如果說最近數字廣告圈什么最 “火” ？廣告可見度絕對算得上是一個 “hot topic” ，無論任何設備、廣告格式或者廣告單元中，可見度都占有 “一席之地” ?？梢姸瘸１徽J為是一種監測標準，媒體和廣告技術供應商都試圖利用可見度來準確量化自身庫存，逐漸就發展成了廣告主用于衡量媒體和供應商的 “標準化” 要求。

試想用戶如果連廣告都看不到，那么其他度量指標又有什么意義呢？隨著程序化廣告成為品牌廣告主和效果廣告主的標配，越來越多的預算正源源不斷地流入程序化廣告里來。與時俱進的營銷人員開始重視這個新興的監測指標。那么“可見度” 究竟是個什么東東？

比如，使用點擊率指標而不是廣告點擊后的參與度（ post-click engagements）指標；使用廣告觀看后的轉化（post-view conversions）指標而不是多觸點歸因分析。

了解可見度

IAB（Interactive Advertising Bureau，美國互動廣告局） 和MRC（The Media Ratings Council，媒體評級委員會）定義了靜態廣告和視頻廣告的可見度標準：靜態廣告的50%或更多的廣告像素被持續觀看1到2秒，才會被定義為可見。而對于視頻廣告而言，則需要50%或更多的廣告像素被持續觀看超過2秒。這個行業標準現被廣告主和媒體們普遍采用。

據Sizmek《2016 中國可見性報告》中的數據顯示，新聞和門戶類媒體的平均可見度為 51%，財經類媒體平均可見度為37.62%。不過監測標準一旦進入實際運用，總會有一些媒體存在應對的 “小動作” ，使監測標準不能準確反應廣告效果。

想必我們都有過這樣的經歷，點擊到達一個網站后，發現網頁的最上方隨意堆著4個banner廣告，擁擠不堪，體驗很差。難道這就是所謂的 “可見度” 嗎？如果廣告主只看數據和監測結果，不少人可能會認為，這是個效果不錯、可以繼續投放的網站，因為它滿足了廣告主對廣告可見度的基本要求。

但不可否認的是，一個可以捕獲用戶注意力的高可見度廣告，有利于在品牌和用戶之間創建聯系，而這種聯系是以參與度、轉化以及一些曝光后的監測來構成和體現的。所以，想讓可見度發揮應有的功效，準確反應廣告的實際價值，捕獲用戶的注意力是第一步。

抓取注意力

注意力即金錢。要想要得到用戶的關注，必須首先理解用戶旅程。為什么他們要訪問這個網站？他們希望從這個網站中得到什么信息？什么類型的信息會產生互動、甚至得到反饋？

用戶來訪問網站的原因很簡單——消費網站內容。為了抓取用戶注意力，使可見度準確反映廣告實際價值，品牌應該在用戶的旅程中創建一個更全面和更緊密的連接，創造一個匯集用戶、內容、熱點的良好廣告環境，將廣告 “悄悄” 置于用戶旅程中，讓用戶不知不覺被帶入廣告中，與用戶建立一種情感鏈接，發揮可見度真正的意義與價值。只有當廣告主和品牌可以捕捉到用戶注意力這塊 “黃金” 時，再進行廣告投放與效果監測，才能得到準確的品牌認知衡量。

如何提升可見度

提升品牌廣告的可見度，已逐漸成為營銷人員的必修功課。下面是舜飛在大量的程序化廣告投放和優化中積累的一些心得，分享給大家——如何應用不同策略組合來最大化提升廣告可見度：

1. 定向策略選擇

提升可見度，選擇適合的定向策略必不可少。程序化廣告的優化可以通過設備定向、媒體類別定向、行為定向、重定向、黑白名單、人群擴展、動態創意等等維度來進行定制化的組合，排除可見度低的媒體和可疑流量，即時提升廣告可見度。 例如汽車廣告，可以定向騰訊、新浪、搜狐等大型優質門戶和優酷等一線視頻媒體的新聞、財經、汽車、房產等頻道，在人群定向上重點選擇旅行、汽車、數碼、金融/財經、戶外等高相關度的人群標簽。

2. 創意素材選擇

創意素材的選擇對于廣告可見度的提升可以有舉足輕重的作用。相比banner，HTML5和OTV廣告往往能實現更理想的聯結。

3. 廣告位選擇

廣告位的所在頁面的位置和尺寸這兩個維度，時常被營銷人員忽略。通常來說，大尺寸廣告更容易引起受眾的關注，廣告效果更好；在可見度方面也同樣遵循這樣的規律。而在廣告位的頁面位置上，首屏和前兩屏的可見度普遍更高。

總結

可見度正在逐漸成為廣告投放質量和用戶注意力的衡量指標。在用戶瀏覽相關內容展示廣告，不但會引起更強的關注，又實現了更高可見度，一舉兩得。對于營銷人員來說，如何更好地捕捉用戶注意力，發揮可見度的真正價值和全部效力，將成為營銷成功的法寶。