對(duì)比

京東金融-白條的系列文案。

有對(duì)比，才有傷害。有對(duì)比，才有突出，才能刺激人的感受，引起人的重視。對(duì)比不止是文案標(biāo)題的常用技巧，也是常見的創(chuàng)意手法。

3、講故事

長(zhǎng)城葡萄酒經(jīng)典文案標(biāo)題：

一個(gè)不識(shí)五線譜的人，彈得一手好鋼琴。

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。

太陽有兩個(gè)，一個(gè)是給別處的，一個(gè)是我們的。

很多文案人都是講故事的高手。一則文案標(biāo)題本身就是故事的濃縮版，通過故事情節(jié)的轉(zhuǎn)折，勾起人的好奇心和閱讀欲望。

最后

寫文案標(biāo)題是有技巧的，這個(gè)技巧就是基于創(chuàng)意概念，從不同寫作角度出發(fā)，寫出100個(gè)標(biāo)題，然后從中挑出好標(biāo)題來。

大部分人只要經(jīng)常練習(xí)，就能掌握這個(gè)技巧，然后寫出奪人眼球、攝人心魄的好標(biāo)題。

相關(guān)閱讀

如何寫出誘人標(biāo)題？3個(gè)套路，助你打造爆文！

喜歡我的文章，請(qǐng)動(dòng)動(dòng)手指，滑到文章開頭，【點(diǎn)擊綠色+關(guān)注】。