新媒體內容寫作關鍵點整理

一、寫作技巧

1.有故事線：目標、障礙、努力、結果、意外、轉機、結局

2.跳出產品或服務，去描述、勾勒用戶想要的生活

3、內容的人格化，活生生的，可觸碰的、真實存在的、拉近用戶距離

4、提出一些反常識的一些觀點

5、能夠制造一些啟發感，能夠發現一些生活，將生活中都經歷的東西，沒有覺察的東西透過某種道理顯化出來

6、制造在某些領域的話語權

7、打造與用戶之間的動作記憶、制造用戶之間的啟發感

8、創造缺口，讓用戶對回答問題產生渴望（支出別人的錯誤、指出哪些違背用戶直覺部分）

9、能夠順應讀者疑問，讓用戶一直讀下去

10、內容就是流量的來源，通過內容吸引更多的用戶、沉淀用戶并組建社群

11、劃分相似性的群體，當你想讓一群人支持你的時候，你必須劃分出一部分人群，找到與這部分人群的共性

12、群釗敵人、一定的外部刺激，一定的外部壓力能夠強化群體的身份認同

13、不要和剩湯水、要借勢

14、專業內容傳播化、傳播內容專業化、專業內容要促進銷售轉化

關于內容寫作選題

關于命題作文的寫作角度

新媒體運營

1、不斷地更換刺激源、每月不斷地開展心得創新玩法，為用戶帶來新鮮感覺

2、不依賴感官刺激，網紅工具化，提供產品的工具價值，簡單的來說是因為用戶想起你而打開你，還是因為另一件事情想起你

3、游戲化，當某些人為某件事做出了積極努力，并得到積極反饋的時候，她往往不會產生審美疲勞，而會做出更加積極的反饋

4、自媒體變現的途徑 ：內容創業=媒體+內容+教育+社交+商業（網紅電商+代言人）+會員服務+項目孵化+節目（音頻&視頻）

5、價值的多元化、媒體向社群媒體轉變

6、優質內容的持續化生產和媒體變現能力

7、過程：吸引用戶、用戶沉淀、商業變現能力

8、社群媒體：由自媒體向社群媒體的轉化，PGC+UGC內容層面的轉化，社群媒體解決了內容干貨的持續化生產問題和內容傳播的問題（用戶之間的口碑傳播）

9、自媒體的特點，內容生產（強調內容寫作技巧、選題等等、關注的點也不一樣，），第二個過程內容傳播（解決用戶看的問題，受到單一媒體限制）

10、社群媒體的內容就是流量的入口，，而社群就是流量的沉淀，社群媒體產生的內容就會在社群成員間進行有效的傳播，社群媒體并非要求內容變現，他要求的是內容只會形成影響力，進而組建社群。

11、社群媒體的用戶沉淀，社群媒體和自媒體的本質差別就是用戶沉淀，自媒體只有積累粉絲的過程，沒有用戶沉淀的過程、社群媒體中，內容只是吸引用戶的工具，社群才是核心價值，社群媒體通過內容吸引用戶，并能夠通過一定規則賽選用戶，賽選出來的用戶更加能夠成為付費用戶

12、為別人做嫁衣，寫女性創業和女性消費市場的用戶

13、產品的工具價值，產品為用戶提供哪些干貨價值

14、品牌價值，和產品價值一樣同樣應該為用戶提供價值

A：提供購買動機：你的品牌有沒有給用戶提供購買動機，品牌所提供的購買動機和用戶真實的動機是否一致，強化用戶需求，幫助用戶想起我為什么要和你一起學習，為什么要買你。（強化用戶需求，沒那么簡單的歌曲iu）

B：簡化用戶購買決策，用戶在選擇相關產品或者消費內容的時候，用戶為什么會選擇我，我在用戶心中代表了什么（真的有料、毒舌 真知灼見）

C：幫助用戶塑造自我形象，幫助用戶塑造自我形象、裝逼、用戶的自我表達，幫助用戶面向社會證明真實的自己

D：幫助用戶強化自我認知，認識自己同時了解自己

E：幫助用戶增加正面情緒，增加用戶的自我效能感，我在多大程度上能夠做成哪些事情，正面的情緒如自信、快樂、懷舊、情感共鳴、信念、相信、堅持等等。

F：幫助用戶減少負面情感：恐懼、厭惡 、失控、尷尬、悲傷、焦慮、自卑、社交恐懼癥、焦慮、內向、婚姻焦慮、別人的高冷、

你需要問自己：

我的用戶可能面臨什么負面情感

我應該如何幫助他們減少或者消除這種負面情感

如果無助，我就支持，如果恐懼，我就作證，如果憤怒，我就幫他發泄，如果悲傷，我就幫他安慰……

15、品牌的競爭的策略，網紅的最大價值不僅是流量價值，更是用戶的心里喚起價值

16、用戶的心里喚起

人本質上都是有多重自我的，在不同情境之下表現的行為完全不同，在不同情境之下表現的行為完全不同，營銷的重要手段就是創造這種情景，來改變用戶的心里、

如果沒有這樣換起另外一個自我，再大的人流也救不了你，因為所有人都是路人。

17、心里喚起如何提高用戶轉化，交易行為和用戶喚起可以同時發生，你的產品需要喚起用戶的什么心理，就可以選擇對應的渠道去喚起這樣的心里。你要好好想想你的產品需要喚起用戶的哪些心里，是恐懼心里還是勵志心里

18、未來市場不是按照人群來進行細分，也不是按照行業和產品屬性進行細分，而是按照被喚起的心里狀態進行細分。（沖動型購買、怕損失什么、勵志、危機感、總覺著自己不夠好、沒那么簡單、重要性）

19、單純的產品信息，賣點曝光實際上能夠直接影響的決策只是 低認知參與的決策

不復雜 不重要的決策，簡單的信息曝光，大規模投放就能帶來銷量

20、高認知參與決策的特征，決策的重要性、決策的復雜性、違背過去的行為習慣

21、運營的關鍵節點，單篇文章轉化路徑和節點，訂閱號的打開率——標題的點擊率——文章寫作技巧（銷售轉化）——課程的銷售包裝——系統平臺的用戶行為是否暢通

22、關鍵的限制因素，在一個系統中，當一個關鍵環節存在障礙的時候，其他任何環節的提升都沒有意義

——理解問題（讓用戶知道你說的是什么問題）

——動機問題（讓用戶在關注產品之前先關注自己，讓用戶意識到過去的某些行為存在某些不合理，從而希望通過產品解決）

——信任問題

——行為門檻

刺激用戶試看 、試用、試聽

B刺激用戶去你的另外一個營銷活動或者產品

C刺激用戶嘗試你的免費產品

D降低用戶的后悔成本jhk

23、好的方案應該具備的特點

1明確你要解決的問題

2更加注重過程，而不是目標

3需要針對用戶設計行動，而不是自己

4需要根據問題重新配置資源

24、營銷計劃要回答這些問題：

A如果用戶怎么想，情況會對我們有利

B給用戶施加什么信息刺激，用戶會有這種想法

C這種信息應給如何更有效的傳達給目標用戶