這是一篇由小組成員共同完成的文章。剽悍一只貓公眾號在短短8個月（2015年12月-2016年7月）從0到40多萬粉絲量，他是如何做到的？為何這個公眾號增粉如此之快？本文將從用戶定位、內容詳情、推廣渠道三大方面來分析“剽悍一只貓”微信公眾號。

1.基本信息

1.1帳號簡介

名稱：剽悍一只貓（piaohan2015）

帳號類型：個人 訂閱號

更新次數：日更

預估活躍粉絲：583,699（來源：新榜2016年8月16日數據）

1.2運營者簡介

法學碩士，愛講段子的英語老師，專治嘴笨的演講教練，簡書簽約作者，LinkedIn中國專欄作者，獨立采訪人。85后英語老師，演講教練，現居于重慶渝中區。2016要跟100個牛人聊聊天，讀100本實用好書！

1.3微信文章簡介

2.用戶定位

做公眾號的第一步一定是定位，有了目標定位后，所要內容都針對目標讀者，才會做的更精細。我們一起來看剽悍一只貓讀者，他們是誰？他們有哪些特點特質？

選取“剽悍一只貓”公眾號2016年6月1日到2016年7月13日61篇文章來分析，主要分為7種類型，下面分別來說：

2.1激勵進取類?

書都不會讀，你還想成功？?

以大多數人的努力程度之低，根本輪不到去拼天賦?

為什么他們越來越牛逼，而你不能？?

為什么你明明很努力，卻依然沒有什么長進？?

多花點時間在自己身上，別再平庸得連你媽都不認識了?

苦逼or牛逼，全在于你對自己夠不夠狠?

你不只是窮，你還很懶?

你都30了，沒房沒車，還想娶我？?

你之所以碌碌無為，是因為沒做好這兩個字?

等你優秀了，女神早就跟別人睡了?

30歲怎么了？人生沒有太晚的開始！?

當你變懶的時候看：這是專門用來打雞血的視頻！！?

2016年度克服拖延癥最佳視頻，看完，你還會拖拖拖嗎？?

滿足需求：讓碌碌無為的人認識到現狀的可怕以及進步的迫切性，激發他們的斗志，給他們以希望?

需求群體：人到中年卻依然沒有卓越成就的人，完全不思進取、懶惰的人，先天條件不好，在社會各個方面都爭奪不到資源的人?

2.2方法總結類?

聽說你又在學英語？我告訴你靠譜方法！（附詳細英語學習書單）?

如何從3分鐘熱度到堅持16個月？?

如何跟任何人都聊得來？?

如何成為一個高手？?

怎樣才能進入一個領域，從0到1，并變得牛起來？?

如何結交比你優秀的人（采訪大神級牛人的秘訣）?

嘴笨？這才是最殘暴，也是最有效的口才提升法?

請注意，溝通高手都是這樣說話的！?

為了變得很厲害，我反復堅持的4個習慣?

知道這些，你才能真正成為一個很厲害的人?

怎么樣才能成為真正的女神?

你已經多久沒有進步了？（靠譜的自我提升之道）?

滿足需求：為確立了目標、想改正問題、希望實現自我提升的人提供了有效的途徑，指引了明確的方向?

需求群體：對自己已經有了初步的認識，知道哪里需要提升或改正，但找不到方法的人?

2.3 資源提供類?

別找了，這才是本年度最接地氣的靠譜書單?

不迷茫，這3本書一定要看看?

想要高效成長，這些書和文章，你應該看看?

直接提升英語能力的一套書?

關于生活/職場/學習的三本極品好書！?

我花10萬學費買到的11張PPT（剽悍一只貓演講文字整理版）?

這輩子，這個視頻一定要看10次?

過去一個月，對我影響最大的2本書和1句話?

為了高效學習，我平時都在用這些app?

滿足需求：為不滿意現狀想要進步的人篩選出精華的學習資源，并加入了一些個人經驗，激發效仿的意愿?

需求群體：在為自己尋求出路但甄別能力、資源搜索能力不強，消息來源受限的人?

2.4 滿足獵奇心類?

姑娘，請找個堅挺的男人?

昨晚，我參加了自己的葬禮?

做愛時希望一生年少，擁抱時渴望瞬間變老?

姑娘，別做那個只是陪睡的女朋友?

只要錢足夠多，老子什么姿勢都會?

怕什么啊，試一下又不會懷孕?

當我狠狠掙錢的時候，看到這個視頻，我哭了?

為什么就算去死，我也不看《歡樂頌》?

滿足需求：命題不符合尋常邏輯，激發人探究事實真理的興趣，滿足獵奇心，一探究竟，部分命題涉及敏感但出于人性本性又感興趣的話題，給人帶來閱讀的期待?
需求群體：好奇心強，喜歡尋根問底的人，二三線城市的人（依據微信上一些話題敏感、圖片不雅的文章在二三線城市傳播特別廣泛）?

2.5 心得分享類?

畢業6年，我明白了這4個人生至理?

年輕的時候，一定要去大城市，哪怕只待一陣子?

切記：辦公室里這些話題萬萬談不得?

記住這26段話，你20歲以后的人生會更加精彩?

如果不優秀，你必須認識更多的人！（深度好文）?

滿足需求：借鑒他人長久積累的經驗，為自己提供指導，該爭取或規避什么?
需求群體：自我剖析與總結能力不夠，對生活迷茫，情商不太高的人?

2.6 捷徑速成類?

是的，這是世界上最簡單的時間管理法?

只需五步，立馬提升你的說話能力！?

最牛逼的讀書法，讓你快速突破，全面開花！?

21天，如何成為一個自控力很強的人？?

做好這4件事，徹底告別3分鐘熱度?

滿足需求：提供了明確的方法來指導行為，將一件有難度的事變得更易操作，看似行之有效，鼓勵人更快付諸行動?
需求群體：自律能力不夠，不愿或無法堅持為個人成長付出太多辛苦與努力的人?

2.7 榜樣剖析類?

通過多重職業，我一周掙了5位數?

跨界，我成了日薪6000的英語老師。（附3年實戰經驗）?

北漂，從月薪1700到年薪60萬，他是怎么做到的？?

堅持這七個習慣，她出版了兩本暢銷書，成為美美的豆瓣紅人?

滿足需求：讓人了解到成功背后經歷的事情，例子都是普通人，從平凡到卓越，普通人能夠得著的高度，能讓讀者聯想到自己，聯想到自己的成功，給人以希望，并愿意去模仿?

需求群體：渴望成功與金錢，希望自己變得與眾不同的人，但現階段又有些迷茫的人

2.8 用戶畫像

總結以上，作者的用戶主要應該是下面這種人：

年齡：23—35歲（職場菜鳥及到30而立的年齡產生職業焦慮感的人

性別：男性居多（男性的社會責任和家庭責任導致他們更渴望成就）

興趣特征：每天工作之余投入不少時間在線上，喜愛分享，習慣晚睡（貓爺大部分文章都是在晚間12點左右發出）

社會特征:大量用戶未婚（根據文章內容閱讀數和點贊數而來），習慣通過微信進行社交

消費特征：收入相對不高（根據跟工作相關的文章點贊數而來），4-8k不等（城市有區分）

特點：進取心不強，需要人鞭策或自控力，獨立思考能力差，需要人帶領的人。

關注剽悍一只貓的目的：尋求心靈上的慰藉，提高自己的執行力。知識內容學習，工作習慣，職場經歷，情商培養等。

3. 內容詳情

3.1標題分析

標題決定文章打開率，一個標題的最終目的就是為了驅動讀者打開文章，而引起讀者的好奇心，點中跟讀者切身相關的事情，對文章的打開率起到很大的幫助。

3.2內容來源分析

剽悍一只貓公眾號原創內容約為35%，其他公眾號優質內容轉載占30%，其他為互推、視頻、廣告。

3.3內容特點分析

3.3.1文章內容短

分析剽悍一只貓最近的40篇文章，總字數為38934字，平均每篇973字。每篇文章文字少，分段多，平均每篇分為6.12段，平均每段不到200字，結束語更是短小精悍，一般會用2-5個短句子就把文章的主題思想歸納好，這點很符合現代人的閱讀習慣。

3.3.2善用講故事的手法

在40篇文章中有29篇都用到了講故事的手法，無論是自己的故事、朋友的故事、粉絲的故事或者編造的場景故事。使用講故事的手法可以使讀者更好地接受作者的觀點，同時增加觀點的可信度。

3.3.3使用對比手法

在剽悍一只貓的文章中，有很多都使用了對比手法，即列舉兩個反面人物的故事，再列舉兩個正面人物的故事，這時，不需要再多說什么，讀者就會對作者想表達的觀點一清二楚，并且對該觀點有著更為深刻的認識和認同感。

3.3.4以“我們”代替“你”

在剽悍一只貓的文章中，很多地方都使用了“我們”這樣的字眼，諸如“有些時候，我們要做一件事情，如果單從自己身上找能量，找解決之道，很可能就啥也沒法干。”“難道我們就要放棄嗎？”將自己與讀者捆綁在一起，哪怕作者本身并沒有這樣的體驗，但這種字眼可以讓讀者心中升起一種同病相憐的親切感，覺得“原來這么厲害的人也和我一樣啊”，從而增加對作者的好感。

3.4結構分析

3.4.1結構

"剽悍一只貓"的文章都不長，平均千字左右。文章大多采用總－分－總的結構一般分為5-7個段落，以數字居中隔開，結構清晰，分點論述，在不知不覺中感受到作者的精心安排。

3.4.2排版

文章頂部加入了一首歌的鏈接，讀者可以邊聽音樂邊閱讀，屏幕兩邊的留白一個漢字的寬度，字體大小固定，排版清晰，易閱讀。

3.4.3配圖

文章的配圖還是很嚴格的，挑選的圖片必須跟文章的內容相匹配，風格也需要跟自己的排版相搭配，同時配圖對內容起到了強調作用。

4. 推廣渠道

4.1線上渠道：

4.1.1自媒體矩陣

剽悍一只貓微信訂閱號目前粉絲40萬+，是主要陣地。此外，簡書、微博、豆瓣等渠道共同推相同的文章內容，形成自媒體矩陣。

4.1.2采訪借勢推廣

作者揚言2016年會采訪100個大牛，從公眾號的表現來看，目前以自媒體行業的居多。如“十點讀書”創始人林少、換方秋葉PPT、職場充電寶創始人阿何、周沖的影像聲色、當代著名作家霧滿攔江、豆瓣紅人三公子、胡辛束等等。這些大號本身的粉絲，可能會注意到剽悍一只貓，然后由路轉粉。因此采訪本身就是在借勢傳播自己的公眾號，通過采訪中尋求資源，同時采訪大號的同時也可以借勢營銷，借其他公眾號、人物的影響力提升自己公眾號的逼格，擴散更多的人群。

4.1.3聯合活動

“運營控”飛魚船長的本次課程，就是通過分析剽悍一只貓來剖析公眾號如何運營的。

4.1.4外部網絡媒體推廣

公眾號的外部網絡媒體主要包括微信啦、傳送門、閱讀、豆瓣、360圖書館等渠道；其中以微信啦和傳送門為主要陣地。這些渠道主要分發微信文章，為微信導流。

4.1.5鼓勵轉載

在公眾號菜單欄第一個你就是轉載授權；在公眾號留意區，輸入任意未做關鍵詞回復的詞語，均出現自動回復，回復的主要內容也是【轉載授權】，并介紹轉載方法和時效。可見這個運營者非常歡迎讀者轉載文章，并且態度非常友好。

4.1.6線上公眾號寫作微課及公眾號運營方法分享

4.2線下渠道：

4.2.1線下分享會、讀書會

4.2.2發紅包

通過活動/線下分享/線上群分享紅包，吸引流量，不過6萬不是都發給了普通粉絲，主要是發給能給剽悍一只貓真正帶來幫助與便捷的人。對粉絲增長也是起到了輔助作用。

5. 團隊貢獻

以上是2016年7月26日至8月16日，G組成果報告。

參與成員：本報告框架及內容由5位成員：靜玉（組長）、暴走蘿卜33、晰晰、同志們好、小明、郭蘿郭蘿蜜

3次討論（2次線上＋1次線下）共同完成，具體分工如下：

???? 成員????????????? 工作內容

???? 靜玉????? ???????? 活動組織、內容來源分析

???? 小明?????????????? 語言風格分析

???? 暴走蘿卜33????標題分析

???? 同志們好?????????內容特色分析

???? 晰晰??????????????? 用戶及定位分析

???? 郭蘿郭蘿蜜????圖文內容結構、推廣渠道分析