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001 什么是社群

社群是關系鏈接的產物。

社群形態一直存在。而微信的出現，讓社群互動很容易，鏈接更緊密，管理更容易。

現在有貓叔的“剽悍江湖”，以前有各種商會。

002 社群的核心

同一個小區的年輕人們是社群嗎？

不是。

寶寶英語兒歌鍛煉群是社群嗎？

不是。

社群是一群有相互關系的人形成的網絡，關系鏈接的基礎上還有感情鏈接。不是發發幾個紅包就可以。

社群的5個構成要素：

003 同好

社群成立的前提。

比如貓叔讀書營，大家都想“好讀書，讀好書”。

004 結構

結構決定社群是否存活。

一個交流平臺（微信群）

加入原則（保證社群質量）

管理規范（可持續發展）

005 輸出

輸出決定社群的價值。

一個群的活躍度都是成曲線發現，如果沒有輸出，那活躍度就會慢慢下降。

006 運營

運營，決定社群的壽命。

運營要建立四感。

①儀式感。讀書營的歡迎儀式，特別有儀式感。

②參與感。

③ 組織感。社群內部分工、協作、執行等，保持戰斗力。

④ 歸屬感。線上線下各種活動。

007 復制

復制決定社群的規模。

擴大規模后，信息質量下降，會導致社群價值無法提高。

所以，不能盲目復制，相對應要投入。

社群營銷的價值：

008 感受品牌的溫度

品牌樹立需要一個長期的過程，塑造的形象得到廣泛認可。

同時，用戶也可以感受到溫度。

009 刺激消費

不管任何原因形成的社群，通過社群發布產品或者發起購買。

這就是有性格的產品銷售。

010 維護黏度

傳統的產品銷售里有售后。

社群要圈住用戶，也要愛護，使用戶為社群品牌助力。