“千呼萬喚始出來”在經(jīng)過了1月21日的預(yù)熱之后，微信開始在朋友圈推送廣告了，分別來自：可口可樂，vivo，寶馬。朋友圈的廣告植入代表著微信在商業(yè)化的道路上越走越遠(yuǎn)，在微盟分銷系統(tǒng)為零售業(yè)微信營銷帶來全新體驗(yàn)的時(shí)候，微信對朋友圈廣告的試水有著怎樣的試探呢？長沙微盟為大家解說這一輪的朋友圈廣告！

正式在朋友圈推送廣告之前，微信一直在試探，2014年7月開放閱讀數(shù)，去年年底，面向商戶開放微信現(xiàn)金紅包申請，允許微信公眾號自行在圖文消息底部添加展示廣告，微信實(shí)際上一直在試探，看用戶對廣告的接納程度。不過，微信一直沒有觸碰朋友圈，反倒加強(qiáng)了對朋友圈廣告的治理(比如封殺快的紅包）。

之所以不去觸碰朋友圈，主要有兩個(gè)顧慮：第一，過多的廣告，破壞用戶體驗(yàn)，如果放任企業(yè)在朋友圈發(fā)廣告，有可能會流失用戶，所以，必須要保證朋友圈不會廣告泛濫。第二，朋友圈是基于強(qiáng)關(guān)系建立的平臺，活躍程度高，影響力大，商業(yè)價(jià)值自然也高，微信當(dāng)然更希望攥在自己手里。

從用戶反應(yīng)來看，對廣告的抵觸并沒有那么大，微盟SDP系統(tǒng)微信最終開始高調(diào)推送廣告。而從目前來看，效果也是值得肯定的，主要原因在于：

1，新鮮感和參與感。畢竟這是微信的第一條廣告，對于用戶來說，這種企業(yè)賬號，在朋友圈是很難見到的。這好比是微博上的大V，用戶很樂意與其互動(dòng)。而且，由于不同廣告推送的人群不同，這種方式很具有話題性。

2，廣告比較優(yōu)秀。此次廣告，可口可樂采取表情包的方式；vivo采取的是九宮格的方式；寶馬則是鏈接了h5頁面，在包裝上比較精致。還是那個(gè)道理，用戶并不討厭看優(yōu)秀的廣告（比如士力架、德芙的廣告）。

這無疑是目前用戶還不反感的主要原因，但實(shí)際上，朋友圈推送廣告也存在不少的隱患，微信需要防患于未然。

第一，類似公號可以復(fù)制，如何避免被玩壞？實(shí)際上在寶馬廣告出現(xiàn)后，就有用戶將自己的頭像和昵稱換成了寶馬，迷惑性很強(qiáng)。同樣的道理，企業(yè)也可以花幾十萬賣一大批用戶的頭像，形成規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)而達(dá)到宣傳效果。這種做法很有可能會透支朋友圈，更加拉低用戶體驗(yàn)。微信需要思考該如何防范這種現(xiàn)象。

第二，如何保持新意。用戶由于新鮮而熱衷于討論關(guān)于廣告的話題，并不一定能長期堅(jiān)持下去，隨著后續(xù)推送頻率的增加，微信需要考慮如何保持用戶的新鮮感，否則，廣告的推送不但達(dá)不到效果，反而還會破壞用戶體驗(yàn)。

第三，有沒有更更多的想法？有消息透露，每條廣告的收入超過了1000萬，這是個(gè)很可觀的數(shù)字，不過，微信已經(jīng)做到了很高的用戶數(shù)量和用戶活躍度，這只是活躍度的正常體現(xiàn)。而騰訊的其他產(chǎn)品，比如電商、微商等等，跟微信相比，還是處于“食不果腹”的狀態(tài)。如果微信能夠打通其他平臺，找到平衡點(diǎn)，推動(dòng)其他平臺的發(fā)展，對整個(gè)騰訊來說，或許都有益處。

在這個(gè)時(shí)代，很難有產(chǎn)品能夠脫離市場存在，對微信來說，也是如此。巨大的商業(yè)利益面前，騰訊最終還是屈服了，目前來看，嘗試的效果算是成功，但并不代表這樣的效果會持續(xù)下去，風(fēng)險(xiǎn)依然存在，掙錢，恐怕不會那么簡單。

在巨大的商業(yè)利益面前，所有的企業(yè)都在探索自己的微信營銷之路，現(xiàn)在微信營銷正處在一個(gè)上升的階段，只要開始試水的找對方向的商家都已經(jīng)開始嘗到了甜頭，那么，以后的微信營銷市場，又會有著怎樣的發(fā)展格局呢？就讓我們拭目以待吧！更多微信營銷咨詢就在http://www.cnweixintong.com/