這兩天《大眾軟件》眾籌的最后一期已經(jīng)發(fā)貨了，20年前，作為每期不落的計算機愛好者，每次路過書攤，看到熟悉的帶有四個燙金3D黃色大字的封面出現(xiàn)的時候，心中總是一喜，掏出早已備下的零花錢，將雜志收入囊中。晚上做完作業(yè)拿出來仔細研讀還不夠，隔天如廁還要帶進去開二茬荒。

趨勢和必然

這就是信息稀缺年代，對信息載體的熱情。時至今日，各種軟硬件評測和游戲情報、攻略比比皆是，當年那一批忠實讀者也逐漸淡出了“電腦發(fā)燒友”的行列。而今天玩游戲的小朋友們，都沒聽說過這本雜志。最后這一期賣得好，這是情懷在起作用。然而我并沒有情懷一把，哀其不幸的同時也怒氣不爭，在今天這么發(fā)達的商業(yè)社會里，養(yǎng)活一個十幾個人的編輯部，起碼有如下幾個出路：

傳統(tǒng)出版物出路轉(zhuǎn)型的幾種模式

《讀覽天下》

讀覽天下是一個連接傳統(tǒng)雜志社和讀者的新媒體平臺，把紙質(zhì)雜志數(shù)字化，在互聯(lián)網(wǎng)上出版，web/iOS/Android都有對應的客戶端，盈利來自用戶的包年或者零售收入。雜志社作為內(nèi)容提供方，獲取提成。

這個平臺已經(jīng)運營了很久，第一次使用的讀者一定會驚訝于出版物的數(shù)量：從書攤暢銷貨《三聯(lián)》到從沒聽說過的鄉(xiāng)村教師風純文學雜志《三花》，幾百種出版物，除非在新聞出版總署，否則沒可能看到這么多。如果用來開闊眼界，這個可以有！

然而作為一個市場類的通用平臺，只能主打“大而全”。而下游用戶都是有偏好的，并沒有很好的滿足；上游內(nèi)容提供方的質(zhì)量參差不齊的同時高下立判。高質(zhì)量雜志在低水平的大路貨之中鶴立雞群，但收益都由平臺按照比例分成。作為內(nèi)容提供方肯定不愿意被人搭便車吃大鍋飯啊，于是紛紛出走：比如文史類的《中國人文歷史》、游戲類的《游戲機實用技術(shù)》、IT類的《CHIP新電腦》等。而《大眾軟件》卻選擇在這鍋溫水里當一只舒服的青蛙。

而且，很多雜志只是簡單將送印刷廠的pdf文件發(fā)布出來，更有甚者，居然就直接上jpg圖片，高分屏下的鋸齒馬賽克慘不忍睹，電子版的優(yōu)勢完全沒體現(xiàn)出來，還是傳統(tǒng)的紙媒風格，粗放經(jīng)營模式。讓人舉棋不定：明年我還續(xù)不續(xù)費呢？

而高質(zhì)量雜志們，出走后去了哪里呢？

《看電影》

電影類標桿雜志——《看電影》從來沒有授權(quán)過第三方平臺出電子版，“天生麗質(zhì)難自棄”，作為高端雜志當然走高端路線，直接上蘋果的報刊雜志平臺，跟蘋果七三分賬。每期電子版的價格和紙質(zhì)一樣，說賣得貴我不否認，然而電子版包括音頻視頻動畫互動內(nèi)容等等紙質(zhì)雜志上無法體驗的內(nèi)容，需要專門的多媒體編輯團隊制作，這才是內(nèi)容消費在電子媒體上應有的水準。

對我來說，面對整理屋子時床底下幾百本的《看電影》時，選哪個早就有答案了。

缺點就是太高冷，死活不出安卓版，“我要這三星12寸高分屏有何用！”——于是引出了下面的全面發(fā)展選手：

《游戲機實用技術(shù)》

《游戲機實用技術(shù)》編輯部在深圳，改革春風刮起的地方，人們總是頭腦活絡(luò)。在國內(nèi)不許賣游戲機的年代，這雜志能奇跡般生存下來，可見雜志社領(lǐng)導能力超群，敏銳的把握了國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)不健全和國內(nèi)玩家高漲需求嚴重不匹配的矛盾，隔三差五出特刊、專刊，各種周邊，充分利用長尾效應獲取利潤。在電子雜志剛展露頭角的時候就加入了前面提到的“讀覽天下”，隨著讀覽類雜貨市場的式微——其實主要是發(fā)現(xiàn)分潤太少——毅然投入資源開發(fā)了自己的出版平臺UCG電子版（iOS/Android），加上游戲時光作為視頻發(fā)布，已經(jīng)充分做好了面向未來的準備，如果哪天他們出VR內(nèi)容了，我絲毫不會感到驚奇。

謹以此文

只要有需求，就不愁沒銷路。《大眾軟件》上的新聞和攻略類內(nèi)容雖然沒了時效，但編輯把關(guān)下的深度評論類文章，我還是每期都看的。最后一期眾籌結(jié)束時，籌款達到目標的12850.34%。雖然當年的用戶已經(jīng)不買雜志了，但只要你的內(nèi)容能找到他們，那還是熟悉的地方，熟悉的味道啊。

字紙會進歷史的垃圾堆，但雄文永存。