提起藝術，相信很多人的第一反應都是不明覺厲（雖然不明白有什么意義，但好像就是很厲害的樣子）。的確，一直以來，藝術在普羅大眾的眼中就是高大上的代名詞，這也造成了很多人雖然對藝術感興趣，卻不得不在其高門檻的壓力下望而卻步的現象。
而之所以如今的藝術還停留在高端市場，普及率低，普通人不是不喜歡藝術，而是藝術呈現的方式太過于隱晦難懂，那么，藝術是不是真的就只有少數人才能接觸呢？
答案可不一定，意外藝術就是一個典型的例子。讓我們通過這個案例來看看互聯網+藝術有著怎樣的新玩法吧——
意外藝術是目前國內最大的藝術大眾化互聯網平臺。意外藝術通過原創視頻和趣味圖文等形式，將晦澀難懂的藝術輕松易懂地普及給大眾，并為目標用戶提供優質藝術類的產品和藝術線下體驗，讓藝術不再高居廟堂而成為大眾一種美的生活方式。走藝術普及道路的互聯網平臺肯定不止意外藝術一家，那么它到底有什么過人之處呢？
我們可以先來看有一組數據：成立于2013年的意外藝術目前有一個全網最活躍的藝術類微信號，微信粉絲近百萬，社群用戶有200萬。意外藝術出品的國內首檔藝術脫口秀《藝術很難嗎》，目前出到第三季，前35期節目在各大網站點播量超過2億萬人次，單在秒拍上的單期內容點擊量就達700萬人/次。意外藝術的電商銷售成績同樣不俗：曾創造將庫存積壓3年的1000本梵高外文畫冊在23小時內售罄的記錄；也將一款獲過德國紅點設計獎的春聯禮盒銷售一空，銷量超過了其他所有平臺一年的總和……
如此亮眼的成績背后，足以引發我們對互聯網+藝術新模式的思考。首先，是對其所提供內容及服務的分析：
1. 藝術入門內容矩陣：在其公眾號上，目前通過微信圖文、藝術小百科、原創口秀視頻、音頻產品等內容形式，涵蓋美術、建筑、音樂等方向的藝術內容，為用戶深入淺出地普及藝術知識。
其深入淺出具體體現在對藝術進行講解時，意外藝術遵循了以下要點：拉進用戶與選題的距離。例如第二季第14期介紹宋徽宗的書法、畫作和汝瓷。其標題是“這個倒霉皇帝開創了性冷淡風”，將1000年前的皇帝與時下流行的性冷淡、極簡相聯系，“無印良品、小米都說極簡，其實宋徽宗當年顛覆了唐朝奢華的審美，化繁為簡。”
2.?知識付費：在2016年底推出了第一個付費內容產品《你不可不知的人類藝術名作》。喜馬拉雅FM上線第一天就銷售6684份，成為該領域下的最大IP。
3.?內容電商：目前，其銷售內容主要是書籍、框畫、文藝物品等消費類產品，未來還籌劃會進行藝術類旅游、展覽等的售賣。（創造過2小時《愛麗絲漫游奇境》斷貨、23個小時梵高畫冊全球庫存售罄、《故宮藏影》全線無貨的記錄）
其實，意外藝術所走的內容+社群+電商路徑幾乎已經成為自媒體商業化的標準走向，具體來說，意外藝術以視頻為入口，沉淀社群電商，然后切入消費升級（包括藝術類旅游、展覽等的售賣等）。那為什么意外藝術付費率特別高？
1）藝術內容自帶篩選門檻屬性，能吸引到更加精確的用戶群：由于藝術這個領域自身就帶有篩選基因，因此相比起傳統的大眾領域，意外藝術能抓住更精確的粉絲畫像，從而為后期的商業化奠定基礎。
2）用戶畫像偏年輕化，交易決策速度快：針對年輕人對于追求新鮮事物的熱忱，意外藝術瞄準這批新興市場，通過主題活動的策劃來刺激用戶的決策。
3）藝術消費同知識消費一樣更注重“講解”，而內容為決策帶來了信任背書：用戶在接觸到了新鮮有趣的內容之后，收獲了關于藝術普及的知識，自然而然會對“意外藝術”這一平臺產生信任感，而基于信任感產生的消費決策也就更順理成章了。
4）走快銷策略（饑餓營銷），讓藝術品價值更彌足珍貴，以此來刺激消費：這在前期可以為平臺帶來良好的關注度和話題度。但如果要走長遠的內容電商道路，只靠饑餓營銷是遠遠不夠的，平臺還必須在提高轉化度以及用戶粘性上下功夫。
在消費升級的大背景下，越來越多的文化娛樂潛在需求被激發。現在藝術市場每年都有25%以上的新增買家，中產階級也開始慢慢接觸許多與藝術相關的形式。意外藝術提供的思路在于：有很多人以為意外藝術做的只是簡單的藝術普及，其實不然。他們更多是希望借由藝術普及把握住藝術消費市場的增量入口，通過聚攏增量市場的年輕人群來擴展未來的商業化想象空間。
