挺有幾天沒有發布分享了，昨天了解了一下推廣信息。簡單的整理一下吧。
聲明：以下內容復盤來自我的飯團【運營崛起】
第三方推廣渠道實操流程:
1.制定推廣策略，確認推廣預期&資源儲備。
①嘗試性推廣——少量垂直渠道測試，以微博，微信，社區為佳，重點看推廣效率
②數據拉升型推廣——需要鋪面，多渠道同時投放，重效果，一般會選擇搜索類廣告，網盟等效果類廣告
③傳播、事件性推廣——通常以社會化媒體大號為主要事件引爆點，輔以其他軟文，媒體發文等進行造勢推廣。
另外注意:
評估已有渠道資源是否足以支持預期，是否需要開拓渠道。
?開拓渠道方法:
1.百度搜索
2.用戶調研&訪談
3.加入行業群、合作群
4.多混線下主題沙龍
5.多泡行業垂直論壇
2.確認渠道數據&推廣觸達邏輯
其實就是了解推廣渠道用戶數多少？訪問量？
地域？人群特征匹配圖？這個渠道過去獲客成本？
?如豆瓣用戶觸達邏輯:
用戶——小組列表頁——帖子內容
列表頁中展現次數來源因素:
發帖
頂貼
聯系管理員置頂
帖子內容點子的關鍵:
帖子標題
3.溝通渠道排期&梳理待準備的素材
好的渠道，至少——3-4周以上溝通時間排期；
可能不止一個推廣素材，因為整個推廣核心邏輯是:
?用戶訪問——廣告展示位——推廣素材——推廣landing頁——產品其他體驗點
可能landing頁面也需要產品介紹內容的優化，或者引導用戶直接轉化購買的內容。
4.協調資源，落實素材，執行落地
一定要結合用戶場景和展現形式來做好素材。比如常見3種訴求的場景:
?短文案+banner
比如淘寶某個廣告推廣位置
?長圖文:需要重層嵌套，邏輯遞進
也就是微信微博長圖文軟文，例如一些大V的微博，微信文章，讓用戶一看廣告沒那么硬。
?landing著陸頁面
一般是網站首頁，2大邏輯：
①更側重引導消費或者服務
比如淘寶專題頁，重點展示商品，以及優惠券等下單引導。
②讓客戶更加想理解我們站點是做什么的。
比如淘寶首頁，京東首頁。導航，分類引導，優質內容呈現的邏輯，對于用戶來說更有助于對網站有個清晰理解，可能逛得更多一點，比如先逛男裝，然后逛運動鞋等。并不一定一來就促進消費。
對整個網站了解完后，留下來的幾率更大。
5.檢測數據，評估效果，調整優化
?單一渠道:更注重
展示點擊比(CTR):評估這個推廣位以及素材效果怎樣。
用戶轉化率:評估渠道素材有效性。landing頁面有效性
渠道用戶留存:評估這個渠道的用戶與我們的產品匹配度
?如果是整體投放:更注重
ROI(投入產出比)
獲客成本
單位時間新增的用戶量
重點看這幾個數據。比如a渠道獲客成本高，我可能就要在投放策略上調整，把獲客成本降下來。針對這些數據，進行調整，對下一個數據整合優化。
這一課給我啟發最大的是:
?有一個系統的思維來理解推廣這件事。將一個任務拆分流程，然后找到與目的相關的幾個關鍵因素，重點突破。這也是之前了解的拆解技能。
接下來，還需要繼續復習之前學的內容，以及實際操作演練，這樣學的內容才算是自己的。借用李笑來的一句話：學到不如做到。我在這里對之進行改編一下：
