近段時間，屢被問及關于病毒營銷的想法與實施辦法。雖然有可能是對曾經營銷人一種禮貌性問候。還是備感欣慰。你們居然相信一個搞設計的能有妙招，真不是瞎了么？
言歸正傳。
大部分人看上病毒營銷，無非是被其以小搏大、五毛錢特效千萬票房所震驚，進而也希望自己的產品／企業／品牌以這種途徑為人所熟知。
知其利略知其弊大而化之拍著腦袋便去做，是公司通病，細究了門道不一而足，總而言之，看到有這么件事，小成本大回報，就對了。
可然后呢？
費盡心思策劃出一場活動，結果被另一個空前的新聞覆蓋，變成自娛自樂；好不容易賺了關注，受眾卻沒往自己想要的方向去走，導流不成功；好不容易導流成功了，但勁使大發后續疲軟，受眾毫不留情扭頭便走。
一時間，微風中帶著些許悲歌。
歸根結底，還是沒想明白，病毒營銷是什么？它有什么用？以及它怎么用？
病毒營銷是什么？
簡單來說，就是在一定周期內，通過刺激社會敏感處，人群自發快速傳播進而達成營銷訴求的手段。周期短、不可復制、爆發性、實時性是其根本特質。這決定了，病毒營銷像是一劑強心針、戰術導彈，能通過牽線搭橋，把你真正訴求與受眾聯系。
聽著很簡單，對嗎？
但事實是什么樣呢？
當我們把大量的資源（人力、資金、渠道等）投入這樣一件事，不自覺的，我們都會希望從中帶來回報。人之常情。可這樣欠缺長遠考慮的做法，卻埋下一個隱患，受眾蜂擁而來，滿足其好奇心之后，又接踵而去。
換成金融一些的概念，邊際收益，呈負向遞增，直接受益，呈正向劇增后迅速下滑。
也因此，病毒營銷一度被渲染成，色情與暴力的推動者。對于發展中的社會，色情與暴力永遠都是人心底的陰暗面，自然而然容易形成話題，首耳相傳。
但它對個人／品牌／公司的傷害卻顯而易見，提起優衣褲，我們聯想到了試衣間；提起小紅帽，我們想到了一百塊；提起……
不一而足。
很多人會認為，甭管是不是好名聲，起碼被人知道了。之后慢慢洗白就好。事實真是如此嗎？
真正要理解病毒營銷，需要剝離對其急功近利的想法，避免手段成為目的，就要將其當作日常營銷的組成部分去看待。它能夠在短時間內帶來受眾，如何讓流失減緩／沉淀，需要的，卻是后續營銷組合拳的密切配合。也便意味著，我們需要從整體著眼，才能夠透徹將其利用。
一如可口可樂的個性化瓶身標語（后續乏力）、淘寶的雙十一雙十二、京東的六一八等。病毒營銷作為活動組成部分，獲得了大量關注后，成功轉換成目標受眾，達成商業目的。
不去思考后續該怎么做，只想著拼了命地積贊兌換。
不能說錯，起碼，任重道遠。
