喜訊，喜訊，燕小嘜入圍2017中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)！同期上榜的還有聯(lián)合利華、可口可樂、麥當(dāng)勞、一汽大眾、蘇寧易購(gòu)、立邦等知名大品牌。
中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)和香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦，引進(jìn)香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)20年運(yùn)作此次獎(jiǎng)項(xiàng)成熟的評(píng)選機(jī)制，將榮譽(yù)和公眾贊譽(yù)授予那些通過杰出的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，打破屏障，提高銷售職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的在華機(jī)構(gòu)。
中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)匯聚了中國(guó)營(yíng)銷界最具權(quán)威的理論和實(shí)戰(zhàn)專家，并將商業(yè)社會(huì)行業(yè)精英匯聚一堂。該獎(jiǎng)項(xiàng)不僅提供了一個(gè)高質(zhì)量的展示、交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái), 還必將對(duì)中國(guó)本土建立理性、健康、科學(xué)的營(yíng)銷體系有著深遠(yuǎn)影響。
這是個(gè)企業(yè)多維發(fā)展的年代，是商業(yè)洗牌聚合的時(shí)代，是移動(dòng)社交的時(shí)代。伴隨大數(shù)據(jù)，新媒體等技術(shù)、媒介手段的推陳出新，中國(guó)營(yíng)銷正在沖破傳統(tǒng)營(yíng)銷壁壘，探尋更加直效的新玩法。
在這個(gè)微信月活量達(dá)9.3億，主流群體注意力全在手機(jī)上的時(shí)代，快銷品新品牌新企業(yè)如何開展?fàn)I銷成為一大挑戰(zhàn)。發(fā)展兩年的燕小嘜，憑借“以病毒營(yíng)銷的方式打造品牌的商業(yè)實(shí)踐”入選，這是對(duì)燕小嘜極大的肯定。
“無病毒不營(yíng)銷’，病毒營(yíng)銷是燕小嘜的核心操盤手法，就是要讓燕小嘜品牌像病毒一樣復(fù)制生長(zhǎng)?？熹N品最關(guān)鍵的就是如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷費(fèi)用低有效管理。燕小嘜兩周就能從策劃、文案、創(chuàng)意到執(zhí)行成品，以兩三千的成本做出一個(gè)迄今點(diǎn)擊量700萬的病毒視頻來；在微博上一個(gè)花費(fèi)不到500元的互動(dòng)小活動(dòng)，一周時(shí)間就能創(chuàng)造出2157次轉(zhuǎn)發(fā)量和1605次的評(píng)論量。
燕小嘜推出了一系列社交瓶燕麥露，就是希望以這種形式根年輕人的生活建立一種關(guān)聯(lián)，通過“你瘦了”、“你好嗎”、“你在哪”、“想你了”等社交屬性的文字，這些都迎合了現(xiàn)代人的社交訴求。
燕小嘜能走到今天，離不開創(chuàng)始CEO陳軒的領(lǐng)導(dǎo)。
陳軒（燕小嘜創(chuàng)始人，CEO）
陳軒，經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，北師大MBA，10年專業(yè)營(yíng)銷和管理經(jīng)驗(yàn)，100多家快銷品新品上市歷練；曾與加多寶、e人e本、云南白藥等并肩作戰(zhàn)。2016年，出版兩本專著《很毒很毒的病毒營(yíng)銷》、《不奮斗，就等死》。2017年，即將出版《很毒很毒的病毒營(yíng)銷2》、《憑什么給你百萬年薪》、《操縱：很毒很毒的病毒文案》。
誰也沒想到，2016年出的這兩本，竟然成了燕小嘜品牌推廣和招商的利器，很多意向代理商拿著書來簽約，簽約打款完還執(zhí)著地要求：必須捧著書與陳總合影。之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，用陳總的話來講：“這兩本書，將燕小嘜和其他所有的飲料品牌區(qū)隔開了，塑造出燕小嘜團(tuán)隊(duì)獨(dú)特的氣質(zhì)，我們不是賣貨郎，更不是一錘子買賣的騙子，我們是有追求能吃苦的80后奮斗者團(tuán)隊(duì)，所以征集到大量有眼光的合作伙伴，也就不足為奇了?！?/p>
“燕小嘜70%以上的代理商都是通過互聯(lián)網(wǎng)+sns（社交網(wǎng)絡(luò)如微信微博）導(dǎo)入進(jìn)來的陌生人，其中60%以上的代理商都是80后和90后，他們對(duì)燕小嘜的產(chǎn)品和理念更為欣賞和認(rèn)可?！?/p>
“我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在移動(dòng)社交玩法，能夠?qū)ζ放仆茝V做出更有效的決策和反應(yīng)。在品牌營(yíng)銷方面，我們還運(yùn)用?很多小米式的思維，真正去迎合90后、00后的喜愛，達(dá)到了病毒式的傳播。希望燕小嘜不僅成為一罐飲料，更能建立一種和年輕消費(fèi)者溝通的橋梁，用病毒營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)+?！?/p>
