第十六章 秋天的童話 （下）
文/X-ray (假裝還在渥太華）
我抵達(dá)渥太華Greyhound車站的時候，梁永仁就已經(jīng)在那里等著我了，然后他開車載我去渥太華大學(xué)校園里面的那家Father & Son 酒吧。張志明的實(shí)驗(yàn)室在 SITE 樓，那樓離Father & Son 也不遠(yuǎn)，所以，我和梁永仁到了后，張志明也從實(shí)驗(yàn)室往這邊趕。
他們都沒有問我為什么在多倫多的面試會失敗，而是直接切入到創(chuàng)業(yè)的主題。Father & Son 是一個談事情的好地方，那里的顧客幾乎沒有中國學(xué)生，我們可以一邊喝著啤酒，一邊大聲地聊著關(guān)于把媒體做好的每步計劃。
媒體需要依托在一個平臺上來運(yùn)行，比如說，電視媒體得擁有電視衛(wèi)星頻道，電臺媒體得擁有無線廣播頻道，報紙媒體得擁有印刷好的報紙，網(wǎng)站媒體得擁有一個門戶網(wǎng)站。那么，我們?nèi)齻€人想從零開始做一個媒體，沒有經(jīng)驗(yàn)，沒有資金，沒有人脈，也沒有團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該怎么做呢？而我們的這個媒體又應(yīng)該依托在什么平臺上面呢？
可以說，微信的流行，給了我們最低成本、最直接的平臺，如果我們可以做一個風(fēng)靡渥太華華人微信朋友圈的媒體，那絕對是有前景的。
“公眾號這個功能才在微信上線沒多久，國內(nèi)也是剛火，咱們抓緊時間把它在渥太華搞起來，肯定也會火，等火起來了，等我們有足夠多的粉絲了，再過渡到資訊網(wǎng)站。”張志明說道。
梁永仁立刻問：“現(xiàn)在渥太華這邊有微信公眾號嗎？”
張志明答：“可能有一兩個吧，但內(nèi)容做得一般，咱們應(yīng)該參考一下多倫多那邊的微信公眾號。”
我也跟著說：“或者國內(nèi)的微信公眾號。”
張志明搖了搖頭，然后繼續(xù)說：“國內(nèi)的那些微信文章太多標(biāo)題黨了，要不就是圖片黨，總用露骨的封面照片吸引朋友圈的人，點(diǎn)擊進(jìn)去后，文章內(nèi)容又不是那一回事。”
“多倫多那邊也巨多嘩眾取寵的標(biāo)題黨。”梁永仁補(bǔ)充道。
媒體的核心，是內(nèi)容，而做好內(nèi)容，是任何媒體的第一要務(wù)。但做媒體也是要因媒介的不同而制宜的。比如在微信上，一篇文章對于用戶最大的吸引點(diǎn)在于標(biāo)題，如果我對標(biāo)題沒興趣，壓根也不會點(diǎn)擊進(jìn)去看文章，而標(biāo)題也屬于內(nèi)容的一部分，因此把文章的標(biāo)題設(shè)計得抓人眼球確實(shí)是吸引用戶的重要手段之一。于是，我曾經(jīng)一度認(rèn)為，文章標(biāo)題的爆炸性和其微信朋友圈傳播效果是成正比的。
“標(biāo)題其實(shí)還是蠻重要的，不是說要做得像標(biāo)題黨吧，但起碼要花心思把標(biāo)題做得既有態(tài)度，又能吸引人。”我提出了我的觀點(diǎn)。
“也是，但咱們以后的內(nèi)容分專題嗎？如果分專題的話，文章的標(biāo)題需要對應(yīng)出現(xiàn)體育專題、音樂專題、小說專題、美食專題、或新聞專題之類的字眼嗎？”梁永仁提出了新問題。
張志明連忙說道：“不行，這樣不行，這樣搞的話就太沒吸引力了，頭幾期可能還有看點(diǎn)，但到后面肯定沒人看了，把每次發(fā)的文章題材內(nèi)容和文章題目格式固定好，就等于沒有絲毫的新意，這并不適合在微信朋友圈做快餐傳播。”
“那就題材打亂？不斷尋找新意？”梁永仁想確認(rèn)他對張志明觀點(diǎn)的理解。
“那肯定的。”張志明答道。
梁永仁再問：“去哪里找題材？”
我接話說：“咱們可以自己想，或者上網(wǎng)搜索英文資料吧。”
然后我再補(bǔ)充道：“或者偶爾來點(diǎn)有深度的文章也行，我知道有個FT中文網(wǎng)，是金融時報的中文網(wǎng)，咱們也可以摘選轉(zhuǎn)載他們的文章。”
“不好不好，咱們得有自己的風(fēng)格，而且題材必須得貼近渥太華啊，金融時報的絕大部分文章都不適合這里的群眾，而且我覺得要原創(chuàng)出咱們的風(fēng)格。”張志明提出了要做“原創(chuàng)”的概念。
“你的意思是每篇都原創(chuàng)？”我問道。
張志明一邊點(diǎn)頭，一邊回答：“對，每篇都要原創(chuàng)。”
我們要做的是關(guān)于渥太華本地的中文雜志，在歷史上，確實(shí)沒有任何中文文章可以給我們抄襲或借鑒，所以，我們只好自己努力發(fā)掘題材和自己用心創(chuàng)作。
這時，梁永仁又提出了新問題：“那咱們每天都發(fā)嗎？能應(yīng)付過來嗎？”
大部分的公眾號自媒體，都會每天發(fā)文章推送，而且一發(fā)就發(fā)一大堆文章，要知道認(rèn)真寫篇完整的好文章都是很費(fèi)人力物力的，所以那些文章大多數(shù)是抄襲和轉(zhuǎn)載，這樣的話，文章的質(zhì)量就太低了，光是標(biāo)題搶眼也沒有用，粉絲自自然然就會在后期流失掉了。而當(dāng)公眾號運(yùn)營到后期，若訂閱人數(shù)還沒有達(dá)到一定的數(shù)量，運(yùn)營者本身自然而然也松懈下來了。我見過很多公眾號在剛開始的時候，每天都興致勃勃地更新一堆文章，然而一兩個月后，慢慢地就不再更新了，也就是放棄了。
如果是只有我們?nèi)齻€人寫文章的話，每天都發(fā)文章是應(yīng)付不過來的，我們要注重每篇文章的質(zhì)量，在有限的人手下，文章的數(shù)量是無法提升的。另外，用戶若多關(guān)注幾個別的公眾號，也懶得看你的公眾號了，還不如一周就發(fā)那么幾次，用戶對你還保持點(diǎn)新鮮感。于是，我們決定每周只會在周二、周四和周六這三天推送文章，而且我們并不會固定專題欄目，所以我們的粉絲從來都猜不到我們下一期會發(fā)些什么東西。
現(xiàn)在回想起來，當(dāng)時我們在Father & Sonl討論出來的這兩條做公眾號內(nèi)容的基本方針，放到現(xiàn)在還是很先進(jìn)的，而OTTAWAZINE也是因?yàn)橛兄_的方針，才得以在渥太華地區(qū)迅速地成名。
“那咱們什么時候正式開始？”我問道。
張志明答：“現(xiàn)在其實(shí)已經(jīng)算是開始了，我明日就拿身份證申請一個公眾號吧。”
我再問道：“那發(fā)第一期之前，咱們是不是得儲備一些文章，起碼夠發(fā)一兩周的？”
梁永仁看了張志明一眼，然后看著我說：“我覺得咱們這周就開始要思考思考，看看都可以寫些啥，比如渥太華的吃喝玩樂資訊。”
“唉，”張志明突然嘆了一口氣，然后他說：“我年底要交一篇小論文，導(dǎo)師想幫我把論文發(fā)去學(xué)術(shù)期刊，反正我這周都巨忙，只有周日有點(diǎn)時間寫寫文章”
梁永仁接話說：“哎，我周末前也要交兩個作業(yè)。”
而我呢？我最近白天也要抓緊投簡歷，不過我可以夜晚寫。
我們雖說有著滿腔熱血，但聊到最后，都不得不面臨現(xiàn)實(shí)的問題。有的時候，現(xiàn)實(shí)和理想，是有差距的，但是，選擇現(xiàn)實(shí)，還是選擇理想，我認(rèn)為掌握在自己手里。張志明和梁永仁要忙學(xué)業(yè)，而我則連每一個明天都不知道會有什么樣的變數(shù)。打個比方，萬一我找不到工作，而OTTAWAZINE則成功做起來了呢？這樣我還回國嗎？
這時，距離11月10日的畢業(yè)典禮還有38天，距離11月11日我的回國飛機(jī)票還有39天。人生就是這樣，沒有什么“萬一”不“萬一”的，因?yàn)楹芏嗍虑槎记∷票话才藕昧恕?/p>
說起畢業(yè)典禮，渥太華大學(xué)的畢業(yè)典禮在National Arts Centre（國家藝術(shù)中心）舉行，畢業(yè)生每人有四張親屬門票。我的四張門票該怎么分配？梁永仁一張，璐璐一張，張志明一張，那最后一張給Samantha？
離開Father & Son酒吧后，張志明回去實(shí)驗(yàn)室準(zhǔn)備通宵，而我也讓梁永仁不用送我回家了，我自己走去Campus車站坐車吧。其實(shí)，我是想利用走去車站的這段路里，打一個電話。
“Hi，作家，怎么這么晚給我打電話呢？”周月愛的聲音很小很弱，她貌似被我的電話吵醒了。
“Hi，周小姐，額，”我遲疑了一下，然后繼續(xù)說，“抱歉，我應(yīng)該先微信你的。”
周月愛就像是在用氣息說話：“沒事沒事，你說吧。”
我聽到她那邊有走路的動靜，我猜她應(yīng)該從床上站了起來，往房間外走。
我便繼續(xù)說：“我回到渥太華了，我不是說過等我回渥太華了要告訴周小姐的嘛。”
“你回來了？這么快？”這會，周月愛說話的音量變大了。
“是啊，趕回來和你吃飯嘛。”
“嘿嘿，你突然打電話來就是要和我說吃飯？”
“其實(shí)是，額，”我又想了一下，然后繼續(xù)說，“你可以來參加我的畢業(yè)典禮嗎？”
“可以啊，哪天？我肯定去。”
“11月10日，在National Arts Centre。”
“額，”她突然遲疑了一下，像是在思考，大概有好幾秒后她才接著說，“11月10日？那時候應(yīng)該是我們卡爾頓的Study Break休息周，額，我不知道…”
“不知道要不要去多倫多？”我快速接話道。
“額…”
在我的理解中，周月愛周小姐每逢放假，就要去多倫多和她男友睡。我忽然意識到我說錯話了，貌似暴露了我知道她有男友了，我便趕緊嘗試把話圓回來：
“或者蒙特利爾？我猜你Study Break肯定要出去玩的，是吧，嘿嘿。”
“嘿嘿，是的是的，我也要旅游的嘛，額，所以，額，我那天不一定可以來哦。”
“沒關(guān)系沒關(guān)系，我把門票給你留著吧，哪天一起吃飯了的時候，再親手給你吧。”
“你們畢業(yè)典禮還需要門票？我們卡爾頓畢業(yè)典禮就在足球場那里，親朋好友們隨便來。”
“你們卡爾頓地方大嘛，你們比教壕啊，哈哈。”
“嘿嘿，那咱們什么時候吃飯呢？”
“我想想啊，”我想到了最近的時間是要用來研究OTTAWAZINE公眾號內(nèi)容的，然后每天還得投投簡歷，于是我便說，“要不下周末吧？”
“好啊，那就下周末吧！”
“那周小姐你早點(diǎn)休息吧，晚安。”
“晚安！”
和周月愛掛了電話后，我也走到了Campus車站，雖然已經(jīng)夜深，但等車的同學(xué)還是有不少。曾經(jīng)，我也是像他們一樣，每天都在學(xué)校自習(xí)到很晚，為的就是把學(xué)業(yè)完成，不過，我相信他們絕大部分并沒有我那么勤奮，因?yàn)槲一氐郊依镞€是要繼續(xù)自習(xí)的。
從那天晚上以后，即便我已經(jīng)不是學(xué)生了，我還是會經(jīng)常深夜在Campus車站等車，因?yàn)閷W(xué)校里的Father&Son酒吧成為了我們?nèi)斯潭ǖ拈_會地點(diǎn)了，而且我們每次開會都開到很晚很晚，為的就是把媒體內(nèi)容和市場策略的每一個細(xì)節(jié)討論清楚。因此，關(guān)于OTTAWAZINE風(fēng)格的定位、文章的創(chuàng)作、熱點(diǎn)的捕捉等等都是按照計劃一步步進(jìn)行的。
但在那個最開始的時候，我們倒沒有仔細(xì)想過這中文媒體的盈利模式以及盈利規(guī)模，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為，先靠媒體積累人氣和用戶，因?yàn)橛脩艟褪秦敻唬缓笤倮米陨砭褪敲襟w的天然優(yōu)勢，推出更大的產(chǎn)品，比如梁永仁最開始提出來的垂直電商網(wǎng)。只是后來，OTTAWAZINE的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了我們所料。
從學(xué)校回到我所居住的Alta Vista小區(qū)，需要坐8路車或者86路車。Alta Vista是一個神奇的小區(qū)，這里面三棟公寓樓的住客基本上是中國學(xué)生、印度學(xué)生和黑人學(xué)生。所以，8路車或者86車路的深夜乘客，基本上都是這三個種族的學(xué)生。
這個夜晚，我上了8路車，然后選擇了后門靠車窗的位置坐下，而坐我旁邊的正是一位中國女生。我戴上手機(jī)耳機(jī)，開始聽歌，而我看見她則打開了微信，在各種和朋友聊天。那個瞬間，我就在想，如果有一天，渥太華的所有華人玩微信時都看我們的公眾號，那該是多美妙的事情。我也在想，也許一年半載過后，我和別人介紹自己是OTTAWAZINE聯(lián)合創(chuàng)始人的時候，對方都會向我投來崇拜和羨慕的眼光。
