沉沒成本是指由于過去的決策已經發生了的，而不能由現在或將來的任何決策改變的成本。
舉個栗子：
假設現在你已經花7美元買了電影票，你對這場電影是否值7美元表示懷疑。看了半小時后，你的最壞的懷疑應驗了：這電影簡直是場災難。你應該離開電影院嗎？在做這一決策時，你應該忽視這7美元。這7美元是沉沒成本，不管是去是留，這錢你都已經花了。
運用：
1、敢于半途而廢，壯士斷腕。
例：你的全部家當4萬元，被你拿去賭博輸掉了2萬元，現在還剩下2萬元，你選擇靠剩下的2萬元翻本呢？還是及時脫身避免更大的損失？
2、讓人欲罷不能，故意制造用戶的沉沒成本。
例：超市的會員制度。
3、創造覆水難收，如果你要翻過一面墻，先把帽子扔過去。
這就是坑自己，破釜沉舟，逼自己前進。
