錘子科技近期發布了新款手機堅果Pro，發布會上錘子科技CEO羅永浩聲稱“根據各電商平臺大數據分析，錘子手機用戶與iPhone用戶高度重合，不買錘子手機的用戶也不會買山寨手機；不買錘子手機的一半買了iPhone，另一半散落其他各家。”乍一看，錘子手機自己的假想敵竟然是國際巨頭蘋果公司。
根據極光大數據報告，2017年第一季度國內手機銷量排名依次為華為、OPPO、VIVO、蘋果、小米和三星，前六大一線品牌占據市場84.3%，其他品牌總共只占15.7%，這其他品牌除了中興、酷派和聯想、魅族、諾基亞等比較知名的二線品牌外，還有幾十家不知名的山寨品牌。
從網友關注來看，錘子手機在百度搜索風云排行榜上名列手機月度榜單第22位，緊隨索尼、黑莓和一加之后。
以錘子手機目前的體量來看，從創立之初，錘子手機總共發布了3款手機，根據羅永浩接受采訪時透露，截止今年3月，五年時間累計銷量200萬臺，這恐怕連一些山寨機的銷量都不如。
為何一個只有山寨機體量的企業敢與國際巨頭比肩呢？
作為一個自身份額還在other的小眾手機公司怎敢大言不慚挑戰國際巨頭，老羅這樣做不過是出于營銷目的，通過暗示的方式幫助用戶確立錘子手機品牌“高大上”定位。在錘子趕超iPhone之前還有很多品牌需要超越，華為、小米、OPPO和VIVO等等，任何一個都是一座“大山”。錘子手機無須超越iPhone、也無須超過小米華為和OV，它真正需要的是實現自我超越。
差異化服務才是錘子手機實現自我超越的核心競爭力，一是相對于蘋果手機的價格差異化服務，二是相對于安卓的軟件差異化服務。
錘子手機和iPhone手機最大的相同點就是外觀漂亮，這一點從它的廣告詞“漂亮得不像實力派”可以看出；最大的不同點就是價格。
錘子手機和其他手機最大的相同點是都屬于安卓系統，最大不同是Smartisan OS基于安卓系統深度定制，并加入很多實用功能和優化，比如大爆炸、閃念膠囊、OneStep、圖釘等等。
錘子手機在手機硬件本身越來越趨于同質化的今天，唯有通過提供價格和軟件優化等差異化服務，深耕小眾市場，在小眾市場站穩腳跟實現盈利后，再發力大眾市場，才有可能實現自我超越。
原文地址：錘子手機的競爭對手是iPhone手機還是山寨機? _ 九哥9SiR
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