文|羅皇保
七夕佳節，微信也來相約七夕搞事情。
微信在張小龍帶領下，成就了騰訊社交+內容+搜索+電商的平臺商業化，形成騰訊首要重量級產品之最的風采。
然而，在七夕前，張小龍再次與微信品牌WeStore親密，開啟微信WeStore實體店，首家WeStore位于騰訊總部，可面向騰訊員工與訪客開放。
這是騰訊、阿里、京東、百度、網易等互聯網巨頭，騰訊旗下第一家以實體店開業的嘗試，也是選擇微信作為品牌延伸線下。
同樣，作為科技巨頭的阿里戰略與布局與眾不同，線上、線下已經布下天羅地網，無所不及的各消費入口場景，比如：銀泰商業、蘇寧電器、盒馬生鮮、程序員主題咖啡等等線下完美無縫布局；京東有沃爾瑪、永輝超市、京東之家、京東奶茶店等大場景布局；還有百度的愛奇藝咖啡店等；還有同為游戲的網易的易間實體咖啡等。在新零售、品牌IP化的經濟風口影響下，歐舒丹作為國際知名化妝品品牌，也在南京德基廣場地下開啟第一家咖啡館。
也就是風口下，化妝品也紛紛布局所謂“新零售、IP化”。科技巨頭更走向線下戰略入口。
那么，騰訊此次選擇微信開啟微信品牌店WeStore，是否是也在追趕所謂“IP品牌延伸？還是新零售環境下的新社交場景？”
先看看微信品牌店WeStore的風格
明顯的微信IP元素
有熟悉的微信紅包、微信枕頭、微信公仔、微信相框、微信筆記本等，完完全全植入微信元素相關信息，這似乎變成一家品牌形象店的詮釋風格與產品線。
如騰訊選擇微信作為品牌IP延伸，作為線下戰略規劃
1、微信已經商業化了，微信的公眾號、微信的微店、微信表情、微信的小程序等，采取B端收費，C端用戶免費模式。微信打造成為社交+內容+搜索+電商的成熟商業業態，如開設微信WeStore品牌店，選擇線下的延伸嘗試更多商業化場景與入口，從而微信吸引更多用戶場景的注意力。
2、在微信本質作為社交屬性的意義與價值時，如騰訊把微信作為線下戰略延伸，開設更多微信WeStore品牌店。那么，其商業價值是無比強大，因為互聯網經濟下，社群經濟無非是價值交流、互動共鳴，那么對于微信線下社交、微信游戲、微信IP、微信微店等，以對接騰訊更多文娛、電商板塊的布局意義是非常重大。
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