月5號(hào)，支付寶在微信公眾號(hào)里發(fā)了《新年俗 集五福》的推文，“2月6日0點(diǎn)，支付寶里見(jiàn)，有你們就有福”。
同時(shí)，一名叫“青春、已不在”的網(wǎng)友立馬在下方評(píng)論：“看到這個(gè)梗，才發(fā)現(xiàn)一年又過(guò)去了！”
與此同時(shí)，支付寶官方微博里也放出了掃五福的視頻攻略，這標(biāo)志著今年集五福的即將開(kāi)始。
2月6日凌晨，支付寶官博如期發(fā)布了新年集五福分5億的視頻宣傳廣告。
面對(duì)支付寶集福活動(dòng)的再次襲來(lái)，你的心情是喜是憂呢？
針對(duì)支付寶的新年集福營(yíng)銷活動(dòng)，我們將從它的操作指南和廣告宣傳視頻上來(lái)了解，并且從支付寶集福操作、廣告創(chuàng)意和傳播上來(lái)做進(jìn)一步解析。
集福操作攻略
視頻連接：https://v.qq.com/x/page/z0546aesfkl.html
支付寶集五福的玩法與往年一樣，不過(guò)今年紅包金額卻漲到了5億元。但是，具體每個(gè)人能得到多少，那就無(wú)法預(yù)測(cè)了。
對(duì)于迫不及待的你，讓我們先一睹支付寶集五福的攻略：
其實(shí)獲取福字有5種方式：
一、從2月6日起，通過(guò)支付寶AR掃任一福字或掃身邊好友“五福到”手勢(shì)。
福字可以是任意一個(gè)福字，也可以手寫，前提是要清晰，不清楚就掃不出來(lái)了。
打開(kāi)支付寶后有兩個(gè)入口，一個(gè)是直接點(diǎn)擊掃一掃，在里面選擇AR，對(duì)準(zhǔn)福字，就能自動(dòng)識(shí)別，然后吸取福卡。
第二個(gè)入口是在支付寶首頁(yè)能看到“在一起 過(guò)福年”的頁(yè)面，有“點(diǎn)擊進(jìn)入”的引導(dǎo)按鈕。進(jìn)來(lái)之后，點(diǎn)擊”掃一掃“，后面的操作同第一步。
二、2月8日起，在螞蟻莊園中收取金蛋，就有機(jī)會(huì)收獲福卡。
三、2月11日起，參與螞蟻森林澆水活動(dòng)（好友或合種的樹均可），進(jìn)入好友頁(yè)面給好友澆水，就有機(jī)會(huì)獲得福卡。
PS：不知道你有沒(méi)有注意到，在福卡的背面還有刮獎(jiǎng)區(qū)哦。
四、支付寶鉆石會(huì)員可以免費(fèi)獲得3張萬(wàn)能福卡，萬(wàn)能福卡的作用是可以代替任意一個(gè)福卡，包括最難得到的敬業(yè)福哦。
五、通過(guò)讓好友贈(zèng)送的方式獲取福卡。
以上這五種收集福卡的方式，想必你已經(jīng)知道了。現(xiàn)在，讓我們來(lái)看看支付寶集福活動(dòng)的廣告創(chuàng)意。
廣告創(chuàng)意
視頻連接：https://v.qq.com/x/page/t0546l0f62v.html
這個(gè)視頻廣告最有創(chuàng)意的點(diǎn)在于，它把集五福的“福”字和全國(guó)各地的當(dāng)?shù)靥厣攸c(diǎn)聯(lián)系起來(lái)了。
以上海的“福”字為例，它以東方明珠，上海國(guó)際會(huì)議中心和外灘為原型，在其中取與“福”字相似的部分作為元素，最后組合成了十分具有當(dāng)?shù)靥厣摹案！弊帧?/p>
以東方明珠本身的形狀作為“福”字的左偏旁
以上海國(guó)際會(huì)議中心作為“福字”右邊的上半部分
取外灘的遠(yuǎn)景，構(gòu)建了一個(gè)“福”字右邊的“田”字部分。
把三部分元素整合到一起，就組成了滿滿都是上海味道的“福”字，傳達(dá)一種福到上海的喜慶感。
除了上海之外，還有來(lái)自全國(guó)各地的“福”字。
“五福四海”，即表示五湖四海皆有福的寓意。
作為一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，它的成敗不光在于創(chuàng)意，還要看它的傳播效果，接下來(lái)我們看一看支付寶集福營(yíng)銷活動(dòng)的傳播。
營(yíng)銷活動(dòng)的傳播
關(guān)于2018年集五福營(yíng)銷活動(dòng)的傳播這一點(diǎn)，由于前兩年已經(jīng)有了基礎(chǔ)，今年在活動(dòng)未開(kāi)始的時(shí)候，就已經(jīng)有人在期待了，尤其是那種去年分到不少紅包的人會(huì)更加期待。
但是，由于在集五福開(kāi)紅包的最終結(jié)果不可能保證公平的情況下，每年都會(huì)有很多人在開(kāi)完獎(jiǎng)后就產(chǎn)生了一些不滿情緒，對(duì)馬爸爸感到失望了，因?yàn)樗麄冇X(jué)得自己在時(shí)間精力上的付出并沒(méi)有得到相應(yīng)的回報(bào)。
即便如此，目前來(lái)看來(lái)看支付寶集五福分5億的營(yíng)銷活動(dòng)，在傳播上是很不錯(cuò)的。
究其原因，除了支付寶自帶流量屬性的品牌效應(yīng)之外，還離不開(kāi)這新媒體文案?jìng)鞑サ膬蓚€(gè)特點(diǎn)：社交幣和附著力。
社交貨幣，讓人更容易轉(zhuǎn)發(fā)
其實(shí)，集福活動(dòng)自身可以充當(dāng)社交幣，有一定的社交屬性。比如說(shuō)，過(guò)年回家老同學(xué)聚會(huì)上，很多人吃完飯不知道聊什么，就拿起手機(jī)玩，陷入了迷之尷尬。然后同學(xué)群又如死水，此時(shí)集福就可以作為一項(xiàng)小活動(dòng)，在同學(xué)之間互動(dòng)起來(lái)。
而且大家會(huì)有一種社會(huì)比較心理，即互相比較誰(shuí)的福字比較多，誰(shuí)收集齊了五福，以及誰(shuí)抽到了敬業(yè)福。如此一來(lái)，同學(xué)之間的尷尬得到緩解，彼此的溝通有了契機(jī)。
另外，如果有人的某一張福卡很多，很有可能會(huì)轉(zhuǎn)贈(zèng)或者彼此交換，這樣又多了一種互動(dòng)。同時(shí)，在大家比較誰(shuí)先集齊五福的過(guò)程中，也具有一定的趣味性，使得大家玩得也很開(kāi)心，所以愿意這樣互動(dòng)。
因此，支付寶的集福營(yíng)銷活動(dòng)本身便具有社交屬性，在人與人之間充當(dāng)一種社交幣的作用，讓人們自己去傳播。當(dāng)活動(dòng)在受眾與受眾之間發(fā)生自主傳播時(shí)，那么這波營(yíng)銷就做得很到位了。
2.附著力：容易被記住并產(chǎn)生持久影響
首先，集福營(yíng)銷活動(dòng)的廣告語(yǔ)“在一起 過(guò)福年”，一眼看上去就簡(jiǎn)明大意，句式對(duì)稱，語(yǔ)言簡(jiǎn)單不啰嗦。其次，這波活動(dòng)的具體操作步驟很具化，容易上手。所以它容易讓人記住，這就符合了附著力也就是粘性的基本要素：簡(jiǎn)單和具體。
其次，這波營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)起者是支付寶，具有權(quán)威性，所以當(dāng)大家知道是分5億紅包時(shí)，也不會(huì)懷疑它的真實(shí)性。
因此，在具有了簡(jiǎn)單，具體，可信這些因素之后，支付寶掃福活動(dòng)已經(jīng)在大眾記憶里產(chǎn)生了黏性，具有附著力，就不難理解了。
最后，當(dāng)支付寶集福活動(dòng)在營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容、廣告創(chuàng)意和傳播上都做得深入人心之后，還需要考慮它所處的宏觀環(huán)境。
對(duì)于任何一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，它的傳播都離不開(kāi)當(dāng)下的環(huán)境，而縱觀支付寶集福活動(dòng)，其實(shí)當(dāng)下的環(huán)境對(duì)這波營(yíng)銷活動(dòng)的影響和促進(jìn)作用是很大的。
因?yàn)槟壳熬啻竽耆挥袔滋炝耍Ц秾毻瞥龅倪@樣一個(gè)集五福分5億活動(dòng)，也寓意著來(lái)年有福氣、狗年要旺。這樣一來(lái)，既給大家營(yíng)造了一個(gè)年關(guān)在即的喜慶氛圍，又由于它的可操作性以及可靠性使得容易被大眾接受，進(jìn)而為后面的進(jìn)一步推廣和傳播奠定了基礎(chǔ)。
話說(shuō)，到今天為止，你一共收齊了幾張福卡了呢？
