入門丨小白如何從零開始運營一個微信公眾號
文/李雪含
目錄：
了解公眾號基礎(chǔ)變現(xiàn)能力
注冊賬號準(zhǔn)備和公眾號注冊
公眾號框架的搭建（自定義菜單和關(guān)鍵詞回復(fù)）
推廣方法概要
數(shù)據(jù)指導(dǎo)運營
公眾號基礎(chǔ)變現(xiàn)能力使用
這個問題對于剛開始做公眾號的人來講會比較重要一些，對于已經(jīng)做過很久的人來講應(yīng)該沒有太大的意義了，因為我兩個朋友又開始重新拾起來公眾號想要做下去，就趁著有時間寫一下這個小白入門的東西。
所謂從零開始，應(yīng)該是指公眾號剛開始想做但是還沒有注冊的階段，在停留在想法的這個階段，首先應(yīng)該考慮的是變現(xiàn)，如果沒有考慮過公眾號漲粉變現(xiàn)，那么這篇文章的閱讀意義對你來說就是在浪費時間。
你準(zhǔn)備如何利用公眾號儲備流量進行變現(xiàn)？公眾號目前的變現(xiàn)方式有很多種，以后再細(xì)聊，現(xiàn)在主要講的就是官方支持的兩種變現(xiàn)方式：流量主變現(xiàn)和贊賞。
流量主的開通要求是5000粉絲方可開通，流量主的廣告收入平均在一個點擊0.8元到2元之間，最低的時候一個點擊有幾分錢（非原創(chuàng)文章的廣告點擊）最高的時候一個點擊有5.8元；一篇閱讀量有1000的文章，流量主的廣告收入有20到100元之間;返傭商品就全看帶貨能力和粉絲消費能力了。
贊賞現(xiàn)在可以在公眾號后臺開通，贊賞收入需要看你的粉絲粘性夠不夠高以及粉絲是不是有足夠愿意為你的內(nèi)容付費的意愿，頭部賬號的贊賞一天幾百塊是有的，但是有一萬粉絲以內(nèi)的賬號很少看到有人獲得贊賞收入的。
總而言之，在你沒有其他方式進行變現(xiàn)之前，你想要利用微信公眾號進行變現(xiàn)是非常難的，而且想要達到可以養(yǎng)活自己的地步更是難如登天；如果你不介意這樣的低收入又或者是自己有了其他變現(xiàn)的項目可以在公眾號環(huán)境實現(xiàn)，那么可以往下看了。（其他方式的變現(xiàn)以后會在我的公眾號里分享）
接著要考慮的問題是內(nèi)容定位，簡而言之就是一句話：你要為誰提供什么樣的內(nèi)容解決什么樣的問題？
我從2018年開始重新拾起自己的公眾號，寫了200多篇原創(chuàng)文章，從5個粉絲到280個粉絲，但是我一直到上周才明白我應(yīng)該在“李雪含”這個公眾號發(fā)什么樣的內(nèi)容；套進這句話里就是“我要為新入行的新媒體運營人提供運營技巧獲得流量增長同時提供一些變現(xiàn)研究參考”。
你要自己清楚你是在為什么樣的人提供著什么樣的內(nèi)容，這樣能讓自己清楚的知道自己的這個公眾號是要做什么的。
現(xiàn)在進入操作正題：
準(zhǔn)備3-10個注冊公眾號用的名字和微信號（已經(jīng)有幾千萬個注冊的名字了，由于微信為了做好微信搜索不允許存在重復(fù)名稱且不能侵犯商標(biāo)和公司機構(gòu)名，所以需要提前做準(zhǔn)備；微信號是英文字母和數(shù)字）。
PS：
微信搜索和其他搜索引擎是相同具有排名機制的，因此名字上的搜索優(yōu)化也是比較重要的（關(guān)于微信搜索的內(nèi)容留到以后再講）；
名字要出現(xiàn)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞；搜索引擎的排名機制里搜索詞全中的排名更靠前（完全一致>存在一致>部分一致）；其中關(guān)鍵詞在介紹里出現(xiàn)也是可以被搜索到的，所以盡可能讓公眾號的名字出現(xiàn)關(guān)鍵詞，在公眾號的介紹里出現(xiàn)更多可能被搜索的關(guān)鍵詞，從而獲得微信的搜索展示流量。
獲得關(guān)鍵詞的方式有很多種，比如有百度指數(shù)，微信指數(shù)等，建議用微信指數(shù)來比對自己準(zhǔn)備注冊的公眾號名字含有的關(guān)鍵詞來占位搜索排名。（名字里的關(guān)鍵詞占位權(quán)重最高）
比如：
微信指數(shù)幾個關(guān)鍵詞對比示意圖小程序
”增長“的搜索量就會比”流量變現(xiàn)“這個詞的流量大出三個數(shù)量級，”變現(xiàn)“要比”流量變現(xiàn)“的搜索量多出兩個數(shù)量級。
包含關(guān)鍵詞會讓你在持續(xù)原創(chuàng)和粉絲的增長加持下逐漸占據(jù)關(guān)鍵詞下的排名第一，從而獲得關(guān)鍵詞下的流量；如果是冷門的名稱，比如我的”李雪含“僅僅是讓別人更容易找到罷了。（通過指數(shù)你也可以看到自己所在的領(lǐng)域市場大概有多大的市場空間從而判斷有沒有前途，粉絲量的天花板在哪了）
介紹語：建議一句話講清楚能做什么+關(guān)鍵詞引導(dǎo)關(guān)注，比如提供流量變現(xiàn)的方法，回復(fù)”變現(xiàn)“領(lǐng)取變現(xiàn)項目和案例。
確定好名字，微信號，介紹語和頭像（色彩鮮明有辨識度即可），就可以進行注冊了。
個人和機構(gòu)類都可以用電腦注冊，其中個人訂閱號是可以用手機注冊的，會方便不少（企業(yè)類就不介紹了，一般都是有專業(yè)的人供職去做的，這里主要講個人的）；曾經(jīng)有人問我未成年官網(wǎng)不讓注冊咋辦，我說手機app注冊有漏洞，可以試下，果然用手機注冊成功了，所以如果是個人注冊用手機app注冊很快的（回復(fù)”訂閱號助手“下載app，微信授權(quán)登錄，一鍵注冊）。
注冊完成后用電腦登陸微信公眾號后臺，進行規(guī)則熟悉以及補充完善（先補充內(nèi)容，不要急著推廣）。
先發(fā)些原創(chuàng)文章做公眾號內(nèi)容的填充，同時可以用來完善公眾號的菜單欄設(shè)置。
內(nèi)容管理在左側(cè)功能里的”素材管理“；格式排版用”復(fù)制（Ctrl+C）+粘貼（Ctrl+V）+格式刷“，對喜歡的文章排版即使保存到模板庫里。
Ps：
在這里添加自己復(fù)制好的喜歡的文章排版
編輯文章在內(nèi)容空白窗口點”插入模板“，然后用”格式刷“快速排版
頁面模板的作用是聚合你微信公眾號里的內(nèi)容，同時可以作為微信公眾號的菜單豐富你公眾號的的內(nèi)容展示。
設(shè)置自定義菜單時，選擇”跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁“頁面地址下邊的藍(lán)色字體”從公眾號圖文消息中選擇“，然后選擇做好的頁面模板即可（跳轉(zhuǎn)歷史消息頁也是這樣設(shè)置）。
關(guān)鍵詞回復(fù)功能：
被關(guān)注回復(fù)：用戶關(guān)注公眾號后自動下發(fā)的一次消息通知；
收到消息回復(fù)：用戶發(fā)送消息后自動返回的回復(fù)內(nèi)容（一般都是不開啟的）；
關(guān)鍵詞回復(fù)：一般就是功能性觸發(fā)設(shè)置，比如回復(fù)"新世相"免費領(lǐng)新世相刷屏營銷可課，通常是作為漲粉功能來做設(shè)置的。
Ps：
利用關(guān)鍵詞自動回復(fù)實現(xiàn)免費裂變？|你忽視的關(guān)鍵詞回復(fù)用法
做完以上幾步的框架搭建，就可以正式開始做推廣了。
推廣方法上主要有原創(chuàng)投稿與授權(quán)轉(zhuǎn)載，互推以及第三方分發(fā)引流（個人號是怎么漲粉的？早期的第一批流量往往是讓朋友關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，點一點在看）。
投稿和授權(quán)轉(zhuǎn)載：
原創(chuàng)投稿：這個方法簡單來說就是把自己的內(nèi)容投稿到大號上去，申請保留自己公眾號的介紹和id（在可以自由發(fā)揮的地方來誘導(dǎo)關(guān)注）。
授權(quán)轉(zhuǎn)載：在授權(quán)別人轉(zhuǎn)載文章的時候，選擇保留閱讀來源即可，甚至要求對方保留介紹（在可以自由發(fā)揮的地方來誘導(dǎo)關(guān)注）。
第三方分發(fā)引流：在比較大的流量應(yīng)用或者是搜索權(quán)重高的網(wǎng)站，比如知乎等地方進行引流，常用的方式就是做內(nèi)容分發(fā)，用個人介紹，私信，評論或者插圖水印來進行引流。
粉絲多了以后，就要學(xué)會用數(shù)據(jù)來優(yōu)化自己的運營效果（前期主要多是靠親朋好友轉(zhuǎn)發(fā)，數(shù)據(jù)不太靠譜）。
用關(guān)鍵詞來選擇流量話題，比如使用百度指數(shù)，有個”需求圖譜“來幫助篩選關(guān)鍵話題；可以配合微信指數(shù)來做比對，選擇合適在微信傳播的關(guān)鍵詞話題來做（和為公眾號取名字一樣）。
接著利用公眾號的數(shù)據(jù)統(tǒng)計能力來發(fā)現(xiàn)共性，優(yōu)化運營（數(shù)據(jù)量要大）。
圖文分析：可以通過圖文的閱讀，分享轉(zhuǎn)發(fā)來找到共性，提高文章的打開率和分享數(shù)據(jù)；比如轉(zhuǎn)發(fā)高的文章可能是你在文章增加了誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)的引導(dǎo)語；閱讀量高的可能是轉(zhuǎn)發(fā)提高了閱讀量，也可能是標(biāo)題起的好，更能方便找到其標(biāo)題的竅門。（用戶屬性里如果地域一致的比較多就可以針對該地域做專題性線下活動或者文章）
從菜單欄的點擊人數(shù)和頻率，最基本能得到一個數(shù)據(jù)哪一個菜單欄的點擊量多，活動或者推廣類的內(nèi)容放到那里的效果更好，其他的菜單應(yīng)該怎么優(yōu)化會比較好。
接下來就是基礎(chǔ)的變現(xiàn)能力了。
公眾號的變現(xiàn)由公眾號官方提供的能力主要有”贊賞“和”流量主“。
公眾號贊賞能力開通公眾號即可獲得，文章獲得贊賞能力則首先需要要用公眾號連續(xù)用同一個作者名發(fā)布3篇及以上的原創(chuàng)文章（需要聲明原創(chuàng)），然后從公眾號后臺進行邀請開通贊賞（一個公眾號最多只支持邀請三個人開通原創(chuàng)能力；只有聲明原創(chuàng)，選擇了開通了贊賞賬戶的作者才可以被打賞獲得贊賞收入）。
已開通贊賞賬戶的微信號需要在”贊賞賬戶“小程序里添加需要用贊賞能力的公眾號。
贊賞賬戶在進入小程序選擇添加公眾號即可小程序
流量主開通后目前有廣告收益（cpc：點擊收益）和返傭商品收益（cps：商品成交給你傭金）這兩種收益；在公眾號后臺左側(cè)功能欄的”推廣“選擇流量主即可查看。
至于其他一些流量增長運營的方法技巧以及第三方的運營和流量變現(xiàn)等方法，以后再展開交流。
圖片缺失可以關(guān)注我公眾號看原文哈，內(nèi)嵌很多有用的文章
