市場(chǎng)上關(guān)于經(jīng)濟(jì)方面的書(shū)籍汗牛充棟。但是對(duì)小白來(lái)說(shuō)，選擇卻經(jīng)常成為難題。有的書(shū)籍全面、系統(tǒng)，但是太過(guò)艱深，難以理解；有的書(shū)籍完全靠講小故事，理論性又太淺。而《斯坦福極簡(jiǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》則剛好處于這兩種之間的書(shū)，對(duì)小白學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)，是非常不錯(cuò)的入門(mén)級(jí)書(shū)籍。
我初讀這本書(shū)，最大的體會(huì)，是看到書(shū)中的這句話：經(jīng)濟(jì)學(xué)不是一套答案，而是尋找答案的架構(gòu)。現(xiàn)今經(jīng)常有各類經(jīng)濟(jì)學(xué)家被社會(huì)民眾戲稱為“磚家”。的確，對(duì)于一個(gè)足夠復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境來(lái)說(shuō)，能夠依賴于一套理論就能夠預(yù)測(cè)未來(lái)，的確不現(xiàn)實(shí)。但是，我們?cè)谵k企業(yè)、從事日常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，又非常需要了解經(jīng)濟(jì)的動(dòng)向，怎么辦？
所謂授之于魚(yú)，不如授之以漁。與其在各類經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)和言論中迷失，不如我們自己把經(jīng)濟(jì)思維方式這個(gè)工具拿起來(lái)，自主對(duì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)向進(jìn)行研判。
下面列舉一下，這本書(shū)中，我認(rèn)為比較有收獲的幾個(gè)觀點(diǎn)：
經(jīng)濟(jì)學(xué)是一個(gè)思考問(wèn)題的架構(gòu)。這個(gè)架構(gòu)的核心，用四個(gè)字來(lái)表達(dá)就是“權(quán)衡取舍”。
權(quán)衡取舍的意義，是貫穿于從微觀到宏觀，所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主線。
自私是組成社會(huì)的最有效的方式，每個(gè)人在市場(chǎng)中，都是按照自私的動(dòng)機(jī)，所做出的決定。亞當(dāng)斯密說(shuō)：每個(gè)人通常不打算促進(jìn)公共利益，他只盤(pán)算自己的獲利。借由追求自身的利益，他頻繁地促進(jìn)了社會(huì)利益，這比他認(rèn)真設(shè)想促進(jìn)社會(huì)利益更有效。
利益驅(qū)動(dòng)一切的真理，讓我們看清楚，當(dāng)一批人紛紛轉(zhuǎn)向一個(gè)行業(yè)的時(shí)候，雖然我們不了解這個(gè)行業(yè)，但是我們可以確信，這個(gè)行業(yè)利潤(rùn)豐厚；當(dāng)自己的同行，紛紛轉(zhuǎn)行的時(shí)候，我們就要清醒了，是否有雷區(qū)就在前面。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家是：一個(gè)知道每樣?xùn)|西的價(jià)格，卻不知道其價(jià)值的人。
注重思考商品的價(jià)格，而不在乎其內(nèi)在的使用價(jià)值，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)家時(shí)常有的思考方式。
把價(jià)格和價(jià)值區(qū)分來(lái)看待，可能我們都會(huì)有這個(gè)概念。但是，只看價(jià)格，不看價(jià)值，就變得匪夷所思了。
本書(shū)的觀點(diǎn)就認(rèn)為，思考價(jià)格，必須要排除心中的預(yù)設(shè)立場(chǎng)，不必思考價(jià)格是否“正確”，價(jià)格只是世界供需互動(dòng)的表現(xiàn)形式。
這個(gè)思維有什么用？看房?jī)r(jià)就知道了。從房地產(chǎn)市場(chǎng)建立那一刻起，關(guān)于房?jī)r(jià)“虛高”的評(píng)論就從未停止，關(guān)于房產(chǎn)泡沫要破滅的預(yù)言卻至今尚未實(shí)現(xiàn)。核心問(wèn)題就是，民眾對(duì)房子的價(jià)格摻雜了過(guò)多的價(jià)值預(yù)設(shè)，用自己的主觀的、情緒的、經(jīng)驗(yàn)的判斷，來(lái)認(rèn)識(shí)房子的價(jià)格，所用的認(rèn)知方式是：房?jī)r(jià)憑什么怎么高？而經(jīng)濟(jì)學(xué)思維卻按照供需關(guān)系來(lái)看待價(jià)格問(wèn)題，所用的認(rèn)知方式是：房?jī)r(jià)這么高說(shuō)明了什么？
你若是一開(kāi)始就有經(jīng)濟(jì)理性人的思維，用價(jià)格高低倒推供需趨勢(shì)，便不會(huì)在房產(chǎn)投資上踏空了。
思考需求與供給有無(wú)“彈性”這個(gè)基本觀念，就可對(duì)市場(chǎng)做出有憑有據(jù)的預(yù)測(cè)。
這個(gè)是書(shū)中唯一講到的“預(yù)測(cè)”二字了。當(dāng)然這是微觀層面的預(yù)測(cè)。
關(guān)于供需影響產(chǎn)品價(jià)格，我們大多數(shù)人都知道。但是，影響的程度如何，卻鮮有人進(jìn)行研究。
彈性的意思，簡(jiǎn)單講就是價(jià)格與供需關(guān)系的關(guān)聯(lián)程度。彈性理論對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)簡(jiǎn)直是太有指導(dǎo)價(jià)值了。
舉個(gè)例子，假如一個(gè)樂(lè)團(tuán)在巡演，預(yù)計(jì)在有15000個(gè)座位的室內(nèi)體育館演出。如果是一個(gè)普通的樂(lè)團(tuán)，那就是需求有彈性，彈性大于1，價(jià)格上漲10%，可能使需求量下降20%—30%，那就要定一個(gè)較低的價(jià)格，提高整體營(yíng)收。
假如這是一個(gè)樂(lè)迷被“秒殺”的超級(jí)樂(lè)團(tuán)，那它的需求彈性就會(huì)小于1。價(jià)格上漲10%，需求下降小于10%，甚至沒(méi)有任何影響，所有的票被一搶而空。那樂(lè)團(tuán)就會(huì)提高門(mén)票的價(jià)格，從而讓整體收益提高。
所以，評(píng)價(jià)自己產(chǎn)品的需求彈性是非常重要的。
此時(shí)，我突然想起了去年12月王菲演唱會(huì)天價(jià)門(mén)票崩盤(pán)事件。看來(lái)，不學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，錯(cuò)估自己的需求彈性，是一個(gè)悲催的事情。
專利：保護(hù)創(chuàng)新，也阻礙創(chuàng)新
專利是用來(lái)預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)的，但對(duì)其他想進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者而言，這些專利可能會(huì)變成巨大的障礙，阻礙額外的創(chuàng)新。
書(shū)中有個(gè)例子，20世紀(jì)70年代初期，施樂(lè)公司在復(fù)印機(jī)的各種組件上取得了超過(guò)1700項(xiàng)專利。每當(dāng)施樂(lè)改進(jìn)復(fù)印機(jī)，就會(huì)為那個(gè)微小的改進(jìn)申請(qǐng)專利。公司持續(xù)改進(jìn)機(jī)器，且持續(xù)獲得新專利。結(jié)果沒(méi)有任何廠商可以進(jìn)入復(fù)印機(jī)市場(chǎng)，因?yàn)闆](méi)有人可以通過(guò)所謂的“專利叢林”。
后來(lái)，美國(guó)反托拉斯當(dāng)局說(shuō)施樂(lè)濫用專利流程來(lái)創(chuàng)造獨(dú)占地位。施樂(lè)不承認(rèn)犯罪，但同意放棄專利侵權(quán)訴訟，允許其他人使用其專利。果然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的水閘被打開(kāi)，施樂(lè)在復(fù)印機(jī)市場(chǎng)的占有率從原本的95%掉到了1980年的50%以下。
改革開(kāi)放30多年以來(lái)，中國(guó)大地上到處在上演盜版侵權(quán)的事件，飽受西方社會(huì)的指責(zé)。然而，我們不知道的是，用“硬闖”的方式，穿越西方發(fā)達(dá)國(guó)家的專利叢林，繼而在引進(jìn)基礎(chǔ)上做進(jìn)一步創(chuàng)新，幾乎是中國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超西方的唯一方式！
當(dāng)無(wú)數(shù)人指責(zé)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車樣子丑、質(zhì)量差的時(shí)候，我們有沒(méi)有想過(guò)，橫在中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)前面，最大的攔路虎不是中國(guó)人是否勤勞、或者是否有創(chuàng)新精神，而是巨大的“專利叢林”。我們已經(jīng)在很多領(lǐng)域，創(chuàng)新能力走在了全世界的前列，但是在傳統(tǒng)核心競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，卻鮮有這樣的成就。這就是原由。
