什么是新媒體？什么是新媒體廣告？
? ? ? ? 所謂新媒體，是指相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而新出現(xiàn)的媒體。新媒體是一個(gè)不斷變化的概念，其內(nèi)涵會(huì)隨著傳媒技術(shù)的進(jìn)步而有所發(fā)展，從人類傳播史的角度而言它是一個(gè)時(shí)代范疇，因此不同的歷史時(shí)期，新媒體的概念就略有不同，每一種傳媒形式剛出現(xiàn)的時(shí)候，相對(duì)于它之前的媒體形式，就可以稱為新媒體。而當(dāng)代的新媒體以計(jì)算機(jī)的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為最主要的標(biāo)志，其與傳統(tǒng)媒體在傳播方式和內(nèi)容形態(tài)上有巨大的差異。——銅板城讓一個(gè)品牌改變一個(gè)行業(yè)
? ? ? ? 新媒體廣告，是指在新媒體上投放的廣告。主要包括：網(wǎng)絡(luò)廣告，戶外新媒體廣告，移動(dòng)終端廣告。
? ? ? ? 新媒體廣告存在的問(wèn)題：
? ? ? ? 近年來(lái)新媒體廣告發(fā)展迅速，已經(jīng)深深的影響和改變了全國(guó)乃至全球媒體市場(chǎng)布局，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)廣告業(yè)神話。然而，我們也應(yīng)當(dāng)冷靜的看到，新媒體廣告發(fā)展存在著許多問(wèn)題亟待解決。而產(chǎn)生這些問(wèn)題的根本原因還是因它處于發(fā)展初級(jí)階段，新媒體廣告盲目追求經(jīng)濟(jì)利益所致。
? ? ? ? 一、網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏公信力，受眾忠誠(chéng)度很難培養(yǎng)。
? ? ? ? 造成這一問(wèn)題的原因主要有三個(gè)：
? ? ? ? 1、虛假和欺詐廣告泛濫。有調(diào)查表明，用戶在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)價(jià)中，認(rèn)為其最大的劣勢(shì)是可信度太低。這導(dǎo)致人們普遍不信任網(wǎng)絡(luò)廣告
? ? ? ? 2、法律監(jiān)管體制不到位。新媒體廣告在全世界范圍內(nèi)都算是新生而發(fā)展迅猛的事物。我國(guó)目前針對(duì)新媒體廣告的法律法規(guī)及相關(guān)監(jiān)管體制都十分的不健全。首要問(wèn)題就是新媒體廣告主體定位不明晰。我國(guó)現(xiàn)行《廣告法》中，對(duì)廣告主體的界定是基于廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的身份界定以及各自責(zé)任與義務(wù)明確的基礎(chǔ)上。但網(wǎng)絡(luò)廣告打破了這種界限，許多時(shí)候，它都是合二為一，甚至合三為一。因此，以法律手段來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告首先面臨的問(wèn)題就是重新界定廣告主體的問(wèn)題。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告的管理監(jiān)督體系以及第三方認(rèn)證系統(tǒng)的建立完善，改善政策和法律環(huán)境，加大網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管力度都是急需完成的工作。谷歌和中國(guó)政府之爭(zhēng)就反映出我國(guó)對(duì)法律監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的重視。
? ? ? ? 3、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。在網(wǎng)絡(luò)廣告中也存在許多不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，主要是利用加框的超鏈接技術(shù)分割網(wǎng)頁(yè)視窗，強(qiáng)行在他人網(wǎng)站上呈現(xiàn)自己的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱化。百度，360之爭(zhēng)和搜狗，360之爭(zhēng)都反映出這種現(xiàn)象。
? ? ? ? 二、新媒體廣告缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化嚴(yán)重。
? ? ? ? 樓宇電視，地鐵站內(nèi)，自動(dòng)扶梯等的廣告，雖有很多創(chuàng)意獨(dú)特，吸引眼球的佳作。但大部分的廣告內(nèi)容缺乏新意，大多都是千篇一律。網(wǎng)絡(luò)廣告中由于瀏覽器不可避免的要有標(biāo)題欄，工具欄等的存在，就必將會(huì)分散瀏覽者的注意力，其廣告的整體和諧感較差。由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，自主性強(qiáng)，許多風(fēng)靡一時(shí)的廣告形式，很容易陷入泛濫的境地，同質(zhì)化嚴(yán)重，譬如，病毒視頻廣告，微電影廣告等。所以網(wǎng)絡(luò)為廣告的制作，發(fā)布提供了一個(gè)具有高度交互功能的平臺(tái)，在傳播形式和內(nèi)容形態(tài)上都具有極大的自由性，它在為廣告提供一個(gè)全新的創(chuàng)意發(fā)布平臺(tái)的同時(shí)又不可避免的帶來(lái)了大量跟風(fēng)作品的誕生，使的廣告創(chuàng)意的沖擊力大為減弱，而且容易陷入同質(zhì)化泛濫的境地。
? ? ? ? 三、手機(jī)廣告發(fā)展困難重重
? ? ? ? 中國(guó)的手機(jī)普及率較高，而且伴隨著3G,4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣普及以及智能手機(jī)的更新?lián)Q代，中國(guó)消費(fèi)者的手機(jī)使用行為更為普遍和多元，手機(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越作為一種即時(shí)通信工具的范疇。但手機(jī)廣告的發(fā)展卻困難重重。首先，對(duì)運(yùn)用何種商業(yè)模式來(lái)經(jīng)營(yíng)手機(jī)廣告，業(yè)界沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；其次，用戶的接受程度還有待觀察，尤其是以往的短信垃圾廣告，已經(jīng)讓消費(fèi)者對(duì)手機(jī)廣告極為抵觸；然后是流量服務(wù)的問(wèn)題，目前3G市場(chǎng)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)流量收費(fèi)偏貴，消費(fèi)者不會(huì)把流量浪費(fèi)在廣告上；最后還有技術(shù)上的障礙，譬如消費(fèi)者如何屏蔽短信垃圾，手機(jī)應(yīng)用自帶廣告等。
? ? ? ? 四、新媒體廣告的道德困境。
? ? ? ? 網(wǎng)絡(luò)廣告中侵犯消費(fèi)者隱私權(quán)問(wèn)題常常發(fā)生，經(jīng)常是采取某些技術(shù)手段收集用戶個(gè)人信息，然后針對(duì)發(fā)布廣告。同時(shí)網(wǎng)站倒賣用戶個(gè)人信息的行為也時(shí)有發(fā)生。
? ? ? ? 新媒體廣告發(fā)展中問(wèn)題的應(yīng)對(duì)建議：
? ? ? ? 一、加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，完善相關(guān)的法律法規(guī)
? ? ? ? 二、不斷創(chuàng)新廣告內(nèi)容和形式，加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。
? ? ? ? 創(chuàng)意是廣告的生命之源，而網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)創(chuàng)意的需求更大，其吸引人的創(chuàng)意焦點(diǎn)在于：網(wǎng)絡(luò)廣告的交互體驗(yàn)性，要突破已有廣告形式，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，要有用戶授權(quán)的創(chuàng)作意識(shí)。
? ? ? ? 三、對(duì)新媒體環(huán)境下受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位。
? ? ? ? 在新媒體環(huán)境下的廣告商，應(yīng)當(dāng)充分地考慮到新媒體自身的特點(diǎn)，和它所帶來(lái)的傳播規(guī)則等方面的轉(zhuǎn)化。廣告商首先就應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代借助于網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，這些必要的工作會(huì)變得相對(duì)簡(jiǎn)單。進(jìn)而則是針對(duì)不同的消費(fèi)群體通過(guò)不同的媒介使用不同的語(yǔ)言，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。另一方面，還應(yīng)該注重對(duì)消費(fèi)者不同的媒體使用習(xí)慣的研究。其核心就是要加強(qiáng)互動(dòng)性，更好的與消費(fèi)者建立起和諧的關(guān)系。這樣既可以讓消費(fèi)者認(rèn)同你的價(jià)值理念，也可以培養(yǎng)起顧客的忠誠(chéng)度，同時(shí)也能在一定的程度上提高新媒體的公信力。
? ? ? ? 銅板城讓一個(gè)品牌改變一個(gè)行業(yè)——銅板城新媒體環(huán)境下的新產(chǎn)物
? ? ? ? 面對(duì)如此多的廣告環(huán)境，銅板城充分利用龐大的社群，通過(guò)簡(jiǎn)單的看廣告分享廣告，讓用戶賺取獎(jiǎng)勵(lì)，一方面調(diào)動(dòng)用戶觀看廣告的積極性，另一方面通過(guò)用戶的傳播達(dá)到社群傳播的目的。讓廣告變得更有價(jià)值。
