行業概述
? ? ? 易觀智庫研究顯示，2015年下半年，新聞資訊APP作為第五大移動應用，用戶滲透率達到54.6%，已經成為用戶獲取最新信息的最要入口。
產品分析
市場規模：自2012年8月發布第一個版本，截止2016年8月，今日頭條累計激活用戶數已達5.3億，日活躍用戶數超過4146萬，月活躍用戶數超過9391萬，人均單日使用時長達到152分鐘。在新聞資訊類APP中排名第二，僅此于騰訊新聞。其中，“頭條號”平臺的賬號數量已超過30萬個。
產品定位：今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，與傳統新聞媒體發展起來的新聞客戶端不同，它根據用戶的行為分析用戶的喜好，推薦個性化的信息，文章來自旗下的自媒體平臺，是國內移動互聯網領域成長最快的產品服務之一。
核心功能：通過海量數據分析、機器學習，分析用戶的行為，判斷用戶的喜好，為用戶推薦個性化的新聞資訊；信息創作來自旗下頭條號；實時刷新不停推送信息。用戶也可以訂閱自己感興趣的方面。
產品特色：（一）今日頭條有自己的算法，能夠精確地為用戶推薦個性化的信息；用戶使用越多，頭條對用戶的喜好越了解，推薦越準確；
（二）自媒體平臺。類似搜狐、鳳凰新聞客戶端的新聞資訊來自于傳統媒體，今日頭條有自己的自媒體平臺“頭條號“，有大量的媒體創作者。
產品商業模式：今日頭條主要通過廣告和電商來達到自己的商業模式。
（一）精確地通過用戶的行為習慣來形成用戶的畫像，來實現廣告的精確投放，通過廣告變現；
（二）電商方面的變現只能是幫助導入流量，作為次要的商業模式；如發現用戶對于哪一類的商品感興趣，會推送相關的文章，里面含直達鏈接。
用戶需求分析
用戶需求：今日頭條作為一款新聞資訊類的APP，可以給用戶提供實時新聞資訊，讓用戶了解社會發生的一些大事以及行業資訊等；
推送用戶可能感興趣的資訊，幫助用戶篩選，省掉了用戶自己篩選的步驟；
娛樂、社交，很多的頭條號的創作是比較輕松愉快，可以滿足用戶休閑娛樂的需求，評論的功能有一定的社交屬性。
用戶分析：
（一）用戶畫像
性別：易觀千帆2016年7月的數據表明，男性用戶占71.61%，女性僅占28.39%，從性別來看，今日頭條的用戶主要為男性。
年齡：百度指數的數據表明，20~39歲的用戶占比為85%，這部分人群同樣也是關注新聞資訊的主要群體。
地域：從地域分布來看，二線及二線以上城市用戶占比為70.64%。
（二）用戶使用場景分析
易觀千帆的數據表明，用戶使用的高峰期為12~14點以及21點~23點，也就中午以及睡前的時間。
用戶使用的場景包括：
? ? ? ? 晚上入睡前
? ? ? ? 中午吃飯前后的時間
? ? ? ? 工作和學習的閑暇時間
? ? ? ? 生活中的一些零碎時間
競品分析
新聞資訊類APP排名前四：騰訊新聞、今日頭條、搜狐新聞、網易新聞；從應用的滲透率來看：今日頭條排名第二，僅次于騰訊新聞；
注：絕對滲透率是指使用該應用的人數占中國網民人數的比例
從用戶粘性來看：今日頭條的粘性最高；
從用戶屬性來看：騰訊新聞女性用戶的占比最高，搜狐新聞男性用戶占比最高；
從內容來看： 騰訊新聞、搜狐新聞和網易新聞憑借著早期的門戶網站的原始積累，已經有了系統化的布局，內容多為PGC（專業生產內容），它們有各自專業的內容生產者，而今日頭條的內容主要為UGC（用戶生產內容），今日頭條創立的自己的內容生產平臺——頭條號，吸引了眾多的自媒體創業者，同時也通過嚴格的審核保證了內容的質量；
從產品的特色來看：網易新聞的用戶互動多，用戶的忠誠度較高；騰訊新聞充分利用自身優勢——通過QQ導入流量，增加用戶；搜狐新聞提供最快速最全面的國內大事、政經資訊，以自己的優質內容取勝；而今日頭條通過自己的技術分析用戶的行為，精確地推送個性化的信息，用戶粘性高。
產品功能體驗
（一）產品功能體驗
（二）產品體驗
UI設計：簡潔大氣，主題色用紅色，在UI方面也沒有很多可以探討的地方；
交互設計：易用性好，操作簡單；
頂級導航采用點擊的方式，放在底部，用戶點擊很方便；
次級分類放在頂部，點擊+滑動可以選擇，操作很方便，由于在頂部，單手使用手機時點擊不方便，所以有滑動這點交互設計很不錯；
選擇理由，精確屏蔽，很人性化，同時根據用戶的這一操作，機器可以判斷用戶的喜好的變化，以便更加精確地推薦；這一操作也是為了保證文章的質量，除去一些劣質的文章。
文章的底部有評論、收藏、分享的按鈕，點擊評論能夠之間到評論的版本，再點擊就到文章內容，很方便快捷；
下拉+點擊實時刷新，一直刷新下去，都有新內容出來；
SWOT分析
優勢：
1、自身的技術優勢，精準推薦做得很出色，精準投放廣告為廣告商帶來了很多的流量，廣告也是作為今日頭條的主要盈利方式；
2、通過個性化的推薦，不斷刷新有新內容，今日頭條的用戶粘性很高；
3、旗下頭條號產生自媒體內容，內容源源不斷，在內容產出上有很大的優勢；
劣勢：
1、很多文章的內容質量差，不及PGC；
2、社交屬性不夠，過于精準的技術推薦可能會造成推送的范圍過窄，而通過社交可以讓內容的點擊量提高很多；
3、新聞資訊類的APP很容易做到天花板，今日頭條的用戶很難再繼續快速的增長（畢竟其他幾家也不是吃素的）
機會：
1、個性化推薦比其他新聞客戶端搶先一步，占據優勢；自身的用戶積累，未來很多的發展；
2、電商發展非常迅速，今日頭條可以通過自身的優勢，為自己的電商引流，實現更好地發展。
威脅：
1、由于部分文章的質量不好，受到用戶的吐槽，以及前期從其他網站爬蟲的事情，讓今日頭條受到質疑；
2、騰訊的騰訊新聞、天天快報，阿里的UC頭條，百度的百度新聞，以及其他如鳳凰新聞、一點資訊等，都不容小覷。
總結
? ? ? ?依靠自己的技術壁壘開始發展起的今日頭條現在已擁有超過5.3億的用戶，用戶的粘性極高；早期依靠從其他網站爬蟲獲得內容，后來建立自己的自媒體平臺，好好的做內容。就在9月份，今日頭條CEO在頭條號大會上宣布斥資10億給頭條號，做短視頻，短視頻被稱為內容的下一個風口，但短視頻方面秒拍、小咖秀都做得挺不錯了，搶得了先機。競爭總是激烈和殘酷的，到底誰能“笑到最后”，我們等著看。
