? 這篇文章跟你分享近期淘寶教育發(fā)布的《2016年度教育數(shù)據(jù)報(bào)告》。
我們知道，淘寶已經(jīng)把觸角延伸到了在線教育行業(yè)，開通了淘寶教育在線平臺，有語言學(xué)習(xí)、考試備考，甚至還有時(shí)尚美妝等各種課程。2016年度，淘寶教育整體業(yè)務(wù)體量正在邁向百億關(guān)卡，增速超過了125%。那么，淘寶教育平臺的海量數(shù)據(jù)能反映出什么在線教育的新趨勢呢？最近，淘寶教育發(fā)布了《2016年度教育數(shù)據(jù)報(bào)告》，我來給你說說。
首先是職業(yè)教育潛力大。雖然報(bào)告顯示，學(xué)歷、考試考證是目前在線教育領(lǐng)域的剛需產(chǎn)品，成交量占總量的四成以上，但淘寶行業(yè)平臺總監(jiān)楊潤華在接受《天下網(wǎng)商》采訪時(shí)說，相比于學(xué)歷、考證這些受考試周期影響比較大的產(chǎn)品，職業(yè)教育產(chǎn)品未來可能發(fā)揮更大的潛力。因?yàn)槁殬I(yè)教育用戶以就業(yè)或考試作為最終學(xué)習(xí)目的，屬于剛性需求，不僅用戶數(shù)量龐大，而且付費(fèi)能力較強(qiáng)。同時(shí)，他們還有一定的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)，自學(xué)能力強(qiáng)，能更好地接受在線教育這種形式。楊潤華認(rèn)為，如果三四線城市的孩子想要到大城市闖蕩，那么在線學(xué)習(xí)職業(yè)課程就可以成為他們的敲門磚。
第二個(gè)趨勢是90后最主力，80后最有錢?！秷?bào)告》顯示，目前淘寶教育平臺上有超過1700萬的真實(shí)用戶，其中男性用戶占比46%，女性用戶占比54%。學(xué)生和公司職員這兩類人群超過了總用戶數(shù)的一半，是最主要的消費(fèi)人群。從地域來看，東部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶購買力比較強(qiáng)，海外買家逐漸增多。在各類城市占比數(shù)據(jù)中，二線城市最高，占了近三成的比例。從年齡層面分析，“90后”一代占比最高，是總成交人數(shù)的55%，而已經(jīng)成長起來的“80后”則“最有錢”，客單價(jià)最高。
第三個(gè)趨勢：服務(wù)消費(fèi)接軌實(shí)物消費(fèi)。《報(bào)告》顯示，實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)人群重疊的趨勢越來越明顯了。其中，體育運(yùn)動相關(guān)課程的消費(fèi)者與運(yùn)動用品、服飾的消費(fèi)者重合率達(dá)45%，音樂課程消費(fèi)者和樂器購買者的重合率也達(dá)到了22%。
最后，楊潤華在解讀《報(bào)告》時(shí)指出，這一年用戶購買教育服務(wù)時(shí)，出現(xiàn)了三個(gè)重大變化。第一是在線趨勢越來越明顯，今年較去年有爆發(fā)式的增長。盡管目前教育機(jī)構(gòu)還是以線下為主，但線上趨勢不可阻擋；第二是部分用戶會根據(jù)口碑選擇個(gè)體老師，尤其是網(wǎng)紅老師聚集了大量的粉絲與用戶，形成不斷上升的趨勢；第三是一對一和直播教學(xué)受到大眾歡迎，錄播課程市場逐漸萎縮，個(gè)性化學(xué)習(xí)未來將是主流。在楊潤華看來，教育領(lǐng)域的線上線下并不是一個(gè)消滅另一個(gè)的關(guān)系，而是教育產(chǎn)品的兩個(gè)不同形態(tài)。
以上就是淘寶教育《2016年度教育數(shù)據(jù)報(bào)告》的主要內(nèi)容，供你參考。
本文源自：公眾號“天下網(wǎng)商”（淘寶《2016年度教育數(shù)據(jù)報(bào)告》：在線、網(wǎng)紅、直播已成新趨勢）
閱讀原文：https://zhuanlan.zhihu.com/p/24885182
