? ? ? 一句話解釋這句經(jīng)驗(yàn)之談，越大的事情越要做出細(xì)節(jié)，越小的事情越要做出格局。
? ? ? 兩點(diǎn)用來說明，華夏幸福是一家產(chǎn)業(yè)新城運(yùn)營(yíng)商的企業(yè)，有一次校園招聘的時(shí)候我就問招聘的經(jīng)理，相較于京濱新城，為什么華夏幸福的固安新城能做到這么好，他們其中一個(gè)答案讓我印象深刻。他們說做產(chǎn)城雖然是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，但是我們?cè)诩?xì)節(jié)上做的很到位，比如街頭的衛(wèi)生間，比如生活的細(xì)微配套。相反，如果我們承擔(dān)的是小任務(wù)，細(xì)碎的工作，你反而需要從高度去考慮，因?yàn)樵叫〉牡胤剑侥芡癸@操作者的視野與格局。
? ? ?下面進(jìn)入腦洞三張圖環(huán)節(jié)。
? ? ?1.啤酒蓋的藝術(shù)天地
? ? ? 選取這三張廣告，是因?yàn)樗l(fā)揮了小小啤酒蓋的想象力，每天喝啤酒的都會(huì)見到啤酒蓋，卻難以想象它還可以變身海洋世界的小動(dòng)物。夏天聯(lián)想啤酒，海洋聯(lián)想涼爽，以前都是用動(dòng)物化人或者商品，而這三張廣告是在用商品化身動(dòng)物，也算是一類新形式把。
? ? ? 2.又見大力士的電梯廣告
? ? ? 我們之前已經(jīng)講了若干電梯廣告，在國(guó)內(nèi)的廣告世界中，電梯廣告幾乎是分眾傳媒的江山，雖然一家獨(dú)大，但是其形式卻遠(yuǎn)少于國(guó)外，因?yàn)榇蟛糠侄歼€停留在電梯屏幕廣告。我們?cè)倩貋砜纯催@張廣告，之前說電梯的開拉門有幾條思路可以使用，一是門的引申義，二是左右張合的過程，三是多架電梯配合廣告。這張廣告的趣味點(diǎn)在于，門里和門外的互動(dòng)是一幅畫卷，就像是遠(yuǎn)近兩塊屏幕，一塊放手，一塊放身體，而大部分電梯廣告的互動(dòng)還是停留在左右，打開與合璧的方向，仍然是單屏思維，而這是一張雙屏組成一幅畫卷的廣告。
? ? ? ?3.動(dòng)物廣告之旅途棲居。
? ? ? ?如果說這四幅廣告帶給我們什么最大的啟發(fā)的話，其實(shí)是對(duì)居住想象力的突破，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，想要?jiǎng)?chuàng)造出超出常規(guī)的想象力廣告，重新認(rèn)識(shí)這個(gè)世界，認(rèn)識(shí)到海洋、陸地、天空其實(shí)本是一處，跨越動(dòng)物之間的類別差距，才能找到突破日常尋找思路的慣性。寓意很簡(jiǎn)單，不同的動(dòng)物在任何其他動(dòng)物的家都可以生活的很好，突出主旨有了airbnb，哪里都是家。
? ? ? ?最近畢業(yè)較為凌亂，祝2017屆的小伙伴們畢業(yè)快樂！
