不知道是否有人跟我有一樣的感受，現今越發精致包裝的內容，越讓人覺得無趣。
這種無趣是形式精美而喪失真摯，是內容角度稀松平常而了無生趣。今天只談前者。
報刊紙媒時代的內容形式設計，標題、導語、正文、附錄...正統精致，每一處都有規矩說法。這種內容設計思路，延續到了門戶網站時代，每一家網媒的文章形式大同小異，都是照著這種「八股」來。
微博來了，140字上限，不讓你廢話，拋棄什么標題導語的前戲，直奔主體。習慣了寫正統文章的媒體們難以適應，還在研究什么形式，什么文體時，沒有傳統作文造章形式圈固的網絡個體們早早占了先，輕松跑馬圈粉。少數覺醒早，愿意放低身段去學習了解并取得不錯成績的傳統媒體，早期的新周刊微博算之一。
然后微信公眾號一聲炮響，給久久摸不到社交媒體內容門道的人們，送來了續命丹。這下好了，公眾號內容妥妥帖帖的文章最適合他們，以前那套虎頭、熊腰、牛肚、豹尾的東西又找到了發揮空間。抬頭，作者，編輯，配圖，排版...每一處的形式感滿滿，精致優雅，如一個貴婦出場，內容說個什么東西還沒看清楚，身段先秀了一圈，驚艷全場，哇塞哇塞...至于到底說了什么東西，看完就看完，沒人記得。
我關注了幾十個公眾號，媒體類占主，但凡是團隊組織化運營的公眾號，幾乎都給人一種工業氣息濃厚的流水線內容感，標準的套路、標準的口吻、標準的配圖，每一篇文章的面貌形神跟韓國女星一個范兒——傻傻分不清。
反而是個人號，簡書上的個人文章，給我的印象和感觸更深，更有看完后不虛此行的收獲。這些個人作者的文章，沒有精致優美的文章排版，沒有高清大圖，辭藻也并不華麗，甚至有些連正常分段都沒有。可當你目光接上他們的文字，能感受到一股真實，能看得到作者在敲下這些字時的思考，能同理體會到他們跟我一樣有的境遇感觸。讀這些人的文章，是在跟一個涉世未深的姑娘約會，大家有什么說什么，你情我愿，不用花招。
產品的交互設計，落到內容上時，則是它的形式交互設計。簡潔高效，依然適用于是內容與讀者的交互。
視覺上文貌華麗，是吸引目光，但幫內容加分的少，反而讓很多內容生產者本末倒置，忽視了提升內容本真的價值。按照邏輯來合理布局內容信息量，形成一個舒適閱讀節奏，對長文來說至關重要。不能怪碎片化說人不愿意讀長文，那些酸腐而無趣的文章，不讀完不知道講什么，讀完也記不住講什么。不能單以長短去論及文章的價值。
我也陷入過追求精致的形式感陷阱，也常常提醒自己，作為一個草根，我寫原生態的內容顯得糙，無聞無名，不用去追求那種組織化媒體內容形式，看起來華麗，離人很遠。居媒體廟堂遠的素人，好處是自己寫自己的，文字多少、形式幾何全憑個人喜好。大丈夫能長能短，不需拘泥于形式。
題圖來自朋友圈/colorguitar
攝于2016.1.3 貢嘎山
