文/冷美仁
選自微信公眾號：極度消化
最近，我開始約著好朋友一同去健身房跑步。可能是被里面撲面而來的“人猿泰山”氣息所感染，讓我野性大開，此時如果給我一個支點，我完全不介意在紅綠燈下來一段鋼管舞！
直到回家后還是停不了這顆鋼管心，但家里只有我一個人啊！跟誰崩恰恰啊，很急啊！打開電視后，我徹底瘋了。
一段只有字幕和GBM的旺旺廣告正式引爆了我的唱K心，我強烈感到這一刻舞臺是我的！于是放開嗓子，聲嘶力竭！昂首挺胸！25s的廣告我唱的筋疲力盡，沉沉睡去。
然而以上都是我的期望，打開電視后，我確實瘋了。
因為我被這拙劣的廣告震了一下，我不知道旺旺的廣告為什么這么“與眾不同”！不知道它還要繼續(xù)這樣智障多久！
來舉幾個栗子：
《旺旺廣告剛出道》
這條可以說是我接觸它家廣告的開始，但那時我還是個5歲的天真girl，所以我對這支廣告充滿了好感。小學(xué)時還跟同學(xué)玩廣告詞的梗，可是直到初中，我還能在電視上看見它，便開始在我心里萌發(fā)了嫌棄的種子。
《O泡果奶系列1——哦泡、零泡爭執(zhí)篇》
后來他終于出新了！從此旺旺boy們創(chuàng)造了一個新的表演派別“浮夸派”。魔性的表情+魔性的演員=魔性的廣告，以及“流水的旺旺零食，鐵打的廣告男主角！”
《O泡果奶系列2——群魔亂舞篇》
但如果它的廣告僅僅只是跳跳舞也就算了，沒想到后面出了更多幺蛾子！??
《碎冰冰——我娘給我吃其他牌子碎冰冰我怒了然后她給我買了旺旺碎冰冰篇》
《旺旺仙貝——我爹不旺我怒了非逼他們旺篇》
我就整不明白了
身為零食大廠商，就不能提高一下自己廣告的逼格嗎？
答案是：不能！
后來我意識到了自己的膚淺和短視。縱觀旺旺的所有廣告，都一直遵循著3個原則：
重復(fù)重復(fù)重復(fù)
在李陽的瘋狂英語中，其中一種背單詞的方法就是大聲的重復(fù)。旺旺也是選擇用這種方式一遍一遍在你耳朵邊BB，最后你怒了，同時也深深的記住了它。比如當我聽到“旺旺雪餅”，就會下意識的反射出一個聲音說“好吃得不得了....”；更不要說看到“我要O泡我要O泡”四個字，都能跟著旋律唱起來。
不自覺就對旺旺的品牌以及產(chǎn)品產(chǎn)生了印象，并且形成了比較深刻的記憶。和“重要的事情說3遍”這個梗一樣。所以評判廣告的好壞，只有讓廣告的實際市場效果來說話。
亢奮
旺旺廣告里的boys and girls，都像一個個得了多動癥的兒童，情緒激動，語氣亢奮，而異常亢奮的狀態(tài)可以強烈的引起別人注意，就像在上自習(xí)的班里突然出現(xiàn)了一個咋咋呼呼的女生。你會看她，即使她不美，你也還是會在心里對她有個印象，下一次等她再咋呼的時候，就是你正式把她印在腦子里的時候。抱著看傻逼的心態(tài)去看，我們的心理防備會降低許多，甚至在心理產(chǎn)生了優(yōu)越感，但不影響廣告對于他們以后采取消費行為的影響。
兒童視角
還記得你曾經(jīng)和同學(xué)玩兒的廣告梗嗎？“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金！”這是你幾歲玩的梗？后來還玩兒嗎？現(xiàn)在還在玩兒的請你點擊左上角“返回”吧！
旺旺把大部分定位設(shè)定為兒童，因為兒童對于廣告的模仿或者復(fù)述，經(jīng)常可以起到二次傳播的作用。兒童的理解、 認知能力有限，所以旺旺幼稚、傻不拉幾的廣告對他們?nèi)菀桩a(chǎn)生比較大的影響。
所以，都散了吧！我沒什么好說的了
小 ? ?彩 ? 蛋
幫 我 截 屏 的 老 伙 計 這 樣 對 我 說
轉(zhuǎn)載自：極度消化
