什么是新媒體？什么是新媒體廣告？

? ? ? ? 所謂新媒體，是指相對于傳統媒體而新出現的媒體。新媒體是一個不斷變化的概念，其內涵會隨著傳媒技術的進步而有所發展，從人類傳播史的角度而言它是一個時代范疇，因此不同的歷史時期，新媒體的概念就略有不同，每一種傳媒形式剛出現的時候，相對于它之前的媒體形式，就可以稱為新媒體。而當代的新媒體以計算機的發明和網絡技術為最主要的標志，其與傳統媒體在傳播方式和內容形態上有巨大的差異。——銅板城是什么，銅板城玩法攻略

? ? ? ? 新媒體廣告，是指在新媒體上投放的廣告。主要包括：網絡廣告，戶外新媒體廣告，移動終端廣告。

? ? ? ? 新媒體廣告存在的問題：

? ? ? ? 近年來新媒體廣告發展迅速，已經深深的影響和改變了全國乃至全球媒體市場布局，創造出一個個廣告業神話。然而，我們也應當冷靜的看到，新媒體廣告發展存在著許多問題亟待解決。而產生這些問題的根本原因還是因它處于發展初級階段，新媒體廣告盲目追求經濟利益所致。

? ? ? ? 一、網絡廣告缺乏公信力，受眾忠誠度很難培養。

? ? ? ? 造成這一問題的原因主要有三個：

? ? ? ? 1、虛假和欺詐廣告泛濫。有調查表明，用戶在對網絡廣告的評價中，認為其最大的劣勢是可信度太低。這導致人們普遍不信任網絡廣告

? ? ? ? 2、法律監管體制不到位。新媒體廣告在全世界范圍內都算是新生而發展迅猛的事物。我國目前針對新媒體廣告的法律法規及相關監管體制都十分的不健全。首要問題就是新媒體廣告主體定位不明晰。我國現行《廣告法》中，對廣告主體的界定是基于廣告主，廣告經營者和廣告發布者的身份界定以及各自責任與義務明確的基礎上。但網絡廣告打破了這種界限，許多時候，它都是合二為一，甚至合三為一。因此，以法律手段來規范網絡廣告首先面臨的問題就是重新界定廣告主體的問題。其次，網絡廣告的管理監督體系以及第三方認證系統的建立完善，改善政策和法律環境，加大網絡廣告監管力度都是急需完成的工作。谷歌和中國政府之爭就反映出我國對法律監管網絡市場的重視。

? ? ? ? 3、不正當競爭。在網絡廣告中也存在許多不正當競爭問題，主要是利用加框的超鏈接技術分割網頁視窗，強行在他人網站上呈現自己的內容。網絡市場的競爭也日益白熱化。百度，360之爭和搜狗，360之爭都反映出這種現象。

? ? ? ? 二、新媒體廣告缺乏創意，同質化嚴重。

? ? ? ? 樓宇電視，地鐵站內，自動扶梯等的廣告，雖有很多創意獨特，吸引眼球的佳作。但大部分的廣告內容缺乏新意，大多都是千篇一律。網絡廣告中由于瀏覽器不可避免的要有標題欄，工具欄等的存在，就必將會分散瀏覽者的注意力，其廣告的整體和諧感較差。由于網絡的開放性，自主性強，許多風靡一時的廣告形式，很容易陷入泛濫的境地，同質化嚴重，譬如，病毒視頻廣告，微電影廣告等。所以網絡為廣告的制作，發布提供了一個具有高度交互功能的平臺，在傳播形式和內容形態上都具有極大的自由性，它在為廣告提供一個全新的創意發布平臺的同時又不可避免的帶來了大量跟風作品的誕生，使的廣告創意的沖擊力大為減弱，而且容易陷入同質化泛濫的境地。

? ? ? ? 三、手機廣告發展困難重重

? ? ? ? 中國的手機普及率較高，而且伴隨著3G,4G網絡技術的推廣普及以及智能手機的更新換代，中國消費者的手機使用行為更為普遍和多元，手機已經遠遠超越作為一種即時通信工具的范疇。但手機廣告的發展卻困難重重。首先，對運用何種商業模式來經營手機廣告，業界沒有統一標準；其次，用戶的接受程度還有待觀察，尤其是以往的短信垃圾廣告，已經讓消費者對手機廣告極為抵觸；然后是流量服務的問題，目前3G市場的手機網絡流量收費偏貴，消費者不會把流量浪費在廣告上；最后還有技術上的障礙，譬如消費者如何屏蔽短信垃圾，手機應用自帶廣告等。

? ? ? ? 四、新媒體廣告的道德困境。

? ? ? ? 網絡廣告中侵犯消費者隱私權問題常常發生，經常是采取某些技術手段收集用戶個人信息，然后針對發布廣告。同時網站倒賣用戶個人信息的行為也時有發生。

? ? ? ? 新媒體廣告發展中問題的應對建議：

? ? ? ? 一、加大網絡監管力度，完善相關的法律法規

? ? ? ? 二、不斷創新廣告內容和形式，加強視覺沖擊力。

? ? ? ? 創意是廣告的生命之源，而網絡廣告對創意的需求更大，其吸引人的創意焦點在于：網絡廣告的交互體驗性，要突破已有廣告形式，加強用戶體驗，要有用戶授權的創作意識。

? ? ? ? 三、對新媒體環境下受眾進行精準定位。

? ? ? ? 在新媒體環境下的廣告商，應當充分地考慮到新媒體自身的特點，和它所帶來的傳播規則等方面的轉化。廣告商首先就應當對自己的目標消費群進行市場調研和分析，在互聯網時代借助于網絡和計算機技術，這些必要的工作會變得相對簡單。進而則是針對不同的消費群體通過不同的媒介使用不同的語言，以實現精準營銷的目的。另一方面，還應該注重對消費者不同的媒體使用習慣的研究。其核心就是要加強互動性，更好的與消費者建立起和諧的關系。這樣既可以讓消費者認同你的價值理念，也可以培養起顧客的忠誠度，同時也能在一定的程度上提高新媒體的公信力。

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