自2014年百度糯米創(chuàng)造了5.17“吃貨節(jié)”，這一深刻洞察到廣大吃貨的內(nèi)心真實(shí)需求并受到吃貨熱捧的節(jié)日，百度糯米第一屆吃貨節(jié)就獲得了過億的營業(yè)額。于是在2015年，美大和一號(hào)店、京東等也積極參與了進(jìn)來。而在2016年，吃貨節(jié)受到更多品牌商的青睞，“吃貨節(jié)”品牌營銷活動(dòng)一時(shí)間如火如荼。
百度糯米
去年，百度糯米食神爭(zhēng)霸賽的獎(jiǎng)品是iPhone 6和紅包代金券；而今年的獎(jiǎng)品更勝一籌，百度糯米#517吃貨節(jié)#玩的越來越大了。
百度糯米食神爭(zhēng)霸賽5月14日在武漢拉開序幕，而本次的獎(jiǎng)品竟然是武漢綠地香樹花城131平大house的首付——價(jià)值28萬元！！！
今年百度糯米的食神爭(zhēng)霸賽完美的詮釋了“吃貨年年有，今年特別多”，涌現(xiàn)了一批“神技吃貨”：電鉆哥、鋸子哥、螺絲刀哥…
百度糯米本次吃貨節(jié)營銷推廣，從最終獎(jiǎng)品的角度來說，與民生高度結(jié)合，在回饋消費(fèi)者的同時(shí)，吸引了更多的消費(fèi)者，得到了更多人的支持。
除此之外，百度糯米還發(fā)布了#吃貨神表情#的微博話題，
百草味
#百草味517吃貨節(jié)#聯(lián)合蘇寧易購、京東、天貓等電商平臺(tái)，推出滿199立減100,10萬分零食0.01元起開槍的特惠活動(dòng)，由小鮮肉楊洋代言，說起廣告覆蓋范圍，有網(wǎng)友調(diào)侃道：打開淘寶是洋，打開天貓也是洋，打開網(wǎng)易還是洋，打開微博居然又是洋…走到路上也都是洋…
百草味在西安草莓音樂節(jié)上都玩瘋了：
這個(gè)吃貨節(jié)，百草味還聯(lián)合多個(gè)品牌#吃不停樂不停#
一地一味
比較文藝的玩法：#吃貨的三行情書#
餓了么
餓了么5月11日就開啟了#餓了么517餓貨節(jié)#模式，從提供21臺(tái)科沃斯地寶魔鏡S掃地機(jī)器人；到推出早餐半價(jià)；以及9.9秒殺；部分早餐1月特供；滿30立減15；無門檻紅包；而后又推出餓貨大轉(zhuǎn)盤，宋仲基見面會(huì)門票、iphone6s、卡西歐自拍神器、紅包隨機(jī)抽獎(jiǎng)；攜手男人裝拍攝視頻，用戶數(shù)視頻中餓女郎贏飯券……517當(dāng)天訂早餐滿51.7元送LV包、YSL口紅，0.1元秒殺麥當(dāng)勞大脆雞扒麥等，真是“無所不用其極”。
據(jù)稱，5月17日餓了么平臺(tái)訂單的瞬間暴增，竟然還出現(xiàn)了延遲或系統(tǒng)暫時(shí)沒有響應(yīng)的情況……看來，餓了么在5.17收獲頗豐。
天貓超市
屬于吃貨的節(jié)日，天貓超市推出1分錢美味，低至滿99減50#天貓超市吃貨季#
在活動(dòng)階段，天貓App喵蛋、公眾號(hào)早餐趴，活動(dòng)多端（PC端、移動(dòng)端）同步進(jìn)行，又有差異化推廣，真是一個(gè)都不落下。
京東
京東推出精品手機(jī)517元秒殺，全國小食5.17包郵活動(dòng)，還有@美團(tuán)狂歡抽獎(jiǎng)活動(dòng)……
美團(tuán)
曬美食抽千元獎(jiǎng)品。
大眾點(diǎn)評(píng)
大眾點(diǎn)評(píng)整了個(gè)“大腸點(diǎn)評(píng)”，結(jié)果是——乳酸菌&更多好貨。
轉(zhuǎn)發(fā)微博吶喊吃貨態(tài)度，，有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)：
麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞開展5月17日至19日的#517麥樂送日#活動(dòng)，慶生送雞翅，轉(zhuǎn)發(fā)送餐券。
從效果來看，品牌節(jié)日營銷，有的確實(shí)達(dá)到了獲得流量、賺足口碑、提升銷量的良好效果，比如本次參與吃貨節(jié)的百度糯米和餓了么。而也有一些品牌如同湊了個(gè)熱鬧，并沒有被消費(fèi)者所關(guān)注到。
一方面，由于節(jié)日過度營銷，節(jié)日營銷市場(chǎng)已明顯趨于飽和，消費(fèi)者產(chǎn)生疲勞；另一方面，許多品牌商也在尋求新的營銷方式，以吸引消費(fèi)者的眼球，重新喚醒消費(fèi)者的購買欲望。于是，一場(chǎng)場(chǎng)營銷之戰(zhàn)便打響了。
當(dāng)然，也有品牌另辟蹊徑，在吃貨節(jié)營銷打的火熱的時(shí)候，某些品牌直接略過吃貨節(jié)，提前主打“5.20”了，比如百度外賣（也可能是與百度糯米“一母同胞”的梗）。而更多的品牌在今天吃貨節(jié)轟轟烈烈的營銷之后，繼而投入“5.20"的懷抱，不知今年的”5.20”會(huì)有哪些能引爆消費(fèi)者關(guān)注的熱潮，一起期待吧！
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