順應(yīng)民意的手機(jī) 超級(jí)續(xù)航金立M5 Plus第1張圖
早在2014年8月2日就有網(wǎng)友在百度知道上提問：“為什么金立手機(jī)口碑太差”，網(wǎng)名叫“色戒1990”的網(wǎng)友做出了十分經(jīng)典的回答，他說：“一般人印象中，用蘋果的是土豪，用小米的是屌絲，用魅族的是文青，至于金立嘛，我以前同學(xué)那話，農(nóng)民工專用機(jī)(不含貶義，只是陳述)”，這一問一答雖在一年之久后被海量信息淹沒，但金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮近日接受某媒體采訪時(shí)的公開報(bào)道內(nèi)容卻疑似對(duì)該名網(wǎng)友的“言論”做出回應(yīng)，他說“金立希望把目標(biāo)客戶群放在年輕消費(fèi)者身上推出ELIFE系列等機(jī)型，但并沒有獲得效果”，于是，2016年，金立宣稱將投入超過10億元的推廣費(fèi)重建品牌，那么金立狠砸10億能否修復(fù)金立品牌呢?
狠砸10億能否修復(fù)金立品牌?網(wǎng)友稱：金立手機(jī)為農(nóng)民工專用機(jī)
** 金立手機(jī)轉(zhuǎn)型失利**
如果說網(wǎng)友“色戒1990”的言論是在總結(jié)過去的金立，那么金立手機(jī)則在轉(zhuǎn)型上做出了很大的努力，那就是推出金立ELIFE系列。
ELIFE系列可是金立手機(jī)廠商花大力氣、大成本打造的子品牌。其中，ELIFE E6花了2000萬做網(wǎng)絡(luò)自制劇《快樂ELIFE》;ELIFE E7做了盛大的印度及上海發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)阮經(jīng)天為主角、關(guān)錦鵬為導(dǎo)演拍攝了微電影《幸福ELIFE之給爸爸的照片》;ELIFE S5.1則借助了《中國(guó)好歌曲》這個(gè)平臺(tái)為該款手機(jī)做推廣宣傳，更是“申請(qǐng)了吉尼斯最蔳記錄”以此為賣點(diǎn)。但是這些努力的付出并沒有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，因?yàn)橘|(zhì)量問題不斷，這個(gè)系列在轉(zhuǎn)型時(shí)失利。
值得強(qiáng)調(diào)的是，在這一問題現(xiàn)象上，金立還算有點(diǎn)擔(dān)當(dāng)，在2015年年底前接受《界面》采訪時(shí)半公開的從側(cè)面承認(rèn)了這一失利。
據(jù)《界面》報(bào)道，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮說，金立在轉(zhuǎn)型之初，也希望像其他品牌一樣，把目標(biāo)客戶群放在年輕消費(fèi)者身上，以求迅速完成轉(zhuǎn)型。然而，金立為迎合這一潮流所推出的ELIFE系列等機(jī)型僅僅是對(duì)當(dāng)時(shí)流行品牌的機(jī)械模仿，并沒有獲得效果。
也就是說，金立手機(jī)很想把目標(biāo)客戶群從“農(nóng)民工”轉(zhuǎn)向年輕消費(fèi)者身上，但卻沒有得到預(yù)期的效果，于是，金立手機(jī)現(xiàn)在又將目標(biāo)客戶群轉(zhuǎn)向了“商務(wù)人士”，開始主打“耐用”、“續(xù)航”的新概念手機(jī)，更是宣稱“手機(jī)能為電動(dòng)車充電”，而這款上市不久的金立M5其實(shí)并不是那么的好。
網(wǎng)名叫“寒江獨(dú)釣”的晉中市網(wǎng)友，在筆者早前刊發(fā)的《金立手機(jī)雖重金包裝卻難掩“垃圾品質(zhì)”!》一文后評(píng)論回復(fù)說：“我買的M5兩月不到就壞啦，拿去修了半個(gè)月說修一下就的四百，拿回來聽筒又壞啦，這是不是一直要掏錢啦還是在敲詐我啦!這啥時(shí)候能修好呀，買來是玩的不是拿來氣肚子的!”
狠砸10億能否修復(fù)金立品牌?網(wǎng)友稱：金立手機(jī)為農(nóng)民工專用機(jī)
除了網(wǎng)友所反應(yīng)的情況外，筆者個(gè)人也在用金立M5，只發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題就是這個(gè)手機(jī)會(huì)在待機(jī)狀態(tài)下自動(dòng)打開瀏覽器的網(wǎng)頁，有好幾次了，嚇?biāo)缹殞毩耍疫€以為見鬼了呢，如此說來或許是真有問題，看來這次向“商務(wù)人士”轉(zhuǎn)型更是前景難測(cè)、充滿未知!
狠砸10億廣告，能否修復(fù)受損的品牌?
就算轉(zhuǎn)型失利也不用外界擔(dān)心，因?yàn)檫€有廣告與營(yíng)銷的手段來彌補(bǔ)這一缺陷，只要廣告做的多、只要推廣費(fèi)花的高，牛X的宣傳總能讓金立手機(jī)的銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)報(bào)道，2014年，金立手機(jī)的出貨量為2800萬臺(tái);2015年，金立的銷量超過3000萬臺(tái);而2016，金立手機(jī)海外市場(chǎng)加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)訂的銷售總目標(biāo)是4500萬臺(tái)。
2016年新的銷售任務(wù)已經(jīng)制定，那么廣告費(fèi)訂的是多少呢?沒錯(cuò)，金立手機(jī)2016年的廣告費(fèi)計(jì)劃投入超過10個(gè)億。金立董事長(zhǎng)劉立榮在2015年年底前接受某媒體采訪時(shí)宣稱，2016年金立將繼續(xù)投入超過10億元推廣品牌。金立先前花巨資創(chuàng)辦的ELIFE系列，本來是當(dāng)作金立的子品牌，但是卻有消息稱，ELIFE子品牌被取消，金立集團(tuán)將重塑“金立”品牌!
狠砸10億能否修復(fù)金立品牌?網(wǎng)友稱：金立手機(jī)為農(nóng)民工專用機(jī)
不知金立2016年狠砸10個(gè)億的推廣費(fèi)到底能否修復(fù)受損的“金立品牌”，但被取消的ELIFE系列肯定是有問題、有原因的，但不知是因?yàn)槠焚|(zhì)問題還是負(fù)面信息?不管是什么原因，想必金立都會(huì)通過錢和廣告來重新進(jìn)攻消費(fèi)者，而2016年收視率最高的節(jié)目恐怕也要屬“金立手機(jī)的廣告”了!
心細(xì)的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，金立在廣告宣傳這方面確實(shí)肯下血本，繼2005年斥資千萬邀請(qǐng)劉德華代言的金立手機(jī)廣告在央視播出后，2006年，金立在央視、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等高端傳媒全面投入品牌宣傳，還獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視開春大戲《金枝欲孽》，贊助湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《超級(jí)歌會(huì)》、《名聲大震》和中央3套的《中國(guó)好歌曲》等等，就算借助神舟飛天與超薄避孕套來做“虛假”、“低谷”宣傳的創(chuàng)意被罰被罵，也依然樂此不疲的繼續(xù)加大借勢(shì)炒作的力度，錢財(cái)散盡之余收獲的當(dāng)然是消費(fèi)者一時(shí)沖動(dòng)的信任和滿是心血的鈔票。
新的2016年，做為手機(jī)購(gòu)買者與手機(jī)消費(fèi)者，你到底是看廣告還是看品質(zhì)?你會(huì)不會(huì)為金立接下來狂轟亂炸的廣告買單呢?(文/常有才)
