題目：

從以下熱點活動中選擇一個，不了解請百度

錘子天生驕傲

朋友圈模糊照片

試著深入分析為什么這個活動能有很大傳播量？

活動背景：

朋友圈迷糊照片（即微信紅包照片事件）發(fā)生過兩次，一次是在2016年1月26日，一次是在2016年2月7日。第一次是發(fā)生在支付寶宣布與春晚合作之后，第二次是發(fā)生在除夕夜。兩次事件都有時間限制，第一次在1月26日下午5點左右上線，8點下線。第二次是在2月7日下午5上線，2月8日凌晨點準時下線。

活動玩法：

1.首先打開手機微信(最新版本即可)

2.點進去朋友圈3.點擊朋友圈右上角的照相按鈕，可看到三個選項，即紅包照片、照片和小視頻。

? ? “紅包照片”新玩法是用戶在朋友圈發(fā)布一張紅包照片，用戶的好友若想觀看此照片，那么就需要發(fā)紅包才能觀看(紅包金額隨機，可多次更換)。還有，只有發(fā)了紅包的好友才能評論此條朋友圈哦。

活動火爆原因剖析：

一。活動設計角度

1.限時性

時間緊迫，短暫，在當天晚上就會下線，和市場上的饑餓營銷達到的效果，有異曲同工之處。短期內(nèi)，方便的調(diào)動用戶的參與度積極性。

2.活動設計簡單，易傳播。

因為之前支付寶的讓紅包飛這個活動，讓用戶對紅包的反應比較熟悉，對于用戶來說學習成本低，初期帶來的趣味性強，和以往微信朋友圈只能點贊，評論區(qū)分開來，積極的調(diào)動了用戶的好奇心，引導用戶來參加。

二：從用戶心理角度

? ?1. ?對發(fā)照片的用戶來說：

? （1）好玩心理

? ? ?因為付費機制， 這種活動激起了發(fā)照片用戶的創(chuàng)作靈感，會讓他們想著用什么方式或者用什么有趣的詞來讓人們?yōu)檫@個原創(chuàng)內(nèi)容付費，增加了朋友圈的趣味性，有趣的內(nèi)容會誘導微信好友主動參加，甚至效仿。

?（2）測試心理

對于某些用戶，可能把這次當做一次試驗，檢測哪些人對我是更關注關心的，或者是測試一下自己的人氣，畢竟相對于點贊，付紅包付出的代價更大。

（3）好奇心

微信推出的新玩法，嘗試一下。

?2.對看照片的用戶來說：

（1）窺測欲

? ?微信好友覺得盡在咫尺的照片內(nèi)容本應該看到，在日常微信朋友圈這已經(jīng)是一種習慣，現(xiàn)在卻是只能看到模糊的局部，會有點忍受不了，加上內(nèi)心的窺測欲，會特別的想點開，增加了用戶的參與度。

（2）社交需求

?這個時候，紅包照片只有發(fā)紅包者才能評論，處于社交角度，看照片人出于調(diào)侃或是好奇或是疑問等情緒，需要付紅包才能讓這種情緒找到一個宣泄口。再者因為快臨近過年，新年新氣象，大家心情都是處于比較開心的狀態(tài)，發(fā)點紅包，要個個吉祥數(shù)字，附和一下過節(jié)的氛圍，博個好彩頭。

3.兩方都共有的心理

（1）從眾心理。

在這個風靡階段，幾乎朋友圈內(nèi)全是模糊照片，因為人都有一種從眾心理，看到這種情況，因為羊群效應，會有不由自主的跟從和效仿這個行為。

（2）好奇心

因為這是微信推出的新活動，大家都嘗嘗鮮。、

三：優(yōu)秀作業(yè)借鑒心得：

1.把活動的設計形式和細節(jié)點用流程圖畫出來，還要結(jié)合活動的發(fā)生背景，進行綜合分析。

2.將之前在課程中的學習思路和分析方法，付諸實踐。

2.正確思路需要分析用戶發(fā)照片的心理，和用戶看照片的心理，形成正確的分析邏輯。